Facebookは販売者がFBストアにトラフィックを誘導できるようサポート

広告専門家のトニー・クリステンセン氏は、 Facebook は広告主に対し、広告からのトラフィックの 10% を自社の Facebook ストアまたは Instagram ストアに誘導することを許可するとツイートした。

つまり、 Facebook はこれらの広告主に対し、広告キャンペーンの一部をサードパーティのリンクではなく Facebook ショップや Instagram ショップにリンクすることを提案しているのです。

Facebook社は、この変更により、ユーザーエクスペリエンスの向上とトラフィックコンバージョンの最適化に役立つデータがさらにFacebook社に提供されると述べた。たとえば、Facebook のデータは、サードパーティの Web サイトではなく Facebook でコンバージョンを完了する可能性が高いユーザーを広告主が判断するのに役立ちます。広告主はこのデータを活用して将来のマーケティング キャンペーンを調整し、ユーザーがより支払いをする可能性の高い場所に誘導することができます。

Facebook が今回この新サービスを開始することを選択したのは、Apple のプライバシー ポリシーの更新と関係がある可能性がある点に留意する必要があります。 Apple がプライバシーポリシーを更新した後、多くの人がアプリによるデータ追跡を許可しないことを選択するでしょう。 Facebookは広告主に対し、FacebookストアとInstagramストアへのトラフィックを誘導するよう奨励している。これはおそらく、より多くのユーザー情報を取得し、Appleのプライバシーポリシー更新の影響を軽減する狙いがあると思われる。

この新しいサービスによってFacebookがより多くのデータを取得し、広告のコンバージョン率を向上させることができれば、Facebookと広告主にとって双方にメリットがある状況となるだろう。

実際、Facebook は電子商取引事業への参入を強化するため、この新しいサービスに加えて、 Pinterest に似たビジュアル検索ツールもテストしており、ユーザーは現実世界の物体をスキャンしたり、写真やビデオをアップロードして類似の製品情報を検索したりすることができます。

さらに、 Facebookは昨年8月にライブショッピングを開始し、企業は買い物客とライブでやり取りしながらリアルタイムで商品を販売できるようになりました。ライブ放送中、ユーザーは関連商品をクリックして商品の詳細を確認し、商品をショッピングカートに追加して、チェックアウトして購入することができます。データによれば、Facebook がライブ放送機能を開始して以来、同プラットフォーム上でのライブ放送の総数は 100 億回を超えています。

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