5万以上のホームファニシングカテゴリーを持つSHEINの「副業」は急成長中

独立系ウェブサイトといえば、中国ブランドの海外進出の成功例である SHEIN を挙げなければなりません。ファストファッションに特化しており、価格も比較的安いです。アメリカの若い世代の間で非常に人気があります。ダウンロード数はAmazonをも上回っており、その人気ぶりが伺えます。

Amazonは書店として始まり、現在では最大の電子商取引プラットフォームとなっています。 SHEIN は継続的な発展を遂げており、その野望はファストファッションの域をはるかに超えています。 SHEINブランドには、大流行を巻き起こした衣料品カテゴリーのほか、美容・家庭用品カテゴリーも展開している。現在、装飾品、ペット用品、オフィス用品、学校用品など、50,000点以上の家庭用品を取り揃えております。それらのほとんどはシンプルで快適、そして新鮮なスタイルであり、主な焦点は依然として価格の優位性にあります。今後、より多くのカテゴリーに拡大するか、プラットフォームを構築するかは、まだ分かりません。

（画像出典： SHEIN公式サイトのスクリーンショット）

利益率がこれほど低いと、サプライヤーの利益は紙よりもさらに薄いが、多くの工場は依然としてSHEINへの供給に奮闘している。あるサプライヤーは「SHEINのサプライヤーリストに入ることが最も重要であり、利益は二番目に考慮すべきことだ」と語った。

現在、Amazon でビジネスを行うのは簡単ではなく、多くの販売者が独立した Web サイトの運営への移行を検討しています。特にSHEINの成功は多くの販売者に希望を与えており、彼らは皆、SHEINの成功の道から学び、より大きく、より強くなりたいと考えています。 SHEIN の成功に関して言えば、魅力的な低価格に加え、迅速な製品発売とソーシャル メディアのトラフィックも非常に重要な要素です。

SHEINはティーンエイジャーの好みに焦点を当てています。ビッグデータ検索と大規模なデザイナーグループを活用することで、毎日何千もの新製品を発売することができます。消費者には多くの選択肢があり、特に新鮮さを追求する若者にとって魅力的です。

ソーシャル電子商取引は今やトレンドとなっており、 SHEINはこの利点をうまく活用し、TikTokやInstagramなどのソーシャルプラットフォームを活用し、ネットセレブと協力して的確に広告を出稿し、プラットフォーム上でライブストリーミングを行い、今年8月にはファッションリアリティショーのチャレンジシリーズを開催し、ソーシャルメディアのトラフィックを最大限に活用した。世界的なソーシャルメディアデータマーケティング管理プラットフォームOneSightが発表したデータによると、 SHEINは今年第3四半期の海外ブランドのソーシャルメディア影響力ランキングで、電子商取引部門のソーシャルメディア影響力で引き続き1位となった。

ますます多くの電子商取引大手が越境電子商取引に注目し始めています。例えば、ByteDanceは越境ECアプリをリリースし、Antarctic E-Commerceは越境ECの独立系ウェブサイトFommosをリリースするなど、いずれも海外投資を増やしている。

最近、独立放送局の話題が盛んに議論されている。アマゾンなどのプラットフォームと比較すると、独立系ステーションは自由度が高いが、安定した発展を重視しており、「ゆっくり作業して細かく作業する」のに適している。売り手側もトレンドに盲目的に従うのではなく、自分の状況に応じて検討する必要があります。

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