天猫の高級品割引事業がアップグレードし、新チャンネル「美美」を開設

現在、消費者は携帯電話でTaobaoを開き、 「Meilihui」を検索することで、新しいチャネルに入ることができます。プラットフォームが厳選したコストパフォーマンスの高い割引高級品を購入できるだけでなく、毎日更新される「スーパーベネフィットセレクション」や「ユニークピースバーゲン」のコラムでパーソナライズされたショッピングガイドサービスを体験したり、カスタマイズされた独占推奨リストを入手したりすることもできます。 QRコードによる追跡可能性や真正性検証といった基本的な保証に加え、消費者は専用パッケージやパーソナライズされたカスタマイズも楽しめるほか、ワンクリックによるドアツードアの保証やメンテナンスといった新しいサービスもオンラインで続々と開始される。

国内消費者が高級品にアクセスするための主要な入り口の1つとして、アップグレードされたTmall Luxuryは正式に「デュアルチャネル」戦略を開始しました。Tmall Luxury PavilionとMEIの2つのチャネルを通じて運営され、完全なオンライン高級品消費サービスプラットフォームを構築します。

その中で、フルプライスチャネルのLuxury Pavilionは、新製品売り場が同期され、ブランドの権利が共有されるブランド公式旗艦店決済モデルです。現在、トップラグジュアリーグループの世界的な高級ブランドの公式旗艦店が200店以上あり、衣料品、美容、宝飾品、時計などのカテゴリーをカバーしています。

MEI は、コスト効率を重視した公式直営のグローバルディスカウント高級品販売チャネルです。世界中から、そしてプラットフォーム全体から、最もコストパフォーマンスの高い高級品をユーザーのために選ぶことに尽力しており、 400を超える高級ブランド、ファッションブランド、デザイナーブランドを選定しています。

「近年、中国国内のオンライン高級品市場は急速に発展し、中国における高級ブランドのデジタル化プロセスは加速し、消費者の需要はますます細分化、差別化されている。」天猫贅沢品総経理の王維珍氏は、買い物上手な消費者とショッピング上手な消費者が天猫に集まっており、コストパフォーマンスに優れた割引高級品の需要が高まっていると述べた。このプラットフォームは、多様な人々のニーズにさらに応えられるよう願っています。

過去1年間、世界的な流行により海外旅行が遮断され、オンラインでの高級品消費が加速した。ベインが発表した中国の高級品市場調査レポートによると、世界の高級品市場は2020年に23％縮小したが、中国での高級品消費は逆に48％増加した。 2025年までに中国は世界最大の高級品市場になると予想されており、Tmallに代表される電子商取引チャネルは引き続きオンライン成長を牽引するだろう。

2020年以降、 Tmallには高級ブランドの流入が集中している。カルティエ、グッチ、プラダ、バレンシアガ、アルマーニなどの高級ブランドが相次いで天猫に出店し、自社ブランドのデジタル変革を積極的に推進した。

調査によれば、中国には贅沢品消費の大きな潜在性を秘めた都市が200以上あることが分かっています。 Tmall は、高級店がまだカバーしていない多くの分野をカバーできるため、ブランドが中国の最も裕福な消費者グループにワンストップでリーチするのに役立ちます。

「Tmallでは多くの新たな高級品消費者グループが出現し、ブランドが潜在的顧客基盤の拡大を加速するのに役立っています。」王維珍氏によると、現在、小都市の若者、新参者、大都市の中流階級、トレンド追随者、経験豊富なバイヤーが、Tmallにおける高級品消費の主力となっている。

さらに、オンラインの高級品消費体験を充実させるために、天猫はプラットフォームのデジタル技術を利用して、高級ブランドの旗艦店にAR設備、3D店舗ディスプレイ、オンライン展示会、カスタマイズサービスなどを装備し、ブランドがより親しみやすく若々しい方法でオンライン消費者とコミュニケーションできるようにしています。

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