アマゾンは本日、小型軽量プログラムを正式に終了した。

本日（8月29日）、米国におけるAmazonの小型軽量プログラムは正式に歴史の舞台を去りました。ヨーロッパの駅も来月末に閉鎖される予定だ。

Temu が市場に参入してから 1 年も経たないうちに、Amazon はすでに小型軽量プランに関して 2 度措置を講じています。 1回目：昨年11月に、Small and Lightプランの価格上限を今年初めに10ドルから12ドルに引き上げると通知しました。当時、業界関係者の間では「低価格を売りにするテムへの反撃」と解釈する声が多かった。今ではこの戦略は機能しなかったようです。この政策が発効してから半年も経たないうちに、アマゾンは小型軽量プランを直接打ち切り、より速い配送効率とより低い価格で再びTemuと競争しようとした。

Amazonの小型軽量商品プログラムは本日正式に終了しました

Amazon FBA小型軽量プログラムとは何ですか?

小型軽量商品プログラムにより、販売者はより低いフルフィルメントコストで、より小型で軽量、かつ安価な商品を提供できるようになります。通常の Amazon FBA 手数料では、低価格の商品を販売しても利益が出ないことがよくありますが、小型軽量商品プログラムでは、重量、サイズ、価格など、特定の基準を満たす商品のフルフィルメントコストが削減されます。ただし、フルフィルメントコストの削減と引き換えに、標準的な Amazon 物流よりも配送速度が遅くなります。

本日、米国におけるアマゾンの小型軽量プランが終了し、低価格商品に対するアマゾンの物流料金が正式に施行されました。実際、 Amazon 小型軽量プログラムは 7 月 17 日の時点で、新規製品登録の受付を停止していました。

プログラムの終了により、以下の変更が行われます。

まず、価格が 10 ドル未満で小型軽量プログラムに登録されていない製品の場合、物流料金は 1 個あたり平均 0.77 ドル安くなります。 2 つ目は、小型軽量プログラムに登録され、価格が 10 ドル未満の商品については、1 個あたりの配送料が小型軽量プログラムよりも 0.30 ドル高くなり、価格が 10 ドルから 12 ドルの商品については、Amazon の標準物流料金に基づいて請求されるということです。 3 つ目は、価格が 10 ドル未満の製品には標準の FBA 配送時間が適用され、配送時間が改善されることです。 4番目に、製品の量やサイズに関する要件がなくなりました。 5 つ目は、2023 年のホリデー シーズンのピーク時に価格が 10 ドル未満の商品は配送料の影響を受けません。

10 ドル未満の製品のほとんどが小型軽量プログラムに参加していることに留意してください。したがって、Amazon の今回の動きは主に 2 つの目的を達成するためのものであると推測するのは難しくありません。1 つは配送料の値上げです。もう 1 つは、10 ドルから 12 ドルの価格の製品の価格を強制的に引き下げることです。

Amazon.comだけでなく、欧州の小型軽量商品プランも9月26日に終了します。その時点で、Amazonの低価格商品物流料金は、欧州の主要8拠点で正式に適用されます。それまでは、小型軽量プログラムに登録された製品には、引き続き小型軽量プログラムの料金が適用されます。プログラムへの新製品登録は 9 月 14 日以降に終了します。

各ヨーロッパサイトの価格しきい値は次のとおりです。

英国では10ポンド、ドイツでは11ユーロ、フランス、イタリア、スペインでは12ユーロ、オランダとスウェーデンでは140スウェーデンクローナ、ポーランドでは55ズウォティ。このしきい値以下のすべての価格（VAT を含む）には、新しい低コスト物流料金が適用されます。

中高価格帯市場での競争が激化する

この政策が発表された後、多くの販売業者は利益が大幅に減少したと述べています。彼らはもともと低価格で市場を独占したいと考えていたが、アマゾンが突然態度を変えるとは予想していなかった。 10ドルから12ドルの価格の売り手の多くはテーブルに頭を打ち付けていました。

販売業者が苦しんでいるにもかかわらず、Amazon は依然として抜本的な改革を続けています。現在の市場競争の状況から判断すると、この行動の最終的な目的は、 Temu の影響に対応することだけです。価格で競争するのは難しいので、タイムリーさでチャンスを見つけるようにしてください。

