テムが米国の模倣ウェブサイトのグループを訴える

Temu の人気の高まりと急速な発展は驚くべきものです。結局のところ、1年前に初めて発売されたとき、ほとんどの人はそれに対して楽観的ではありませんでした。しかし、過去 1 年ほどの Temu を振り返ってみると、その速いペースは、主人公が不正行為を続けるクールな小説の脚本のように思えます。

海外販売のピークシーズンが「順調に」到来したことから、業界関係者は、テムがこのホリデーシーズンの最大の勝者になるかもしれないと語った。こうした楽観的な見方から、テム氏は最近、法的手段を取り、準備作業を進めているようだ。

テムが20以上の偽ウェブサイトを訴える

サウスチャイナ・モーニング・ポスト紙は、先月末（ 10月30日）にTemuがイリノイ州北部地区連邦地方裁判所に訴訟を起こし、 20以上のウェブサイトが同社のドメイン名を無断で登録し、クーポンコードを提供していると訴えたと報じた。

Temuが提出した訴状によると、主に「 Temu app.biz」や「 Temu couponcodes.com 」など、 Temuのドメイン名を模倣したウェブサイトが標的となっている。Temuは、これらのウェブサイトが「商標権侵害、不正競争、虚偽の原産地表示」を行っていると述べた。

Temu 社はまた、偽造Temu商標の使用 1 回につき10 万ドルの損害賠償と、訴訟期間中のすべての模倣ウェブサイトに対する一時的な差し止め命令を求めている。

「詐欺師はTemuを装った偽のアプリケーションやウェブサイトを通じて消費者を騙しており、これはTemuの評判を傷つけるだけでなく、消費者の利益も損なう」とTemuの広報担当者は述べた。

Temuがこのような偽サイトを厳しく取り締まるのは、来たるブラックフライデーのオンライン販売ピークシーズンに備えて、プラットフォームの転用を防ぎ、不正競争を排除し、将来的にプラットフォームと消費者の間で生じる可能性のある誤解やトラブルを避けるためだと指摘する人もいる。

Temu の最大の市場である米国市場は、Temu の業績に最も貢献しています。データによれば、米国サイトからの売上収益だけでTemuの総売上収益の60%を占めています。

インフレが続いたことで、テムにはさらなる発展の余地が生まれました。 Adobe Digital Price Index (DPI)によると、米国のオンライン価格は9月に前年比4.6%下落し、41か月ぶりの最低水準に達した。全体的に、米国のオンライン価格は引き続き低い水準で推移しています。

家電製品（前年比7.6％減）、電化製品（前年比11.9％減）、ギフト（前年比30.6％減）など生活必需品以外のオンライン価格は引き続き大幅に下落した。

生活費が上昇するにつれ、人々が買い物をして、特に必需品ではない商品をオンラインでより安く購入する傾向が強まることは容易に想像できます。

このような状況の中で、 Temu は市場から継続的に好意的なフィードバックを受けており、1 日の GMV は 1 年前と比べて 50 倍以上に急増しています。

1日のGMVが8000万ドルに急上昇、ピークシーズンにはTemuが爆発的に増加する可能性

Temuは昨年9月の発売後、わずか1か月余りでAmazonやWalmartなどを上回り、米国の複数のアプリ市場でナンバーワンのショッピングアプリとなり、それ以来トップの座を維持している。

この最初の印象的な結果が発表されたのと同時に、 Temu の市場データがいくつか公開されました。

当時の複数のメディアの報道によると、サービス開始からわずか1か月余りで、 Temuの平均1日当たりのGMVは150万米ドルを超え、販売業者は3万社、 1日のアクティブユーザー数は約6万人、 SKUは30万～ 40万点に達した。

36Krによれば、テムの今年第3四半期の売上高は50億ドルを超えた。開始1周年を迎えた9月でも、 1日当たりのGMVは8,000万ドルに達し、前年（ 150万ドル）の53倍となった。これは驚異的な成長率です。

さらに、今年上半期のTemuのGMVは30億米ドルに近づいているとの報告もある。 9 月の 1 日の GMV に基づいて計算すると、Temu は 9 月に 24 億米ドルの GMV を達成する可能性があります。つまり、9月だけで、Temuは半年分のGMVレベルをほぼ達成したことになります。この調子でいくと、 Temu は今年、信じられないほどの GMV 結果を達成するかもしれません。

最も重要なのは、欧州や米国などの市場では、9月はまだ正式には販売ピークシーズンに入っていないことです。

ブラックフライデー、サイバーマンデー、ハロウィン、クリスマスといった消費ピークの時期の到来により、 Temu が以前設定した年間 GMV 目標 150 億米ドルを達成するのは容易なはずです。投資銀行CICCの予測によれば、 TemuのGMVは今年末までに180億米ドルに達する可能性がある。

低価格で市場を獲得するというテムの必殺技は功を奏した。

この殺人兵器を鋭い状態に保つために、テムの販売業者も多大なプレッシャーにさらされてきました。さまざまなソーシャルメディアプラットフォーム上で、多くの販売者が、プラットフォームによって見積もりが大幅に削減されたことに激しく不満を表明している。それどころか、消費者は低価格に抵抗がなく、同じ商品の価格がTemuではAmazonの半額なので、 Temuで買わないのは不可能だと言います。

大幅な値引きによってTemuは1注文あたり約30ドルの損失を被ったとの報道もあるが、同社はこの声を真摯に受け止めず、依然として「外の世界の声に耳を貸さず」、世界市場への突入に注力しているようだ。

さらに、マーケティングコストの高さも、 Temu の急速な市場浸透に貢献しました。報道によると、発売後1か月だけで、Temuの米国でのマーケティング費用は10億人民元に達し、今年Temuは広告とマーケティングに20億米ドルを投資する予定だという。

これらの多額の支出は、テムに勢いを与えることに成功しました。今年に入ってからも、米国「スーパーボウル」への出演を通じて再び人気の波を起こし、ダウンロード数やデイリーアクティブユーザー数が一夜にして急増した。リリース当日、 Temuの米国でのダウンロード数は45 ％急増し、1日のアクティブユーザー数は前日比20％増加し、 Targetなどの米国小売大手を上回った。

発売から1年後、アプリは48の市場に拡大し、多くの市場でトップのダウンロード数を記録しました。

現時点で、 Temu は市場に登場してからまだ 14 か月しか経っていませんが、この短い 14 か月の間に、Temu は世界中で 48 のサイトを立ち上げました。つまり、Temu は平均して毎月 3 ～ 4 のサイトを立ち上げ、ヨーロッパ、アメリカ、ラテンアメリカ、大西洋、日本、韓国、東南アジア、中東、アフリカなどの地域をカバーしています。

データによれば、今年第2四半期の時点で、 Temuの全世界でのダウンロード数は1億2000万回に達し、そのうち米国市場でのダウンロード数は7000万回を超えた。

Temu が市場に参入するたびに、大きな勢いで参入し、地元の電子商取引の「スター」になります。

市場データ会社Data.aiのレポートによると、米国では2023年の最初の3四半期にTemuが最もダウンロードされたアプリとなり、Amazonなどの大手を上回った。

英国では、 Temuが Amazon を抜いて、5 か月連続でショッピングアプリのダウンロード数ランキングのトップを獲得しました。 9月現在、 Temuは英国で764万回以上ダウンロードされている。 Temu は今年 4 月に英国で発売されたばかりですが、発売以来ずっとチャートのトップに君臨しています。