フランスがマスク着用を中止、口紅の売上が急増！

フランスは3月中旬から下旬にかけて、新型コロナウイルスの影響を受けたフランス国民に対して、ほとんどの環境でのマスク着用義務や、ワクチン未接種者のレストラン、スタジアムなどの入場許可など、一部の規制を解除した。

NPDグループによると、この動きが発表されると、フランスの高級リップグロスの売上は前7日間に比べて30％増加し、高級口紅の売上は35％増加した。

また、3月中旬には、高級化粧品の総売上が口紅の売上に牽引されて8%増加し、さまざまな美容チャネルにおけるさまざまな美容製品の総売上は3%増加しました。

以前、マスクなどの顔を覆う物を着用する政策により、フランスでは口紅の売上が急落した。より人気のある化粧品は、保湿クリームなどのスキンケア製品です。消費者の 30% が保湿クリームやその他のスキンケア製品をより頻繁に使用するようになりました。

「前週の口紅データと比較したこの劇的な増加は、マスク着用義務の終了が消費者の購買習慣に与えている影響を示している」とNPD市場調査グループは声明で述べた。

不況時には、「口紅効果」と呼ばれる現象が起こります。これは、より大きくて高価なものに散財する代わりに、口紅のような小さなものを時々買う人々を指します。この理論は、消費者は経済状況に関係なく、常に高級品を購入する方法を見つけるという考えに基づいています。

しかし、マスク着用により、口紅の売り上げも急落した。

「多くの消費者が新しい口紅を買うことでマスクを外したことを祝っている。これは、 COVID-19パンデミックで深刻な影響を受けた化粧品ブランドにとっては朗報だ」とNPDの欧州美容業界専門家マチルド・ライオン氏は語った。

口紅など化粧品の売上増加に加え、防疫政策が緩和されるにつれ、衣類やアクセサリーなどファッションアイテムの消費が増えることが予想される。

レストランやバー、映画館、劇場、市場などの場所に入るのにワクチン接種の証明を提示する必要がなくなると、消費者は旅行が必要になるため、ファッションアイテムや化粧品が新たなお気に入りになるはずです。

イーベイのアメリカ市場担当上級副社長兼ゼネラルマネージャーのジョーダン・スウィートナム氏は4月初め、防疫政策が緩和されるにつれ、イーベイのファッションチームが一連の衣料品やアクセサリーの購入にピークを迎えたと述べ、フランス製の口紅の売上増加もこの発言を裏付けている。

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