なぜなら、アマゾンが価格で直接競争すると、 Temuからの圧力に耐えることが難しくなるからです。以前、外国メディアは、同じレトロな水玉模様のドレスがアマゾンでは43.99ドルで販売されているが、Temuでは13.58ドルで販売されており、30.41ドルも安いと報じた。しかし、アマゾンは価格では負けたものの、時間では勝利した。配達先はニューヨーク市内の同じ場所なので、1日で配達できますが、Temu は1週間かかります。

これはプラットフォームの観点からはプラスの影響ですが、販売者にとっては異なります。販売者側から見ると、配送料の値上げの影響に加え、中高価格帯商品の競争にも間接的に影響が及びます。

現在、Amazon は10 ドルから 12 ドルの範囲で商品を販売する販売者に圧力をかけています。価格を下げれば、10ドル以下の製品をめぐる市場競争が激化するだろう。周知のとおり、低価値製品をめぐる競争は常に激しく、利益はわずかです。より多くの人がパイを分け合えば、競争は間違いなく激化するだろう。

そのため、このポリシーが発表された後、一部の販売者は、低価格の商品で利益を上げたくないと述べ、単価の高い商品の販売を検討するようになったほどです。この観点から、ライト・スモールプランの廃止は、間接的に中高顧客単価市場における市場競争を激化させることになる。

一般的に、表面的には、 Temu の直接的な影響は Amazon の低価格製品にありますが、長期的には、中価格帯および高価格帯の製品を完全に無視することはできません。

今年は、景気低迷とテムの二重の影響により、アマゾンの販売業者にとっては決して楽な時期ではありませんでした。しかし、暗雲に包まれていた世界の電子商取引市場に、明るい兆しが見え始めているのは幸いだ。

世界の電子商取引市場は回復すると予想されている

市場調査会社インサイダー・インテリジェンスは最近、世界の電子商取引の売上高が今年は8.9％、来年は9.4％増加すると予測した。 3年間の不確実性の後、世界の電子商取引市場には安定性と予測可能性が戻ってきました。

同社の予測によると、小売市場には次のような変化が見られるだろう。

1.電子商取引は今後 2 年間で急速に発展するでしょう。 2022年、世界のeコマース売上高は6.5%増加しました。これはeコマースにとって最も弱い年であり、現在は底を打っています。今後数年間、世界の電子商取引市場は1桁台の高い成長率で成長すると予想されています。これは過去10年間の20％以上の成長率と比べると見劣りしますが、それでも良い兆候です。

2.世界の小売売上高は来年30兆米ドルを超えるでしょう。 2011 年、世界の小売売上高は 15 兆米ドルに達し、12 年以内にこの数字は倍増するでしょう。このプロセスにおいて、中国とアメリカの販売業者が成長の約半分に貢献しました。

3.当該企業の報復的消費は沈静化した。 2022 年には小売業全体の売上高が電子商取引よりも速いペースで成長し、実店舗が世界的に電子商取引を上回ることになります。しかし、このような状況はもう起こらないでしょう。

4. 電子商取引が再び市場シェアを獲得する。防疫政策の緩和後、消費者の実店舗への熱意が高まり、昨年は電子商取引の浸透率が低下した。しかし、電子商取引の成長率は毎年少なくとも数パーセントポイント小売業全体の売上高を上回り続けるため、今後も市場シェアを拡大​​し続けると予想されます。

5. 小売業界全体の状況は現在良好だが、成長率の低下は避けられない。世界の小売売上高の見通しは予想を若干上回ったため、 2023年の成長予測は3.9％から5.5％に修正されました。今後2年間の成長率は、パンデミック前の10年間の成長率と同程度となるだろう。

インサイダー・インテリジェンスは、世界の小売売上高の見通しは歴史的基準から見て良好だと述べた。電子商取引の成長率は10年前と比較することはできませんが、2022年よ​​りもはるかに良くなっており、今後数年間は成長がさらに加速するでしょう。しかし、これは小売業者にとって、期待を再調整し、「良いが素晴らしいわけではない」年間成長という新たな常態を受け入れるよう促すものでもある。

Amazon 小型軽量プログラム