米国市場の消費動向を洞察、下半期に6つの主要カテゴリーを発売！

一連の金融危機によって引き起こされたインフレの上昇、貯蓄水準の低下、消費者需要の落ち込みにより、米国の小売支出は減少している。

本記事では、市場情報会社NPDの最新の業界分析をまとめ、米国小売市場における6つの主要カテゴリーの上半期の業績に焦点を当て、下半期の動向を予測します。

第1四半期と第2四半期のさまざまなカテゴリーの発展

バッグアクセサリー

2022年第2四半期の米国市場では、プロモーション活動の増加により、昨年と比較してファッションアクセサリーの売上が引き続き増加しました。しかし、主に平均価格の伸びの低下により、売上成長の勢いは鈍化しました。

売上高では、流行が終息し旅行需要が解放されたことで購入が増加し、旅行カバン部門のみが第2四半期に成長を達成した。夏のプロモーションにより、第3四半期も旅行カバンの売上は引き続き好調に伸びると予想されます。

履物

今年の第2四半期の履物売上高は、販売促進活動の増加による平均価格の伸びの鈍化により、第1四半期に比べてわずかに減少しました。

パフォーマンスフットウェアの総売上高と販売個数は減少しましたが、どちらも第 1四半期は横ばいでした。

今年第3四半期は、履物製品の平均価格は昨年に比べて上昇するものの、販促活動が成長の障害となるだろう。一般的に、夏の小売店のイベントでは、一部のファッションカテゴリーで秋のセールが始まりますが、秋の新学期イベントでは、スニーカーに焦点が移ります。

オフィス用品

消費者が職場に戻ったおかげで、事務用品小売業界は2022年上半期に成長しました。

事務用品の売上は2021年と比較して2022年第1四半期に10％増加し、第2四半期には13％増加しました。一方、文具・手芸用品は在宅勤務の大幅な減少により売上が減少した。

さらに、教師は同等以上の備品を購入します。オフィスや学校への復帰に向けた現在の勢いが継続すれば、関連商品の需要が増加し、価格も上昇し、このカテゴリーの売上高は第3四半期に前年同期比6％増となることが予想されます。

ファッション衣料

2021年の好調な業績の後、アパレル需要は冷え込んでいます。昨年、アメリカ人の頻繁な購入により、今年はスポーツウェアやその他のカジュアル衣料の売上が減少した。パンデミックが緩和されるにつれ、スーツやドレス、その他の洗練された衣料品がこの分野の成長を牽引しています。しかし、全般的な価格上昇は消費者心理の低下にもつながっている。

第3四半期を見据えると、親たちが子供の新学期用の服を買うことから、衣料品の売上は好調になると予想される。

おもちゃカテゴリー

玩具の売上は今年第1四半期には減少したが、第2四半期には増加した。これは米国が昨年発表した2つの市場刺激策に関係している可能性がある。

また、玩具販売の重要な結節点として、イースター玩具販売が第1四半期から第2四半期に押し上げられたため、売上高の伸びもシフトしました。

しかし、平均販売価格( ASP )が引き続き高騰している一方で、消費者の需要は鈍化していることに留意することが重要です。玩具業界は、新学期シーズン中に、より大きな影響があるものの一時的な落ち込みを経験すると予想されています。

小型家電製品および家具

パンデミックは家庭用家具製品の売上を刺激したが、ロックダウンが解除されると、消費者は屋外での活動を増やし始め、家庭用家具製品の需要は減少した。金融危機の拡大と相まって、この地域の売上は昨年に比べて今年第１四半期と第２四半期で減少した。

しかし、第3四半期には結婚ブーム、大学の新学期、販促活動により、このカテゴリーの売上は伸びると予想されています。また、流行が解除され、集団での娯楽が増えるにつれて、利便性や食品の携帯性に関連した商品が売れ行き好調の波を迎えることが予想されます。

今年、米国の家具・小型家電の消費傾向は変化するだろう。小型家電製品と家庭用家具は、キッチン家電製品の売上が正常化し始めていることもあって、年初と比べて第3四半期と第4四半期に増加すると予想されます。

販売者は、自社が事業を展開しているカテゴリー、最新の消費および経済データに注意を払うだけでなく、長期的なマクロトレンドを無視してはなりません。四半期データは、週次および月次データよりも業界の発展の真の軌跡と将来の傾向を明らかにすることが多いためです。

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