売上高35億円、利益600万！大きな売上と純利益が「連続して消失」

第3四半期も終わりに近づき、大手企業の上半期の成績表がようやく発表される。高得点を取った生徒もいれば、合格ラインをわずかに上回る生徒もいました。また、トップクラスの生徒から成績の悪い生徒になってしまった生徒もいました。

しかし、不完全な統計によると、今年の越境販売業者の大多数の業績は期待外れで、純利益が急落したり、損失に陥ったりしている。収益は依然として数十億ドルですが、利益は数百万から数千万ドル程度にとどまっています。ほとんどの中小規模の販売業者と同様に、大手の販売業者は、たとえトップの市場シェアを占めていても、売り上げは多いものの利益は少ないため、苦戦を強いられています。

収益は数十億ドルだが、利益は数百万ドルに過ぎない。大きな売り上げで利益を上げるのはますます難しくなってきています。

「今年は利益を上げるのが本当に難しい。限られた市場を維持するためだけに商品を売り続けている」と、ある売り手はソーシャルプラットフォームに投稿した。

今年初めから現在まで、多くの販売業者は注文量の減少とトラフィックの急減により存続の困難に直面しています。 PDでも売り手からの大規模な注文を刺激することはできなかった。

欧米の消費者信頼感は低下し、中小の販売業者はますます激化する市場競争で淘汰され、大手の販売業者もこの「戦い」で「敵を1000人殺し、味方を800人滅ぼした」。

公開された2023年半期財務報告書では、ほとんどの越境販売業者の収益は前年比で増加しましたが、純利益は急落しました。

越境電子商取引：売上高34.81億元、純利益61.869億元

クロスボーダーリンクの収益は前年同期比でわずか2.54%の増加にとどまり、純利益は25.33%急落した。

輸入ビジネスが成長すればするほど、輸出ビジネスの衰退は顕著になります。今年上半期、越境リンクの輸出電子商取引業務（主にZAFUL）の売上高は2億5200万元で、総売上高のわずか7.23％を占め、前年同期の2億4800万元と比べて1.43％の増加にとどまった。

明らかに、Paton と Global Easybuy の後では、 ZAFUL は越境電子商取引の輸出電子商取引部門をサポートすることはほとんどできません。

紫布玉：売上高13.75億元、純利益1027.6万元

昨年のダブルイレブンで香港株式市場に上場した初の越境靴・アパレル企業も、今年の収益は振るわなかった。半期報告書の発表よりずっと前から、Zi Buyu は利益警告を発しており、プラットフォームが請求する在庫減損引当金と倉庫保管料の増加、従業員福利厚生費の増加、製品返品率の上昇により、今年の純利益は減少すると予想されていると述べていた。

売上高は前年同期比7.7％増加したが、 Zi Buyuの純利益は前年同期比83.24％急落した。

華頂株：売上高40.41億元、純利益9043.43万元

今年上半期、同托の親会社である華頂ホールディングスの売上高は前年同期比17.72％増加したが、純利益は80.51％急落した。

Tongtuo の製品は、Amazon、Walmart、AliExpress、Meikeduo、 Shopee、Lazada などの世界的に有名な電子商取引プラットフォームや TOMTOP 垂直ステーションをキャリアとして、200 を超える国と地域をカバーしています。今年上半期、華鼎越境電子商取引事業部門（主に通托）の売上高は16億7600万元で、前年同期比0.18％減少した。純利益はわずか350万7800元だった。

上に述べた販売者だけではありません。 JMETや澤宝の親会社である星輝ホールディングスなど大手販売業者の純利益は急落し、減少率は88%に達した。佳智連の親会社である迅星有限公司と有科樹の純利益は増加しているものの、依然として赤字状態にある。

財務報告データを見ると、現在の市場においては大手販売業者の収益性が低下しているという事実が明らかになっています。

市場全般でそうなのでしょうか?そうではないようです。

売上高、純利益ともに大幅に増加し、大手メーカーも着実に成長を続けている

上記の大ヒット商品とは対照的に、今年の消費低迷を背景に、売上高と純利益が連続して増加した大ヒット商品もまだいくつかあり、増加率も低くはない。

華開易柏：売上高は52.10%増、純利益は149.66%増

高級品と一般品の両方に注力する華開易百は、今年上半期に売上高29億9200万元、純利益2億800万元を達成した。そのうち、完全子会社の易百ネットワークの売上高は29.81億元で、前年比52.11%増加した。純利益は2億4300万元で、前年同期比116.96%増加した。

