アマゾンのトップブランドがまた一つ破産申請！

アマゾンの紳士靴部門で50年の歴史を持つトップ企業ロックポートは最近、デラウェア州連邦破産裁判所に破産申請を行った。

同社のリスクは早い段階で明らかになった。ロックポートは今年5月、多くのサプライヤーへの支払いや金融機関からの融資の滞納により、一部資産を売却するという拘束力のない意向書に署名し、負債の返済のために一部の資産を売却したが、ほとんど成果はなかった。

振り返ってみると、ロックポートのパフォーマンスは感染拡大以来満足のいくものではありませんでした。 2019年の同社の収益は2億7,500万ドルでした。 2020年の収益は1億6,200万ドルに減少しました。最終的に2022年には収益は2億300万ドル以上に増加しましたが、流行による圧力は緩和されませんでした。

同社の負債は1億ドル近くに達し、上位5社の債権者に対して4,700万ドル近くの債務を負っている。上位30社の債権者は主に中国、インド、ブラジルの製造会社や物流会社です。

国内の有名な靴メーカーである Jiuxing Holdings は、 Rockportのサプライヤーの 1 つです。現在、ロックポートとその関連会社は、グループに対して約2,400万米ドル（約1億7,000万人民元）の未回収売掛金を負っている。同グループの信用リスクは保険で保護されており、同社は連邦破産法第11章の適用に関連して約800万ドルの保険金を受け取る予定だが、巨額の負債を補うには不十分だ。

過大評価された市場、大量の在庫の蓄積、そしてインフレと弱い経済状況の現実がロックポートに致命的な打撃を与えたことは間違いありません。

1971 年に設立されたロックポートは、軽量で快適なカジュアルシューズ、フォーマルシューズ、一部のランニングシューズに重点を置いています。同社はグローバルに事業を展開しており、オフラインでは60以上の国と地域に30の流通パートナーを持ち、AmazonやWalmartなどのオンラインプラットフォームでも連携している。 2022年の総生産量は480万足を超える見込みです。

ロックポートは当初、米国内に複数の実店舗を構えていたが、 2018年に同社が初めて破産した後、組織再編を行い、レジャー用品の供給を拡大し、米国内の実店舗60店を閉鎖してeコマース小売モデルに移行し、Amazonなどのプラットフォームで業績がどんどん向上した。

アマゾンでは、ロックポートの人気商品には何千、何万ものレビューがあり、プラットフォーム上のトップブランドとなっています。ウォルマートでは、カジュアルメンズシューズのベストセラーブランドでもあります。

米国市場を見てみると、感染症の発生以来、地元の有名ブランドが相次いで破産宣告や閉鎖をしています。越境電子商取引市場は低迷している。インフレとコスト危機が重なり、消費者の需要は徐々に減少しており、企業の存続が困難になっています。大手販売業者もこの影響から逃れることはできない。中小の販売業者は、戦略を調整し、リスクを管理し、業務を改善し、着実かつ現実的に進める必要があります。

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