Twitterが電子商取引への参入を発表、越境販売業者が新たな「トレンド」を先導することになるのか？

Twitterは第2四半期報告書の中で、将来的に電子商取引に進出する計画を発表した。

Twitterが「直接購入」機能を開始

ツイッターは、ライバルであるフェイスブックやTikTokがこの分野に投資する中、自社のプラットフォームにオンラインショッピング機能をさらに導入したいと考えていると、同社の最高財務責任者ネッド・シーガル氏がフィナンシャル・タイムズ紙のインタビューで語った。

シーガル氏は、ツイッターは広告に「購入ボタン」を追加し、ユーザーがツイッターのプラットフォームを離れることなく商品を購入できるようにする計画だと述べた。ビジネス プロフィール ページの [購入] ボタンを使用して、コンバージョン率を高めることもできます。

「国境を越えた取引であれ、同じ地域内での取引であれ、できるだけ摩擦を少なくして取引が完了できるよう、引き続き努力していきます。商取引は当社の長期戦略の重要な部分です」とシーゲル氏は付け加えた。

TikTokとFacebookはすでにこの分野に参入している

Twitterの「購入ボタン」機能は2017年に開始されましたが、当時は普及せず、放棄されました。

しかし、携帯電話やコンピューターで時間を過ごす人が増えるにつれて、ソーシャル プラットフォームで直接ショッピングする人がますます増えています。

eMarketerの予測によると、米国のソーシャルコマースの売上高は2021年に35.8%増加して366億2,000万米ドルとなり、2025年までに796億4,000万米ドルに達すると予想されています。

TikTokとFacebookはすでに「ソーシャルコマース」への進出を開始している。 eMarketer のレポートによると、Facebook は米国最大のソーシャルコマース プラットフォームです。

2021年4月、TikTokは英国で電子商取引機能を開始し、6月から中国の越境販売業者の定住の招待を開始しました。 TikTokでは、コンテンツクリエイターが自分の動画にお気に入りの商品へのリンクを貼ることもできます。 Facebookは2020年にFacebook Shopsを立ち上げた。これは「企業が顧客がFacebookとInstagramを通じてアクセスできる単一のオンラインストアを簡単に開設できるようにする」ことを目的としたプラットフォームだ。

さらに、これら 2 つのソーシャル プラットフォームは、ライブ ショッピングの分野にも参入し始めています。 2020年12月、TikTokは米国のウォルマートと提携し、初のライブストリーミング販売イベントを開始しました。今年5月、Facebookは「Live Shopping Fridays」と呼ばれるeコマースのライブ放送イベントを開始しました。

海外ではソーシャルコマースは未だブルーオーシャン市場です。 Amazon などの成熟した電子商取引プラットフォームとは異なり、ソーシャル プラットフォーム上の電子商取引の発展はまだ初期段階にあります。売り手にとっては、新たな「トレンド」となるかもしれない。

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