家具大手が78億円相当の商品を販売！背後には隠れた懸念がある...

競争が激しい家庭用家具業界では、独自の開発戦略と強力な運営能力で成功を収めた企業​​が数多くあり、恒林株式会社もその1つです。

恒林株の収益は急増したが、利益は圧迫された。

先日、恒林株式会社は2024年第3四半期の業績報告書を発表しました。

恒林株式会社が発表した最新の財務報告データによると、恒林株式会社の2024年第3四半期の総収入は78.11億元で、前年同期比35.24%増加した。このことから、同社は2024年の最初の9か月間で大幅な収益成長を達成したことがわかります。

ヘンリンの収益成長は、同社の多角的な市場拡大戦略と強力な製品販売力の恩恵を受けました。同社は、マーケティング活動を強化し、新たな販売チャネルを拡大し、製品の品質を向上させることで、より多くの顧客を引き付け、市場シェアを拡大​​することに成功しました。

しかし、収益成長の裏では、株主に帰属する純利益の減少というジレンマに直面している。

恒林株式会社の2024年第3四半期の親会社株主に帰属する純利益は2億6,600万人民元で、前年同期比27.32％減少しました。特別損益を差し引いた純利益は2億6400万元で、前年同期比21.9%減少した。

純利益が減少した主な理由はいくつかある。第一に、人民元高による為替差損が前年比で増加し、海外市場での収益に一定の影響を与えた。第二に、輸送費の増加により会社の運営コストが増加しました。第三に、同社は市場シェアの拡大と新規チャネルの拡大に多額の資金と資源を投資したが、短期的には利益に十分に転換できなかった。

同時に、予測不可能な市場環境も当社の業績に無視できない影響を与えています。業界内の競争がますます激化し、市場シェアをめぐる争いもさらに激しくなっています。原材料価格の変動により生産コストの不確実性が高まっている。消費者の需要は常に変化しており、製品の革新性と適応性に対する要求はますます高まっています。これらの要因が絡み合って、同社の純利益の変動につながった。

純利益は減少しているものの、全体としては恒林の市場パフォーマンスは依然として目覚ましいものがある。

恒林家財有限公司は1998年に設立され、2017年にA株メインボードに上場しました。恒林有限公司が越境EC事業に参入したのは2019年になってからで、主にアマゾンなどのプラットフォームで自社ブランド製品を販売し、同時に米国東部と西部に海外倉庫・物流拠点と越境EC倉庫を設立しました。

恒林株式会社の製品ラインは、オフィスチェア、ソファ、マッサージチェア、パネル家具、PVCフロア、システムオフィス家具など、複数のカテゴリをカバーしています。同社は、さまざまな消費者のニーズを満たすために、買収と有機的成長を通じて製品カテゴリーを拡大し続けています。例えば、同社は2019年にスイスの家具ブランドLista Officeを買収し、高級システムオフィスシリーズを拡大しました。同社は2022年にYongyu Home Furnishingを買収し、大規模なホームファニシング戦略をさらに強化しました。

これらの対策により、同社の製品ラインが充実するだけでなく、同社のブランドの影響力と市場競争力も強化されました。

同社は近年、越境ECを積極的に展開しており、その販売チャネルはAmazon、Walmart、Temu、TikTokなど国内外の主流ECプラットフォームをカバーしている。さらに、同社はFacebookやInstagramなどのソーシャルメディアプラットフォームを通じて多次元マーケティングを実施し、オンラインチャネルのカバレッジと市場シェアを拡大​​しています。

恒林株式会社の海外売上高は成長を続けており、 2023年には66.41億元に達し、海外規模は一時的に神湾二次住宅家具業界で第1位になります。このデータは、同社の国際市場における強力な実力を証明するだけでなく、同社の将来の発展のための広い空間と機会も提供します。

恒林株式会社はどのようにして国際市場で競争上の優位性を維持しているのでしょうか?

恒林株式会社は、多くの利点のおかげで、激しい市場競争の中で急速な成長を維持することができます。

まず第一に、当社は技術革新に注力し、製品の技術内容と付加価値を向上させるために研究開発リソースに継続的に投資しています。統計によると、過去 3 年間、同社の総収益に占める研究開発投資の割合は年々増加しており、これは同社の技術革新への重点と投資を十分に証明しています。当社は独自の研究開発と技術蓄積を通じて、独自に開発した360度機械動作シャーシ、高感度セルフローディングシャーシ、圧力分散シートクッションと背もたれ、多機能5Dアームレストなど、製品設計と生産プロセスに関する一連のコアテクノロジーを保有しています。これらのコアテクノロジーの応用は、製品の品質と性能を向上させるだけでなく、当社の市場競争力も高めます。

さらに、恒林株式会社は、特にスマート家具製品の製造において、スマート健康技術の概念を製品創造に深く融合し、あらゆる面にデジタル技術を浸透させています。この深い統合により、製品の機能が大幅に向上し、現代の消費者の便利でスマートな生活の追求に応えるだけでなく、ユーザーにこれまでにない高品質のユーザーエクスペリエンスをもたらしました。

パネル家具事業において、恒林株式会社は消費者の個別ニーズを全面的に尊重し、カスタマイズされたサービスを提供しています。ユニークな空間レイアウトの要件や特定のスタイルの好みなど、あらゆる要件を満たすことができ、すべての消費者がユニークな家庭用製品を手に入れることができます。

恒林株式会社は、生産プロセス全体を通じて常に高い品質基準を遵守し、原材料の選択を厳しく管理しています。ソファの製造では、手触りが快適で、耐摩耗性があり、お手入れが簡単な高品質の生地を厳選し、高品質の詰め物と組み合わせて、優れた座り心地とサポートを提供します。マットレスに関しては、人間工学の原理と組み合わせた高度なスプリングとラテックス技術を使用して、消費者にとって快適で耐久性のある睡眠製品を生み出しています。これにより、製品の安定性と耐久性が根本的に保証され、消費者に長期にわたる信頼性の高いユーザー エクスペリエンスが提供されます。

チャネル構築の面では、Henglin Home FurnishingはOEMからスタートし、 OEM/ODMと自社運営ブランドの並行モデルを採用し、オンラインとオフラインの統合チャネルシステムを徐々に構築しました。中国、ベトナム、スイスなどに研究開発、生産、販売の一貫拠点を構築することで、顧客ニーズへの迅速な対応、柔軟な納品、継続的な受注獲得への強力なサポートを実現しています。同時に、新たな販売チャネルやパートナーの拡大も積極的に進め、多様化した販売チャネル体制を構築しています。これらの措置は、同社の市場拡大能力を高めるだけでなく、同社のブランドの影響力と市場競争力を強化します。

恒林株式会社は多くの面で好調に業績を上げていますが、複雑で変化の激しい市場環境の中で依然としていくつかの課題に直面しています。現在の業績報告書に反映されている問題と課題に対応するために、恒林株式会社は事前に計画を立て、収益性を向上させるための実際的で効果的な対応戦略を策定する必要があります。

恒林株式会社は、常に鋭い市場洞察力を維持し、市場環境の変化に細心の注意を払い、市場の動向に応じてビジネス戦略を柔軟に調整し、潜在的なリスクに対処する必要があります。高品質な製品で消費者の長期的な信頼を獲得し、市場競争力を高めます。

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