Amazon フロントエンド検索に新たな変更が加わりました。

近年、アマゾンは販売数量の表示からページビューや返品率の表示、同じ商品を探す機能まで、絶えずポリシーを変更しており、タオバオのようなロジックで販売者に商品自体の重要性を常に認識させています。最近、Amazon はBSR ランキングに関して対策を講じました。

「アマゾンのフロントエンド検索ページに新たな変更が加えられました」と、ある販売業者がソーシャルプラットフォーム上で述べた。消費者がフロントデスクでキーワードを入力して検索すると、結果に BSR ランキングが直接表示されます。

たとえば、 「注目」という単語を入力すると、価格、平均、ベストセラーなどのカテゴリが表示されます。 「ベストセラー」をクリックすると、BSRランキングに従って上から下へ商品が表示されます。

BSRランキングを直接表示します。この新機能は、Taobaoの売上ランキング機能とあまり変わりません。一部の販売業者は、この動きにより販売業者間の内部競争が必然的にさらに激化するだろうと指摘した。

ご存知のとおり、 BSR は Amazon 製品の現在の売上を測定するのに適した指標です。売上高が高ければ高いほど、BSRランキングも高くなり、店舗の人気も高まり、消費者を刺激して商品の売上を伸ばしやすくなるという好循環が実現します。

しかし、消費者がこの機能に慣れると、国内のバイヤーと同じように売れ筋商品をクリックする習慣がつき、商品を購入する際に無意識のうちにトップ商品を直接購入するようになる可能性が高いです。しかし、ランクが低い販売者に対しては優しくありません。同時に、販売者が新製品を発売するためのその後のチャネルはAmazonの広告にさらに依存することになり、販売者が新製品を宣伝することはより困難でコストがかかることになります。

しかし、長所と短所はしばしば表裏一体です。新商品を開発したい販売者にとって、この機能のアップデートにより、運用や開発による商品リサーチの支援が容易になります。販売者はこの機能を利用して競合他社のセールスポイントを深く掘り下げ、自社製品の優位性を高め、消費者により良いショッピング体験を提供することもできます。

「デフォルトになっていなければ、実は問題ない」と一部の販売者は指摘し、プラットフォーム機能の更新や変更は日常的な業務であり、競争が激化する中、アマゾンがこの機能を導入したのも多くの考慮に基づくものだという。しかし、アマゾンが徐々にタオバオの100％パーソナライズされたサービスへと移行していくのであれば興味深いだろう。

Amazon に関する限り、プラットフォームに対するすべての変更と調整は、ある程度、販売者に影響を与えます。しかし根本的な原因は、プラットフォームが、販売者がさまざまなブラックテクノロジーを使用して業界の同業者と競争するのではなく、製品に集中して製品自体に戻ることを望んでいることであり、最終的には両者にとって損失となる状況につながります。販売者がプラットフォーム上でさらに前進したい場合、高品質で製品指向の、高品質で低価格の製品に移行したいと考えるかもしれません。

アマゾン

フロントデスク

BSRランキング