昨年の売上は前年比3倍となり、DTCペットブランドのワイルドワンがターゲットのオフライン市場に参入した。

ワイルドワンは、2018年9月に立ち上げられたDTCペットブランドで、米国ニューヨークに本社を置いています。先進的なデザインの美しさと直感的なショッピング体験で知られるこのブランドの製品には、犬用ベッド、リード、ハーネス、ボウル、おもちゃ、うんち袋、キャリア、おやつ、グルーミングの必需品などが含まれています。

（ワイルドワンシリーズ商品）

ワイルドワンは3つの大きな利点を生み出すことで際立っています

流行中、ミレニアル世代のペット所有者の数は急増し、米国市場でのペット用品の需要も急増した。そのため、ワイルドワンは2020年も大幅な成長を達成し、売上高と顧客基盤はともに2019年比で3倍に増加しました。

（ワイルドワン公式サイト）

数あるペットブランドの中でワイルドワンが際立っている理由について話す際、同ブランド創設者の一人である茶谷氏は、ワイルドワンの製品の利点とコミュニティとの交流のユニークな形態を指摘した。

製品に関して言えば、 Wild One の製品はユーザーに強力な機能を提供するために慎重に設計されています。

コミュニティ活動の面では、ワイルドワンは2019年9月に「ドッグサマーパーティー」を開催し、800人と250匹の犬が参加し、ペットとペットの飼い主のための素晴らしい社交の場を創出しました。さらに、Wild One は、毎週更新される「ペットとペットの飼い主」と呼ばれる一連のグラフィック コンテンツを含む、高品質のコンテンツ コレクションも顧客に提供しています。

最後に、 Wild One はオムニチャネル戦略をブランドの成功の重要な利点と見ており、これはブランドが一貫して追求してきた方向性でもあります。

ワイルドワンは、販売活動のほとんどをブランドの公式サイトを通じて行うほか、ノードストローム、ブルーミングデールズ、アンソロポロジーなどの伝統的な小売業者や、ニードニードなどの独立系小売業者と協力し、オフラインのポップアップストアをオープンして、顧客にブランドを身近に感じてもらう機会を提供している。

ワイルドワンは今年1月、アメリカの有名小売業者ターゲットとも提携を結んだ。

ターゲットのオフライン店舗に参入し、1月に800店舗をカバー

ワイルドワンとターゲットの提携により、同ブランドはターゲットの何百万人もの顧客にリーチする機会を得るとともに、ターゲットのペットカテゴリーにファッショナブルな新ブランドを追加することになる。

近年、ターゲットは「究極のペットの目的地」としての地位を確立するためにも努力しており、バークボックスなどの他のペットブランドとの協力関係を築き、独自のペットブランドであるブーツ＆バークレーを立ち上げました。

Wild Oneシリーズの製品は、今年1月に800以上のTarget店舗に導入され、オフラインの消費者にウォーク、おもちゃ、ウェルネス、トリートの4つのカテゴリーの製品を提供しました。さらに、同社の犬用サプリメント2種類「Calm」と「Glow 」が1月から2月上旬にかけてTargetで独占発売された。

「ターゲットのオフライン陳列はワイルドワンの目的を補完するものであり、消費者は大型ペットショップに行って45分かけて商品ページを閲覧したり、オンラインでページを閲覧したりするよりも、棚にあるペット用品のフルラインナップに簡単にアクセスできる」とワイルドワンの共同創設者兼ブランド責任者のミナリ・チャタニ氏は述べた。

オムニチャネルショッピングは、現在の電子商取引の発展における大きなトレンドとなっています。販売チャネル、広告とマーケティング、運用、輸送は、オムニチャネルコマースの発展を支える 4 つの柱です。

販売者が顧客のニーズをよりよく満たし、チャネルを超えた顧客との関係を構築したい場合は、複数のチャネルを活用して顧客とのオフラインでのつながりを強化し、オンライン消費では購入者がブランドや製品に近づくことができないという欠点を補うことができます。

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