東南アジアの婦人服市場は大きな成長率を誇り、ラザダが2022年の消費動向を発表

最近、 Lazadaはフィリピン、マレーシア、シンガポールの女性服の市場ガイドを発表しました。近年、東南アジアは世界で電子商取引が最も急速に成長している地域の一つとなっています。そのため、東南アジアで最も人気のある3つの市場であるフィリピン、マレーシア、シンガポールがより多くの注目を集めています。

Lazadaが発表したレポートによると、これら3つの地域の婦人服市場に影響を与える主な要因には、地理的位置、現地文化、外国文化などが含まれます。

フィリピンは東南アジアで2番目に大きな婦人服市場であり、東南アジアで2番目に人口の多い国です。地理的な観点から見ると、フィリピン諸島は海に囲まれており、赤道に近いです。一年を通して一般的に暑くて湿度が高いです。毎年5月から11月までは雨季となり、台風が多く発生します。女性はクールなタンクトップ、ショートパンツ、スカートを着るのが好きで、明るい色や花柄も好きです。

ヨーロッパとアメリカの文化の深い影響により、ほとんどのフィリピン人は子供の頃から英語を学び始めています。彼らはヨーロッパやアメリカの文化が好きで、ヨーロッパやアメリカのスタイルの服装を好みます。さらに、フィリピン人女性も韓国のファッションに大きな影響を受けており、韓国の映画、テレビ、バラエティ番組の衣装は、この地域で一定の消費誘導効果を持っています。

マレーシアは東南アジアで3番目に大きな経済大国であり、女性用衣料品の購買力は強い。宗教的な慣習の影響により、地元の消費者は長袖のローブ、ロングスカート、ロングパンツに大きな需要があります。一方、中国人はマレーシアの総人口の約5分の1を占めており、彼らの衣服の好みは国内消費者とほぼ同じです。

地理的に見ると、マレーシアは赤道に近く、海に面しています。一年を通して暑くて湿気が多いです。したがって、日焼け防止、通気性、速乾性に優れた素材を使用した衣類が消費者の間でより人気が出るでしょう。さらに、マレーシアの消費者はゆったりとした服を好むため、他の市場よりもサイズが大きめです。女性のバイヤーは、主に上品でエレガント、快適で軽量なスタイルを好みます。服装のスタイルに関して言えば、若者は日本と韓国のカジュアルスタイル、スポーツスタイル、エレガントな通勤スタイルを好みます。

シンガポールはアジアで一人当たりのGDPが最も高い先進国です。東南アジアで最も成熟した電子商取引市場を有しています。地理的な影響を受けて、消費者は、吸汗性、通気性、着心地に優れた綿、麻、綿混紡、シルク生地、リラックスしたカジュアル、モダン、クラシックなスタイルを好みます。

さらに、女性消費者はさまざまなシナリオに応じてさまざまな服装のスタイルを選択します。たとえば、平日はエレガントなビジネスウェアを選び、休日にはシャツやTシャツ、ドレス、ジーンズなどのカジュアルな服装を選び、パーティーには高価なスカートや小さなドレスを選ぶことがあります。

世界的な感染状況が徐々に安定するにつれ、東南アジアの多くの地域では観光産業を刺激するための政策を緩和し始めている。外国人観光客や地元観光客の数は徐々に増加します。たとえば、シンガポールの旅行者はすでに年末休暇の計画を立てており、 9月と10月に旅行を始めることを選択する人が多くいます。そのため、彼らは休暇用の衣装を準備し始めており、潜在的な市場は明らかです。

2022年初頭に発表された「東南アジア越境電子商取引発展研究報告」によると、東南アジアのオンラインショッピングでは衣料品が22％を占め、2番目に大きなカテゴリーとなっている。 ipriceの2021年第3四半期の閲覧トラフィックデータ統計によると、東南アジアで月間訪問者数が最も多い3つのeコマースプラットフォームは、Shopee、Tokopedia、Lazadaです。

電子商取引の市場規模について、「東南アジア越境電子商取引発展研究報告書」のデータによると、2021年のフィリピンの電子商取引の規模は120億米ドルで、前年比132％増加しました。マレーシアの電子商取引市場規模は140億米ドルで、前年比68%増加した。シンガポールの電子商取引市場規模は71億米ドルで、前年比45％増加した。これら3つの地域すべてにおいて、ShopeeとLazadaがアプリのダウンロード数とウェブサイトのトラフィックの両方でトップを占めています。

課題となっているのは、東南アジア諸国の消費水準が低く、商品の平均注文額が低く、商店の利益率が低いことです。 Shopeeのインドネシアとタイのウェブサイトの販売データによると、最も人気のある女性用衣料品の価格は約42.8元です。さらに、消費者のほぼ半数が、プロモーションがなければより安価な代替品を選択する意向を示しました。

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