AIが中国ブランドのグローバル化を推進

2024 年には、生成AI はこれまでと同様に人気を維持し、新しいAI ツールがマーケティングでますます一般的になると思われます。より効率的で正確な配信を実現するためであれ、豊かで多彩な広告素材を作成するためであれ、生成AIはブランドや企業にさらなる機会をもたらし、中国ブランドのグローバル化を促進しました。

越境電子商取引は「商品の販売」から「ブランドの構築」へと変化している

Statistaが発表したデータによると、世界の小売電子商取引業界は今後5年間で平均年間成長率9.5%を維持すると予想されています。南米は最大の発展の可能性と最も速い成長率を誇り、東南アジアやその他の国々がそれに続きます。さらに、北米とヨーロッパにも成長の機会があります。

海外の電子商取引市場は急速に発展しており、需要は旺盛で、大きな成長の可能性があります。同時に、海外の消費者による中国製品やブランドに対する認知度も継続的に高まっています。これらの要因により、中国の越境電子商取引は急速な成長を維持しています。

現在、中国の越境電子商取引には非常に重要な傾向があり、ブランドのグローバル化に向かっており、 「製品の販売」から「ブランドの構築」へと変化しています。カンターが発表した「2024年中国グローバルブランドトップ50」によると、少なくとも70％の消費者が中国ブランドを検討する意向があり、75％の消費者が価格以外の要素で中国ブランドを選択していることがわかりました。

それに応じて、 DTC 直接販売モデルは、ますます多くの越境小売業者やブランドに支持されるようになりました。このモデルでは、小売業者は消費者に直接販売し、より大きな自律性と管理力を持ち、中長期的なブランド構築につながり、ビジネスと利益の両方の成長を実現します。

海外消費の3大トレンド

中国ブランドは、グローバル展開する際に、どうすれば海外の消費者を獲得できるのでしょうか?まず、消費者側の動向を理解する必要があります。現在、海外の消費財分野には3つの大きなトレンドがあります。

まず、ソーシャル eコマースはまさに適切なタイミングです。 HubSpotが2024年に発表した調査でも、一部の消費者にとってソーシャルメディアが「発見」や「購入」の第一チャネルとなっており、販売チャネルとしてソーシャルメディアが注目を集め、急成長していることが示されています。

YouGov の委託を受けた Meta の最新のホリデー シーズンの消費者調査では、大セールの買い物客の 53% がソーシャル メディアで新製品やブランドを発見していることも判明しました (検索エンジンや e コマース プラットフォームよりも高い割合)。消費者の 53% が購入したい商品をソーシャル プラットフォームで検索し、大セールの買い物客の 30% が最終的にソーシャル メディアを通じて商品を購入しました。

2つ目は、クリエイターマーケティングです。クリエイターは人々の消費決定にますます影響力を持つようになっています。 Ipsos が実施したオンライン調査によると、消費者の 71% が Meta でクリエイターのコンテンツを見た後、数日以内に注文を行っています。回答者の 64% は、フォローしているクリエイターが商品を推奨しているため、ブランドの変更を検討しています。

海外におけるクリエイターマーケティングの規模が急速に拡大しています。 Statistaのデータによると、世界のクリエイターマーケティング市場規模は2020年の97億ドルから2023年には118%増の211億ドルに達する見込みです。2024年末までにクリエイターマーケティング市場規模は240億ドルに達すると予測されています。

3つ目は、パーソナライズされたカスタマイズです。消費者ごとに好みが異なるため、カスタマイズは非常に人気があります。 Twilio Segment のデータによると、企業の意思決定者の 89% が、パーソナライズされたカスタマイズされたエクスペリエンスを提供することが、今後 3 年間のビジネス成長にとって重要であると考えています。企業幹部の 73% は、AI テクノロジーの応用が、パーソナライズされたカスタマイズされた体験やマーケティング プロモーション戦略に大きな影響を与えると考えています。

AIマーケティングはブランドや企業に新たな機会をもたらす

人工知能技術の発展が加速する時代において、越境電子商取引においては自動化を積極的に取り入れることが必須です。 AI は、企業やブランドが顧客の行動を理解し、その情報を使用して情報に基づいた意思決定や予測を行い、行動を起こす可能性が最も高いオーディエンスを特定するのに役立ちます。

AIは常にMetaの成長と革新の柱となってきました。 2022年以降、 Metaは、国境を越えた販売業者やブランドが広告パフォーマンスを最大化できるよう、AIを活用したマーケティングソリューションや生成AIツールを多数リリースしてきました。

Metaの中華圏電子商取引部門ゼネラルマネージャーである周延兵氏によると、MetaのAIと自動化技術の助けを借りて、越境ブランドや商人はユーザーの行動傾向を予測できるという。生成 AI の助けを借りて、視聴者の共感を呼ぶ可能性のある複数のコンテンツを自動的に生成できます。最も適切なソリューションが見つかるまで、オーディエンスのターゲティング、入札、創造性について何百万回もの反復的な調整を行います。

Meta の高度なイネーブリング製品 (Advantage+) は、マーケティング活動のあらゆる側面で AI を活用し、クラウド ターゲティング、入札、クリエイティブ マテリアルの制作から広告の配信と最適化まで、プロセス全体の自動化を実現します。その中で、Meta の高度な強化型スマート ショッピング広告 (A+SC) は、パフォーマンス マーケティング担当者、特に e コマースや小売ブランドの直接販売広告主向けに特別に設計された、エンドツーエンドの自動化された組み合わせソリューションです。

越境電子商取引分野で期待されている新しいペット育成DTCブランドとして、FUNNYFUZZYは設立以来、Metaソーシャルプラットフォームの膨大な数のアクティブユーザー、豊富なレイアウト、素材形式を活用して、ブランドの独立ウェブサイトへのトラフィックを促進し、ブランドを運営してきました。

FUNNYFUZZYの創業者兼CEOである陳碩氏は次のように語っています。 「ブランドのシード段階では、FUNNYFUZZYはMetaの生成AI広告クリエイティブツールを巧みに使用して、低コストで大量のマーケティング資料を作成し、 Metaの最も成熟した発見AI広告アルゴリズムを使用して、多数のユーザーに正確にリーチしました。その後のブランド成長段階では、ブランドのソーシャルメディアアカウントを設立して運用を洗練し、ソーシャルメディアを通じて顧客と交流し、ユーザーのフィードバックを収集し、アフターサービスなどを提供し、製品の革新と企業の成長をフィードバックしました。同時に、A+SCなどの新しい広告ツールの使用を進め、AIの助けを借りてより速い成長を実現しました。」

AI マーケティング ソリューションは、FUNNYFUZZY のような中国のブランドをグローバル化へと導いています。 Meta の有効化ツールは、AI ソリューションをより効率的に使用して中小企業がユーザーにリーチできるようにするためのさまざまなソリューションを提供し、それによってマーケティング チャネル全体の成長と成果を最大化します。周延兵氏は、「現在、Meta プラットフォーム上のほぼすべての広告主が、広告効果を高めるために Advantage シリーズのツールを少なくとも 1 つ使用しています」と述べています。

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