世界的なロックダウンと実店舗の再開でPinterestのユーザー数が2,400万人減少

世界的なワクチン接種と実店舗の再開により、 Pinterest は過去 3 か月間でアクティブ ユーザー数が 2,400 万人減少し、米国のユーザー数は前年比で 5% 減少しました。

Pinterestは、流行の影響により、昨年のユーザー数6,200万人の増加は予想外だったと公式発表した。プラットフォームの長期的な成長軌道から見ると、4億5,400万人のユーザー数は比較的正常です。

Pinterest は、実店舗の再開による影響についても強調しました。 Pinterest のコア要素の多くは、装飾、庭、料理、DIY など、家庭と密接に関係していることがわかっています。これまで流行によって引き起こされた異常は、ロックダウンが解除されるにつれて徐々に正常レベルに戻りつつあります。

それにもかかわらず、 Pinterest は、ユーザーのショッピングや検索エンゲージメントは安定しており、人々は依然としてプラットフォームを通じて新しいブランドや製品を発見し、購入していると述べています。

プラットフォーム上のユーザー数は減少したものの、 Pinterest のユーザー 1 人あたりの平均収益は第 1 四半期と比較して増加しました。米国でも世界でも、既存のアクティブ ユーザーは Pinterest に多大な収益をもたらしています。

Pinterestは明確な開発戦略を持っており、機会と課題の両方がある

Pinterest 自身が述べたように、昨年の世界的な流行によるロックダウンによって引き起こされた Web 利用の急増は異常であり、Pinterest はすべてを軌道に戻す必要があります。流行が収束した後、企業は実際の成長軌道をより明確かつ正確に把握する必要があります。

このため、 Pinterest はコアビジネスを進化させ、買い物客向けのプラットフォームを提供し、より多くのマーケティング機会を創出してきました。 Pinterest アプリは、Z 世代のピンナーの間で高いエンゲージメントを獲得しており、大きな成長の可能性を秘めています。同社が立ち上げたアイデアピンも若者の間で非常に人気があり、毎日膨大な数のアクセスを集めています。

Pinterestの第2四半期の収益は6億1,300万ドルで、前年同期比125%増加した。ピンタレストは、売上高は米国の大手小売業者や旅行ブランドからの関心と、新規市場をターゲットにするために導入したツールによって牽引されたと述べた。

Pinterest は第 3 四半期の収益が前年同期比で約 40% 増加すると予想しています。 Pinterest は長期戦略への投資を引き続き増やし、第 4 四半期にブランド マーケティング活動を再開するよう努めます。

しかし、流行による不確実性は依然として存在しており、次の四半期のレポートでは Pinterest のユーザーベースが引き続き減少する可能性があります。しかし、Pinterest が広告主やブランドに利益をもたらし、ユーザー エクスペリエンスを向上し続けることができれば、既存のユーザーが引き続き収益をもたらすと私は信じています。

結局のところ、諺にあるように、開発は永遠の真実なのです。

ソーシャルeコマース

独立したウェブサイト