「女性経済」が急成長、天猫のトップ新ブランドの80%が女性消費に焦点を当てる

過去1年間で、Tmallでボクシンググローブを購入した女性の数は2倍に増加し、AJを購入した人の70％以上が女の子で、スーツを購入した人の80％以上が女性でした。国際女性デーの前夜、天猫は「Her Power」レポートを発表し、女性は新たな消費の波を牽引するだけでなく、「Her Economy」の創造者でもあることを示した。

2020年は疫病の影響で困難な年でしたが、新しいブランドが爆発的に増えた年でもありました。 Perfect DiaryとPop Martが株式を公開し、Santonban、Wang Baobao、Naitangpaiなどの多くの新しいブランドが資金調達を獲得しました。天猫ダブル11期間中、360の新しいブランドがそれぞれの業界で1位を獲得しました。これらの輝かしい新ブランドの中には、女性の消費に焦点を当てたものが多くあります。

「天猫のトップ新ブランドの80％が女性の消費ニーズに焦点を当てていることがわかった」と天猫の新消費部門責任者のウー・フェン氏は語った。彼は、女性の消費者ブランド起業が爆発的な成長期に入っていると考えています。元景資本のパートナーである田敏氏は、「健康的な美しさ」が女性の消費の新たな主流の選択肢となっており、これは中国女性の2つの「自信」、すなわち美的自信と消費自信を反映していると指摘した。

「今、街を歩くのは3年前とは全く違う感じがします。女の子たちは化粧をしたり、おしゃれをしたりすることにもっと自信を持っています」とコンタクトレンズブランド、ムーディーの創業者、シー・ランさんは言う。化粧品ブランド「華志霄」の創業者ヤン・ズーフェン氏の見解では、新世代の中国女性は独自の美的感覚を持ち、自分の財布を自分でコントロールし、基本的な消費からより細分化された消費へと移行している。「新たなブランドを創り、女性消費者とともに成長できることは非常に幸運です。」

女性たちもこの傾向に積極的に参加するようになっている。 Tmallの「Her Power」レポートによると、女性起業家がますます増えているという。数字を比較すると、このことが一目瞭然だ。世界のトップ500社のうち、女性経営者は10％未満だが、天猫の新規ブランドでは女性起業家が40％を占めている。アパレルなどの業界では、その割合は50％を超え、天の半分を支えています。

「中国は女性起業が世界で最も活発な地域の一つだ。量的にも割合的にも、英国や米国など主要先進国をはるかに上回っている」とボストン・コンサルティング・グループのマネージング・パートナー、丁家川氏は語った。彼は、流行後、中国市場では女性の消費の可能性がさらに広がると信じている。彼らは自分自身を甘やかし、より多様なニーズを持ち、パーソナライズされた提案をします。これらは特徴的な新しい現象となるでしょう。

女性の創業者は女性のニーズや問題点をよりよく理解しており、女性消費者向けブランドを創設する際には当然有利です。フルーツワインブランドMissBerryは2020年1月に天猫店をオープンし、双十一の天猫フルーツワイン部門で1位を獲得し、数千万元の資金調達を獲得した。

「インターネットと電子商取引のおかげで、私たちは従来の成長の道を突破することができました。ワインブランドを立ち上げるには、オフライン店舗をオープンし、人々にブランドを認知してもらうまでに10年から20年かかりました。しかし、天猫では、ターゲットの消費者に正確にリーチし、最速のチャネルを通じてブランドを構築することができます」と、ミスベリーの創業者、唐慧敏氏は語った。