「口紅効果再出現」：米国の紅茶とコーヒーの消費需要は依然として堅調

グローバルデータの調査によると、生活費高騰の危機にもかかわらず、米国のコーヒー・ティーショップの売上は今年2桁成長する見込みだ。

グローバルデータによると、コーヒーや紅茶の店の売り上げは、パンデミックによる市場の低迷の後、消費者の日常生活に定着した習慣となり、今年10.5％増加すると予想されている。

調査会社の消費者調査によると、コーヒーや紅茶の店で「大金を使う」意思のある米国の消費者の数は直近の四半期でわずか1％減少しており、コーヒーや紅茶に関しては買い物客が犠牲を払う意思が薄れていることを示唆している。

「安い贅沢」

「これは景気低迷による『口紅効果』かもしれない」とグローバルデータの上級アナリスト、ジェニー・クエスチル氏はコメントした。

「口紅効果」とは、経済不況により口紅の売れ行きが好調になるという興味深い経済現象のことで、「低価格品志向」とも呼ばれています。

アメリカでは、経済が不況になると、口紅の売上が急上昇します。これは、米国では、口紅は比較的安価な贅沢品であると人々が信じているためです。景気が低迷しているときでも、人々の消費意欲は依然として強いため、比較的安価な高級品を購入する傾向にあります。

消費者がオフィスに戻ると、このような製品を購入することは比較的費用対効果の高い贅沢であり、伝統的なオフィスの儀式の一部でもあります。コーヒーブレイクは、人々が交流し、仕事の疲れを和らげる機会を提供します。

米国の娯楽支出は依然として低迷

しかし、グローバルデータによると、カフェや喫茶店以外の娯楽施設で「大きな買い物」をしたいと答えた米国の消費者の数は7％減少した。

「家族で映画館に行って映画を見た場合、おそらくその後レストランに行かなければならず、多額の費用がかかるだろう」とクエスティル氏は語った。 「そのため、多くの家族がお金を節約するために自宅で料理をし、オンラインで映画を見ることを選択しています。」

GlobalDataの2022年第3四半期の消費者調査によると、米国の消費者の34%が週に1回以上コーヒーショップやティーハウスに行くのに対し、レジャー施設に行く割合はわずか25%です。

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