華開易百は、 95万以上の一般SKUと376のブティックSKUを擁し、価格競争力を維持しながらブティック市場を着実に発展させてきました。また、新たな成長拠点である易売生態プラットフォームも創出しました。事業分野が継続的に拡大しているため、収益と利益は自然にプラスに成長します。

アンカー・イノベーションズ：売上高は20.01%増、純利益は42.33%増

アンカーは、安定を保ちながら進歩を追求するというこれまでの戦略を継続し、今年上半期の売上高は70億6600万元、純利益は8億2000万元に達し、ともに大幅に増加した。

Ankerは充電製品に注力し、製品ラインを充実させています。スマートイノベーションやワイヤレスオーディオなどのカテゴリーの市場パフォーマンスは称賛に値するものであり、これは研究開発への重点と切り離せないものです。報道によると、アンカーは今年上半期に研究開発に5億9900万元を投資し、前年同期比33.69%増加した。

楽創ホールディングス：売上高は8.37%増加し、純利益は239.76%増加

Lechuangは今年上半期に最も好成績を収めた越境企業となるはずだ。

売上高は華開易柏、アンカーなどに比べると高くはないが、純利益の伸び率は越境EC界でトップクラスである。楽創の今年上半期の売上高は16億7800万元、純利益は4億4300万元に達した。

利益の急増は、運賃と製品の原材料費の低下と米ドルの為替レートの上昇によるものだが、海外の倉庫資産の売却も関係している。

人間工学に基づいた製品の売れ行きが好調だっただけでなく、レッキーの海外倉庫事業も今年は好調で、売上高は4億6000万元に達した。

智欧科技：売上高は5.87%減、純利益は68.44%増

今年上場したばかりのZhiouは、輸送費や保管費の減少と米ドルの為替レートの上昇により、売上高は減少したものの、純利益は増加した。

SDIC: 収益は26.39%増加し、純利益は24.72%増加しました。

Savi傘下の4つの主力ブランド、Coofandy、Ekouaer、Avidlove、Ancheerの売上高はそれぞれ合計15億人民元に達し、主力事業収入の54.77%を占めた。また、ブランドの育成を重視しているサヴィは、累計売上高が1億元を超えるブランドを19社保有している。

「アマゾン依存症」を継続的に治療し、大手セラーが成果を上げている

2021年のAmazonのアカウント禁止の波の威力はまだ残っているようだ。

この大惨事で打撃を受けたYoukeshuやTongtuoなどの大手販売業者は、今も痛みを感じている。財務報告書によると、アマゾンは依然YoukeshuとTongtuoのために巨額の資金を凍結しており、資金の凍結解除の兆しはない。

そのため、大手販売業者は現在、Amazon を含む単一のプラットフォームを排除し、マルチプラットフォームのレイアウトを模索しています。例えば、 Ankerはトレンドに反応してプラットフォームモードを開始したばかりのsheinに参入し、 ZibuyuはTikTok、Temuなどに参入しました。

独立したサイトの完全な開発も、現在のところ成果はわずかですが、着実に改善しています。たとえば、

アンカー：今年上半期、同社の独立局6局の売上高は倍増し4億5600万元となり、前年同期比112.59％増加した。

楽創：独立サイトの売上高は3億500万元に達し、総売上高の23.49％を占めた。

一方、クロスボーダーリンクの自社ウェブサイトの収益は10.96％減と減少している一方、アマゾンを含むサードパーティプラットフォームの収益は21.38％増加している。

Zibuyuは他のプラットフォームにも進出しているが、今年上半期のサードパーティプラットフォームの収益増加は主にAmazonによるものだった。

華開易百はアマゾンを通じて22億7600万元の売上高を達成し、営業利益の76.05%を占めた。現在、 Amazonストアは720 店舗あり、新たに 54 店舗が追加されました。

AnkerのAmazonでの収益は依然として総収益の55.87%を占めており、 Zebaoの親会社であるXinghui HoldingsのAmazonでの収益は総収益の56.90%を占めており、昨年より増加している。