ベトナム市場には無限の可能性があります！今後10年間で消費者人口は3,600万人増加する可能性がある

製造業への継続的な投資と海外の生産性に対する需要の増加により、ベトナムの製造業の優位性はより顕著になっています。過去20年間、ベトナムのGDPは年平均5％の成長率で成長しており、これは世界平均の1.7倍に相当します。疫病が世界経済に深刻な打撃を与えた2020年でさえ、ベトナムのGDP成長率は依然として2.9％だった。

マッキンゼー・グローバル・インスティテュートの最新調査によると、アジア市場を逃すと、将来の消費者成長機会を約10兆ドル失う可能性があるという。そしてベトナムはアジアの消費市場にとって重要な原動力となる可能性を秘めています。

ベトナムでは、今後10年間で、購買力平価（PPP）で1日あたり少なくとも11ドルを費やす消費者が約3,600万人増加すると見込まれている。 2000年にはベトナムの人口の10％未満が消費層に属していましたが、現在ではこの割合は40％に上昇しています。 2030年までにこの数字は75%に達する可能性があると推定されています。

報告書によると、2030年までに、1980年から2012年の間に生まれた「デジタルネイティブ」がベトナムの消費の40％を占めると予想されている。この時期に生まれた人々はデジタル技術に精通しており、特に電子商取引の分野で、急速に進化するデジタルライフをベトナムの日常生活やコミュニケーションに取り入れています。

現在、 Shopee と Lazada はすでに現地で活動しています。デジタル消費者の急速な増加により、小売や購買行動に革新が起こり、さまざまなチャネルを通じたオンライン消費の割合が徐々に増加しています。

たとえば、ローカル ソーシャル ソフトウェアZalo は、月間 5,200 万人のアクティブ ユーザーを抱える最も人気のあるローカル アプリケーションの 1 つであり、重要なマーケティング チャネルにもなっています。 TikTokはベトナムのZ世代の55%にも使用されています。 Mio などのビジネス ソーシャル ネットワーキング サイトやライブ ストリーミング プラットフォームも、より多くの若い買い物客を消費に引き付ける新しい方法を生み出し、消費パターンを形成しています。

上記の新しいトレンドにより、企業はマーケティング予算の配分を再考する必要に迫られています。彼らはまた、オンライン チャネルの重要性が高まり、日常的に普及していることも認識しています。ベトナムのオンライン広告支出は2021年に10億米ドルに達し、2025年まで毎年約22％増加すると予想されています。

ベトナムの人口構造や環境が変化するにつれ、消費者の消費構造や嗜好も変化しています。

アジアのブランドは、ベトナムを含むアジアの多くの地域の消費者の間で強い地位を​​築いています。たとえば、日用消費財セクターでは、アジアのブランドの年間収益成長率は 9% ですが、グローバルな非アジアブランドの収益成長率は 5% です。そして、最も急速に成長している小売チェーンのほとんどもベトナムの地元企業です。

そしてベトナムの消費者は消費に関してより意識的な選択をし始めています。たとえば、コーヒーショップではストローやマグカップを再利用しています。ベトナムの消費者の84 %は、意識の高いライフスタイル製品にはプレミアム価格を支払う用意があると答えています。

したがって、現状を考慮すると、ベトナムの消費市場は依然として活力と勢いに満ちていると言えます。事業者は、この機会を捉え、自社の強みを組み合わせて、より多くのベトナムの消費者を引き付けることができます。

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