マッキンゼー:パンデミックの新たな常態下におけるスポーツ用品の開発動向

マッキンゼー:パンデミックの新たな常態下におけるスポーツ用品の開発動向

しかし、中国市場は例外です。 2015年から2019年にかけて、我が国のスポーツ用品市場は年間複合成長率16.5%を記録し、業界の成長に重要な役割を果たしました。

 

主要イベントの延期や中止により、団体・屋内イベントの開催数が大幅に減少しました。自宅でのトレーニング、ランニング、ヨガ、ピラティス、さらにはeスポーツやバーチャルレースなどのアクティビティに注目が集まるにつれ、女性用スポーツウェアも注目を集め始めています。

 

オリンピックやパラリンピックなどの主要なスポーツイベントの復活や、アウトドアスポーツの継続的な人気などにより、人々は2021年に大きな期待を抱いています。

 

マッキンゼーが今年1月に発表したスポーツ用品業界の調査レポートでは、スポーツ用品市場におけるいくつかの傾向が明らかになった。見てみましょう。

 

1.スポーツとレジャーが新たな競争分野となった。 COVID-19パンデミック以前から、アスレジャーはすでに大きなトレンドとなっており、多くのメディアで積極的に宣伝されていました。ファッションの世界では、すでにスポーツファッションが登場しています。新型コロナウイルス感染症のパンデミックにより、仕事と余暇の境界線がさらに曖昧になり、フォーマルな場面でも着心地の良い服を着ることがより一般的になった。ファッションブランドはすでにスポーツウェアメーカーとのコラボレーションを始めています。たとえファッションブランドが後者に取って代わったわけではないとしても、この分野では非常に激しい競争を生み出している。

 

 

2. COVID-19パンデミックにより、活動レベルに大きな変化が生じました。残念なことに、これは経済状況と直接相関しており、裕福でない人ほど運動量が少なくなります。パンデミックによりこの格差はさらに深まった。収入が減り、ジムやプールに行く機会を減らしたり、諦めざるを得ない家庭が増えています。

 

3.持続可能性は消費者にとってますます優先事項になってきており、多くの企業がより環境に優しい製品を発売することで対応しています。この流行もこの傾向を強めている。サプライチェーンの持続可能性を確保することは、今や企業の責任となっています。リサイクルは弱点となる可能性が高いため、ブランドは消費者に直接、クローズドループアプローチなどの革新的なコンセプトを採用する必要があります。主にプラスチックフリーの包装材の製造に注力しています。

 

 

たとえば、アディダスは植物素材からスポーツシューズを製造しています。アディダスはキノコの一部である菌糸体を使った人工皮革を開発している。しかし、彼らは先駆者ではありませんでした。パンガイアのパイオニアによる初の「ゼロ・ウェイスト」ランニングシューズはブドウの皮で作られています。この果物原料に加えて、同社は100%リサイクルされた天然素材も使用しています。

 

4.フィットネスとエクササイズコミュニティの焦点はデジタルに移行します。ソーシャルディスタンスと外出禁止令が続く中、デジタルフィットネスは昨年劇的な変化を遂げました。デジタルフィットネスは、従来の身体運動に完全に取って代わるものではありませんが、ハイブリッドモデルで従来の運動を改善します。デジタルトレーニングは2021年以降も引き続きトレンドになるでしょう。


 

5.電子商取引。実店舗が次々と閉店する中、多くのブランドがオンラインチャネルや直販事業の拡大に着手し、売上成長曲線が新たなレベルに達したと発表しました。インターネット普及率は2021年にパンデミック前の6倍の約25%で安定すると予想されており、ブランドや小売業者はビジネスモデルを迅速に調整する必要があります。ブランドは電子商取引に重点を置き、マルチチャネル配信のスムーズな統合を確保する必要があります。さらに、消費者に直接販売することは困難であり、企業の構造、考え方、経験、知識の根本的な変化が必要です。


 

