英国のヘルスケア大手が中国市場に参入、Tmall GlobalおよびLazadaと戦略的提携を結ぶ

英国の国民的ビタミンブランドであるVitabioticsが、Tmall GlobalおよびLazadaと戦略的協力協定を締結したと報じられている。 2020年、Vitabioticsの中国での売上は前年比30％増加しました。

この協力を通じて、Vitabell は Alibaba からデジタル技術のサポートを得て、さまざまなカテゴリーの消費者グループをより効果的にマッチングできるようになります。同時に、アリババのタオバオライブ放送プラットフォームを通じて、いくつかの有名なKOLと協力し、市場での影響力をさらに高めていきます。

1971 年に設立されたVitabelは、英国史上初めて女王イノベーション賞を受賞した栄養補助食品会社です。現在、世界100カ国以上に輸出しています。しかし、中国では、Vitabelの人気は英国とは全く異なります。特に近年、我が国の一人当たり医療費は増加し続けており、人口の高齢化の影響もあって、ヘルスケア製品業界は急成長期に入り、競争は極めて熾烈になっています。ヴィタベルにとって、この状況から抜け出すのは非常に困難です。

このため、Vitabell は電子商取引の道に進むしか選択肢がありませんでした。戦略的協力協定によれば、Vitabellは英国で最も人気のある製品リストに基づいて、初めて中国市場に製品を投入することになる。昨年、Vitabelの製品は中国市場の消費者の間で非常に人気があり、特に昨年12月にはVisionaceがTmall Internationalでルテイン製品の第2位になりました。

ヘルスケア製品の人気が高まるにつれ、偽造品や品質のばらつきなど市場の混乱も生じています。このため、世界初の大手電子商取引プラットフォームとブランドオーナーの連合であるアリババ偽造防止連盟中小企業諮問委員会にVitabellも参加し、プラットフォーム上の他のブランドと知的財産権の保護や偽造対策の実践事例を継続的に共有していくと表明した。

さらに、今年3月には英国のヘルスケアブランド「Holland and Barrett」が正式にTmall Internationalへの参入を発表した。 1870 年に設立された Holland & Barrett は、食品と衣料品を専門とする小売店から、世界的な健康関連小売大手へと成長しました。

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