中古市場が活況、アディダスが参入を発表

アディダスは10月7日、「Choose to Give Back」と呼ばれる製品リサイクルプログラムを発表した。これにより、人々は衣類、アクセサリー、スポーツ用品など、あらゆるブランドの中古品をアディダスに送り返し、オンラインマーケットプレイスで再利用または再販することができるようになる。この取り組みは、中古品電子商取引プラットフォーム「ThredUp」のサービスと専門知識によってサポートされます。

アディダスのプレスリリースによると、同社はクリエイターズクラブアプリを通じてあらゆるブランドの中古品を受け入れ、再利用または再販する予定だという。このプログラムは、10 月 7 日からCreator's Club アプリで試用できるようになります。計画によれば、 2022年初頭までに「 Choose to Give Back」がオンラインとオフラインでより広く宣伝される予定だ。

アディダスによると、顧客が古着を送りたい場合、クリエイターズクラブアプリでクリーンアウトキットの送料前払いの配送ラベルをリクエストし、それを使って「あらゆるブランドやカテゴリー」の衣料品やアクセサリーを郵送できるという。会員はプログラムの利用に対してアディダスから報酬を受け取り、再販できないアイテムはスレッドアップのパートナーによって再利用される。

プログラムの試用期間中、顧客は返品された商品の数量と品質に応じて最大 200 の Creators Club ポイントまたは adidas バウチャーを獲得できます。顧客が Creators Club ポイントを 1,000 ポイント獲得すると、限定オファー、誕生日プレゼント、無料のトレーニングリソースにアクセスできるようになります。

今年、複数のスポーツブランドが独自の再販改修プログラムを発表しているが、アディダスの再販プログラムは、自社製品だけに限定せず、あらゆるブランドやカテゴリーのアパレルを受け入れるという点でユニークである。

同時に、中古品再販プラットフォームであるThredUpも、今年の中古品市場が活況を呈していることから、ますます注目を集めています。

2019年、 ThredUpはJCペニーおよびメイシーズと提携し、中古衣料品を店舗で販売した。同社は2020年にウォルマートやギャップと契約を結んだ。 3月にスレッドアップはIPOを申請し、7月にはヨーロッパの再販会社リミックス社を買収した。同社の「再販サービス」プログラムは、2021年にFarfetch 、 Fabletics 、 Madewell、そして現在はAdidasを含む多数の小売顧客も獲得している。