1時間で6万ドルで完売し、ニッチな分野から脱却しました。

 近年、漢服は一部の人々のニッチな趣味から徐々に大衆的な美学へと変化してきました。国内の漢服博物館が活況を呈しているだけでなく、若者が至る所で漢服を着ているのが見られ、外国人の中にも漢服に夢中になる人が現れ始めており、海外での漢服ブランドの人気がさらに高まっている。

1時間で500件の注文が売れ、漢服ブランドは海外でも大人気

人気の衣料品市場で新たなビジネスチャンスを切り開いた漢服ブランドのNewMoonDance は、独自のウェブサイトで 1 時間で 500 件の注文を販売し、60,000 米ドルを超える収益を上げるという素晴らしい記録で、衣料品市場で目立っています。

NewMoonDanceは主に漢服を扱うブランドであることが分かっています。同社の独立したウェブサイトでは、主に漢王朝や明王朝などさまざまな王朝の漢服を販売しています。漢服のスタイルには、柔群、神衣、ローブなどがあります。衣服に合わせて、ヘアピース、靴、バッグなどの関連アクセサリーも製品ラインに広がり、顧客にオーダーメイドのサービスを提供しています。

これらの漢服製品の主なターゲット市場は米国と英国で、それぞれ市場シェアは59.45%と15.33%であり、カナダ、オーストラリア、その他の地域がそれに続きます。地元の消費者の愛情により、ニュームーンダンスの海外におけるブランド効果がさらに高まりました。現在、独自サイトへの月間訪問者数は34,000人だが、自然流入の割合は35.85%に達しているという。

NewMoonDance のマーケティング戦略を見ると、注文の変換には主に TikTok、Instagram、YouTube などのソーシャル メディア プラットフォームに依存していることがわかります。公式アカウントは、漢服の写真や動画を共有したり、ファッションブロガーと協力したりすることで、より多くの潜在的消費者を引き付けています。現在、彼のインスタグラムのフォロワー数は30万人近くに達している。

漢服の人気はソーシャルメディアの宣伝と切り離せないものであることは容易に理解できます。最も人気のあるプラットフォームであるTikTokを例にとると、プラットフォーム上の#hanfuタグは16億回以上視聴されており、#hanfugirlは2億回以上視聴されています。

多くのユーザーが漢服を着た体験を共有する一方で、目に見えない形で漢服の露出も増加しました。外国人ブロガーの@notyourabgがシェアした漢服を着る動画は数十万回も再生され、多くのネットユーザーが「漢服はとても美しい」「買いたくなった」と称賛した。

漢服ファッションブロガーの@mochihanfuは、TikTokで人気を博し、独立したウェブサイトを設立した成功例の一つです。 @mochihanfuは2021年5月にTikTokに参加して以来、漢服メイクを施した動画のおかげで80万人近くのフォロワーを獲得している。ファン層が拡大するにつれ、ブロガーは独立したウェブサイトを立ち上げました。彼の人気動画のおかげで、独立系ウェブサイトストアのトラフィックは3か月以内に12.7Kから23.9Kに増加し、海外の消費者の漢服への愛情を示すのに十分でした。

漢服のデザインに干支やロリータの要素を加えるなど、伝統的な要素と現代的な要素を組み合わせることを選択するブランドもあります。革新的なデザインは漢服にモダンな雰囲気を加えるだけでなく、海外の消費者にも受け入れやすくなっています。

実際のところ、それは上記に挙げた独立したサイトだけではありません。漢服の人気は、他の越境電子商取引プラットフォームや販売業者にも利益をもたらしました。漢服の販売はAmazonやTemuなどのプラットフォームでも好調に推移している。

漢服の爆発的な普及の裏では、ニッチな趣味が数十億ドル規模の産業に成長している

中国の強力なサプライチェーンとデザインに依存しているせいか、漢服の販売業者と製品の数は徐々に増加しています。 Amazonで漢服を検索すると、あらゆる種類の漢服、帽子、腰飾り、バッグなどが見つかります。商品の価格は数十ドルから数千ドルまでさまざまです。

人気のTemuに関しては、プラットフォーム上での漢服の売上が昨年増加し、予想を大幅に上回り、売上が数万を超えるものもあり、商品価格は主に27.99ドルから36ドルの範囲でした。たとえば、子供用の漢服の衣装は、わずか 28.48 ドルで 50,000 件を超えるレビューを獲得しており、そのほとんどが好意的なものです。さらに、AliExpress、eBay、Ettyなどのプラットフォームでも馬面スカートの売上が急増していることがわかります。

海外で漢服の人気が高まっていることは明らかです。漢服コミュニティから、中国古代アイドルドラマの海外での人気、海外での漢服のオフライン活動まで、海外消費者の美的嗜好に微妙に影響を与えています。特にディオールの馬面スカート盗作事件以降、海外で自発的に漢服を着て中国文化を広める若者が増えている。

もともとは博物館の展示品でしたが、一部の人々にとってはニッチな趣味となっています。まるで小川が大潮に変わったように、漢服は今や数十億ドル規模の産業に成長し、多くの販売業者が衣料品市場に参入する突破口にもなっている。

データによれば、漢服が引き続き流行の波に乗り、漢服関連企業の登録数は全体的に増加傾向にある。昨年だけでも、漢服関連企業の登録数は350％増加し、2,691社となった。そしてこの状況は今年も続いています。現在、わが国には漢服関連企業が6,610社あり、その数は西安が最も多く、次いで菏沢市となっている。

菏沢市の曹県は中国最大の漢服生産拠点です。市場に出回っている漢服の2枚に1枚は曹県で生産されていると言え、これは曹県が漢服において主導的な地位にあることを裏付けています。

辰年の始まりとともに、馬面スカートをはいたネットユーザーがさまざまな観光地、博物館、流行のスポットにチェックインし始め、街の新たな風景となった。これにより、曹県の経済は大きく成長しました。統計によると、今年上半期、曹県の漢服のオンライン小売売上高は199億7800万元に達し、前年同期比15.9%増加した。そのうち、漢服の売上高は40.6億元に達し、前年比18％増加した。

中国風の服装が海外で人気に

この状況は今年の卒業シーズンまで続きました。民族的なスタイルのトレンドが中国全土に広がり、漢服の雲肩、ヘアピン付きの学士帽、蘭山、儒教のスカーフ、シルクのリボンなど、伝統的な衣服の要素を取り入れたアクセサリーが卒業写真に使われた。その後、この流行は海外にも広がり、多くの中国人学生が卒業式に中国の伝統衣装を着て登場し、大きな注目を集めました。

編集者は、国内の企業が今年、卒業式用に海外の学生を中心に、数万から数十万単位の注文をかなり受けていることを知った。

海外の一部電子商取引プラットフォームでは、馬面スカートを含む新しい中国式漢服の注文量も前例のない伸びを見せている。曹県の漢服スタッフによると、 SHEINやTemuなどの電子商取引プラットフォームも新たな漢服カテゴリーを立ち上げているという。

ニューヨークなど海外の街では、馬面スカートをはいた女の子が増えている。漢服を着るのは大きな祭りのときだけではなく、一部の人にとっては日常着にもなっています。ダイアナ妃もかつては公式行事に出席する際に中国の馬面スカートを着用しており、これが間違いなく海外での馬面スカートの人気を高めた。

さらに、曹県の漢服企業の中には海外事業にも進出し、イタリアなどのヨーロッパ諸国に漢服を販売しているところもある。今後も漢服市場は拡大し続けると予想されており、中国の伝統文化の要素を取り入れた衣料品がさらに世界に広まっていくことが予想されます。

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