売上は引き続き好調で、健康・美容商品の見通しは明るいです！

今後 5 年間で、健康と美容に関するオンライン販売は、店舗での販売よりも 3 倍以上の速さで成長するでしょう。

これは、Ascential の調査およびデータ分析部門である Edge Retail Insight の新しいレポートによるものです。報告書は、2026年までにオンラインチャネルが世界の健康と美容の売り上げの約3分の1を占めるようになると予測しており、これは2021年の5分の1から増加する。

美容およびパーソナルケアのカテゴリには、メイクアップ、スキンケア、フレグランス、オーラルケア、ヘアケア、ボディケア製品、デオドラント、美容アクセサリーなど、さまざまな関連製品カテゴリが含まれます。これには、市販薬、処方薬、ビタミン剤、サプリメントなどが含まれます。

2021年から2026年にかけて、オンラインカテゴリーの売上は年平均成長率12.1%で成長し、実店舗売上の年平均成長率3.3%を大幅に上回ります。消費者は今後5年間でさらに1,561億ドル相当の健康と美容製品をオンラインで購入し、このカテゴリーの電子商取引の売上高は2026年までに3,584億ドルに達し、世界の小売売上高（店舗とオンラインの両方）は2026年までに1.34兆ドルに達すると予想されています。

すでにこの分野の主要プレーヤーである電子商取引プラットフォームのアマゾン、アリババ、JD.comは、現在この分野を支配している小売業者であるウォルグリーン・ブーツ・アライアンスやCVSヘルスよりも4～5倍速く成長するだろう。例えば、アマゾンは今年上半期に美容・パーソナルケア商品の売上が急成長を遂げ、2020年1月と比較して、2021年4月には歯磨き粉、ホワイトニング剤、マウスウォッシュの売上が66%増加し、スキンケア商品の売上は前年比で38%以上増加しました。

「かつては店頭で購入されていた商品がオンラインで購入できるようになっただけでなく、携帯電話などのモバイルデバイスでも購入できるようになるにつれて、ブランドは顧客を引き付けるために革新的なデジタル技術をいち早く試してきました」と、Edge by AscentialのCEO、デレン・ベイカー氏は語る。 「これには、顧客が仮想的に口紅を試着できるようにする拡張現実（AR）の使用や、アリババ、アマゾン、JD.comなどの大手企業がますます提供している季節限定キャンペーンやライブストリーミングショッピングが含まれます。」

Edge by Ascentialのアナリストはまた、社会における健康、衛生、ウェルネスへの注目が高まる中、ブランドはより自然で環境に優しい製品ラインに焦点を当て、天然成分を強調し、また製品が差別化され、新たな消費者ニーズに沿ったものであることを保証する必要があるとも述べた。

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