SHEINとTemuは10ドルのFMCG市場を争っている

SHEINがZaraに追いつき、世界最大のファストファッション小売業者の1つになるまでには10年かかりました。

しかし、インターネットの新興企業が1年以内にこの状況を変えるかもしれない。先月、ピンドゥオドゥオの海外ブランドであるTemuは北米事業の売上目標を設定した。現在から9月までの間に、少なくとも1日、そのGMVがSHEINを上回る必要があるというものだ。

関係者によると、これはテムの米国入国1周年を記念したものだという。関係者は公に話す権限がないため、名前を明かさないよう求めた。

データ会社イピットデータによれば、テムのGMV（経費控除前総売上高）は昨年9月の300万ドルから1月には1億9200万ドルに増加した。テムは今年、カナダ、オーストラリア、ニュージーランドでも事業を開始する予定だ。

現在、 SHEINは競合のZaraやH&Mをはるかに上回り、米国のファストファッション市場を独占している。フィナンシャル・タイムズは先月、 SHEINが2025年に世界のGMVが昨年比174%増の806億ドルに成長すると予想していると報じた。

両社とも低価格で売れ行きの早い消費財の代名詞だが、 Temu はむしろ電子商取引プラットフォームに近い。製品の設計や製造は担当せず、サプライヤーを継続的に募集しています。それに比べると、SHEIN はブランドに近いです。

そうは言っても、両社の製品カテゴリーと価格帯は重複しすぎており、どちらも10ドル前後の価格帯の日用消費財であるため、市場での激突は必至だ。

最近、戦争の煙は法廷にまで広がっている。 SHEINは米国連邦裁判所で、 Temuがソーシャルメディアのインフルエンサーと共謀し、SHEINに関する「虚偽のニュース」を広めながらTemuを宣伝したと訴えた。

昨年12月、 SHEINはイリノイ州北部地区連邦地方裁判所にテムを相手取り訴訟を起こし、テムがソーシャルメディアのインフルエンサーを利用してSHEINに不利な発言を投稿したと非難した。

当時、 TikTokのブロガーの多くはTemuをシェアする際にSHEINに言及していました。

「もうSHEINに行って買い物をする必要はありません！Temuには何でも揃っていて、値段もさらに安いです！」

一時期、同様の投稿がソーシャルプラットフォームのあらゆる場所に溢れかえりました。 SHEIN がこの件を法廷に持ち込むことを主張したのも不思議ではない。

テム氏は現在、裁判所に訴訟の棄却を求めている。業界関係者の中には、Temu が成長と発展を続けるにつれ、今後同様の訴訟がさらに多く起こるだろうと推測する人もいる。

シャイン

テム