衣料品支出は28％増加し、ベビーブーマー世代の購買力は無視できない

NPDによると、アメリカのベビーブーマー世代の衣料品への支出は、パンデミック前の2019年と比較して、2021年1月から7月にかけて28％増加した。ほとんどの世代でアパレル支出が増加していますが、ベビーブーマー世代の成長率はミレニアル世代の5倍、 Z世代の2倍以上です。

過去12 か月間にベビー ブーマー世代の間で最も急成長したカテゴリは、快適ウェア、ベーシックウェア、パジャマ、アクティブウェアなどでした。これは、ベビー ブーマー世代がワードローブの衣服を更新していることを示しています。

NPDはまた、パンデミック以前はベビーブーマー世代の82％が衣服を購入するために実店舗に行っていたが、昨年大量の実店舗が閉鎖されたため、多くの人がオンラインショッピングを学び、適応し始めたことも明らかにした。

ベビーブーマー世代は、過去 1 年間にオンライン アパレルに費やされた 5 ドルのうち 1 ドルを占めており、彼らのオンライン アパレル支出は他のどの世代よりも急速に増加しています。

今年、小売店が営業を再開し、実店舗に戻ったため、ベビーブーマー世代にとって店舗での購入が主な買い物方法であることに変わりはないが、この世代は、パンデミック中に培われたオンラインショッピングの習慣を完全に放棄することはないだろう。

ほとんどのブランドや小売業者はミレニアル世代とZ世代に焦点を当てる傾向があるが、ベビーブーマー世代を無視すべきではないとNPDは述べている。

米国では、ベビーブーマー世代は1946 年から 1964 年の間に生まれた人々です。データによると、ベビーブームの時期に生まれた赤ちゃんの総数は 7,900 万人近くに達し、前のサイレント世代やそれに続くジェネレーション X の 5,500 万人をはるかに上回っています。

この数は7,200万人に減少すると予想されており、ミレニアル世代の数はベビーブーマー世代を超えているものの、ベビーブーマー世代は依然として大きな人口基盤と、米国経済に影響を与えるのに十分な購買力を有している。

データによると、ベビーブーマー世代はオンライン購入1回あたり平均203ドルを費やしており、ミレニアル世代をはるかに上回っています。ベビーブーマー世代はオンラインショッピングをするときに価格をあまり気にしません。実際、ベビーブーマー世代の 77% は、製品がもたらす価値に基づいて製品を購入しています。ベビーブーマー世代のほぼ半数が、購入前にオンラインで製品の推奨事項やレビューを検索したり、ブランドのウェブサイトでリサーチを行ったりしています。

したがって、販売者がこの年齢層の消費者を引き付けたい場合は、製品の利点と価値を効果的に伝えることが良いアイデアかもしれません。

アメリカ合衆国

被服費