6. KOLを見つける。スポーツ用品業界におけるマーケティングは、伝統的にクラブ、リーグ、またはイベントを通じて行われてきました。 COVID-19パンデミックを背景に、スポーツ用品業界ではデジタルマーケティングの需要が増加しています。さらに、認知度、信頼、エンゲージメントを高めるために、ブランドは、イベントや協会よりもはるかに大きな影響力を持つ有名アスリートと協力する必要性が高まっています。


 

7.より柔軟なサプライチェーンが企業の課題となっています。 COVID-19以降、需要サイクルの短縮、電子商取引、消費者とのより緊密な関係が、一部の市場で大きな焦点となるでしょう。不確実な環境では、サプライチェーンのパートナーシップをより緊密に構築し、現地の代替手段を模索することが理にかなっています。

<<:  Eコマースの収益は132億米ドルに達しました!ベトナムの電子商取引市場は2021年も成長を続ける

>>:  イタリアでは7万店舗が閉鎖の危機に、オンラインショッピングが実店舗ビジネスに大きな影響を与える

推薦する

ShopifyとaCommerceが協力してブランドサービスの品質を最適化

最近、インドネシア、タイ、フィリピンで最初のShopify Plusが、 eコマースプラットフォーム...

勃起不全を和らげる、この方法は非常に強力です

男性は男性としての能力に最も注意を払います。たとえ小さな問題があったとしても、心理的な影響により大き...

酢で顔を洗うことの8つの利点をご存知ですか?

酢は生活の中でおいしい調味料であるだけでなく、さまざまな用途があることは誰もが知っています。たとえば...

ペニスが簡単に勃起するのは正常ですか?

現実世界では、多くの男性のペニスは無意識のうちに硬くなることがよくあります。実は、男性の友人はこれに...

クコの実パウダーの効果と働きについてどれくらいご存知ですか?

クコの実は、人々の日常的な健康管理に最もよく選ばれる漢方薬です。クコの実を食べるとき、クコの実をすり...

夜更かしするとイライラしてしまいますか?予防のための4つのヒント

大都市に住むサラリーマンは、外見上は非常に華やかに見えるかもしれないが、内心では普通の人には想像もで...

男性における梅毒の症状

梅毒は非常に深刻な生殖器感染症であり、通常は性感染症と呼ばれています。多くの男性が梅毒にかかるのは、...

男性が腹筋を鍛える最も効果的な方法は何ですか?

日常生活では、腹筋がはっきりしている人は羨ましいです。男性は腹筋があると体のラインがとても良くなり、...

精巣表皮出血はなぜ起こるのでしょうか?

男性の陰嚢はトラブルが起きにくいように思われますが、実は非常に感染症などのトラブルが起きやすい部位で...

男性の左胸の痛みの原因は何ですか?

通常の状況では、人間の体は胸の痛みを感じませんが、外傷や特定の病気に罹ると、この症状を引き起こす可能...

顎の脂肪を減らすにはどうすればいいですか?簡単に円錐状の顔を作る

減量は私たちの生活の中で永遠のテーマとなっています。特に生活水準の向上に伴い、肥満のグループに加わる...

35歳男性の性生活はどんな感じでしょうか?

性生活は人々の日常生活の中で非常に一般的なものなので、誰もがよく知っていると思います。若い頃は性行為...

亀頭の消毒にヨウ素を使ってもよいですか?

包皮炎は非常に痛みを伴います。包皮炎により陰茎の亀頭が腫れ、強く触ると痛みを感じるからです。重度の亀...

ウエストとお腹の脂肪を減らすにはどうすればいいですか?食べる量を減らすよりも賢く食べる方が良いです!

現代では、生活の向上に伴い、人々が食べる食べ物はより栄養価が高くなり、多くの「食通」が登場しました。...

陰嚢が乾燥して剥がれ落ちる原因は何ですか?

男性が陰嚢が乾燥して皮がむけていると感じたら、注意を払い、症状を和らげるためにさまざまな方法を取る必...