SHEINは、海外市場の健全な発展を守るために、あらゆる分野と協力して、初の国境を越えた知的財産権エンパワーメント活動を推進し続けます。

「中小企業は知的財産のコンプライアンスと保護に対する意識を高める必要がある。同時に、プラットフォーム側も企業のために『地雷を敷設する』のではなく『地雷を除去する』という取り組みを積極的に行うべきだ。」今年初めから、政府、協会、業界専門家、企業が参加する越境業界初の知的財産権エンパワーメント活動である「西友重力・イノベーション時代」IPエンパワーメントシリーズ活動は、大多数の越境企業に効果的な知的財産権トレーニングとエンパワーメントを提供してきました。記者は、毎年恒例の海外ショッピングカーニバル「ブラックフライデー」が近づく中、この計画は海外の商人に対して知的財産権エンパワーメントサービスを継続的に提供し、海外の知的財産権コンプライアンス、保護、革新的発展に対する意識と能力を高め、越境商人が世界市場で着実に成長し、質の高い発展を遂げることを支援すると知った。

前述の業界初の各界の専門勢力と手を組んだ知的財産権エンパワーメント計画は、有名ファッションブランド、越境EC企業S HEIN 、広東省中策知的財産権研究所が共同で主催し、最新の講演イベントがこのほど南京で開催される。南京市政府、南京市商務局、南京市市場監督管理局（知的財産局）などの部門の関係責任者がイベントに出席し、数百の越境企業の代表者が参加しました。主催者はまた、知的財産と法律分野の上級専門家を招き、現地で講義を行い、テーマ別研修を通じて越境電子商取引における知的財産権に関する問題を共有した。これまで、エンパワーメント プログラムは、多くの場所でオフラインのエンパワーメント トレーニング アクティビティを多数開催してきました。

政府、協会、業界専門家、企業による業界初の共同IPエンパワーメントキャンペーンにより、全国で多くのエンパワーメント活動が開始されました。

「我々は市の開放、協力、互恵、ウィンウィンの気質を堅持し、絶えずメカニズムを革新し、サービスを最適化し、 S HEINと協力して、越境EC企業がIPイメージを確立し、知的財産権を保護および使用するために、より全面的で正確なサポートを提供します。 」南京市商務局副局長の譚勇氏はイベントでのスピーチで、 「南京は越境EC企業がS HEINなどのプラットフォームのチャネルの利点とトラフィックリソースに依存して業界のデジタルアップグレードを実現し、コンプライアンス、グリーン、イノベーションの新しいブランドイメージで船出することを全面的にサポートします」と述べました。

（ 「稀有重力・革新時代」 IPエンパワーメントプログラムのオフラインイベントが南京で開催されました）

今年4月23日、広州知的財産活動指導グループ弁公室、広州市場監督管理局（知的財産局）、広州文化ラジオ映画観光局が共同で主催した「2024知的財産推進週間開始及び広州知的財産成果展」イベントで、 SHEIN 、広東中策知的財産研究所、各界が共同で推進する「希有重力・イノベーション時代」知的財産権エンパワーメント計画が正式に開始され、海外商人のブランドイノベーションと知的財産権保護の強化を支援し、中国のブランドと製品の海外進出とグローバル展開を支援することが発表されました。

計画によると、 3年以内に、教育やトレーニング、実用的なツールの開発、1対1のコンプライアンスや法律相談などを通じて、越境加盟店向けに数百の公共福祉サービス活動が行われ、より多くのブランドや加盟店が海外進出の過程で知的財産のコンプライアンス、保護、革新的発展を確保できるように支援する。

発足以来、全国各地で数多くのオフラインエンパワーメント研修活動を成功裏に開催してきました。

4月28日に開催された「希有な重力、革新の時代」知的財産権強化計画の第1回オフライン研修イベントには、広州市政府、広州市番禺区政府、広州市市場監督管理局（知的財産局）、広州市商務局、番禺区市場監督管理局などの部門の関係責任者が出席した。このイベントには、広州の主要越境商人数十社の代表者が出席し、知的財産権や法律分野の権威ある専門家が多数、その場で講演を行った。

「このイベントで取り上げられるテーマは、知的財産保護の技術的問題だけではなく、産業の高度化や対外貿易の技術的障壁への効果的な対応に関する重要な問題も扱っています。これは重要かつ非常に有意義な探求です。」広州市市場監督管理局（知的財産局）の藍衛寧副局長は「イベントの堅実な発展を通じて、上流・下流の企業に具体的な利益をもたらし、企業やブランドの中核競争力を効果的に高めることを期待している」と述べた。

「知的財産権の強化は一夜にして達成できるものではありません。政府、協会、特に大手企業、そして社会のあらゆる部門の共同の努力が必要です。」広東省服装産業協会の劉月平会長は、著名な専門家による講演や専門機関の指導を通じて、企業の知的財産権に対する認識とリテラシーを効果的に向上させ、知的財産権の管理と紛争対応能力を向上させ、企業の総合的な競争力を高めることができると考えています。 「我々はまた、知的財産権強化計画が公共サービスシステムの各部門との協力、人材育成、ブランド開発、国内外の交流と協力を強化し、国際競争力を高め、広東省の産業の質の高い発展に共同で貢献することを期待しています。 」

劉月平氏は、この計画はSHEINの先見性と社会的責任を反映しているだけでなく、広東省のアパレル業界にとっても大きな意義があると指摘した。 「知的財産権は、持続可能なファッションを推進する重要な要素として、創造性とブランドの成果を保護するだけでなく、業界全体の革新の活力を刺激します。知的財産保護を強化することで、ファッション業界のグリーン、低炭素、循環型発展を促進し、経済的利益と社会的利益の双方に利益をもたらすことができます。」

コンプライアンス意識を強化し、海外進出時に違反のスケープゴートにならないよう注意する

多くの専門家は、越境商人が海外に進出する際には、特許、商標、著作権など第三者ブランドの主な知的財産権を特定することが重要であると強調した。同時に、販売者が第三者のブランドの製品を提供および製造する場合は、第三者のブランドの侵害を避けるようにも注意する必要があります。

SHEINは他の越境EC企業とは異なり、自社ブランドからスタートし、その後、独自の独立ブランド＋プラットフォーム開発の二重モードを形成するまで拡大しました。同名の自社ブランド「SHEIN」は瞬く間に世界的に有名なファッションブランドとして台頭しました。データ分析サイトSimilarwebの最新データによると、SHEINは2024年9月と第三四半期に世界で最も訪問された衣料品・ファッションブランドとなった。 SHEINに次いでNIKE、H&M、ZARAが2位から4位にランクインした。最新のメディア報道によると、SHEINの2023年のフランスでの年間売上高はH&Mなどを上回り、フランス第2位の衣料ファッションブランドとなった。

国内ブランドが国際的な影響力を増すにつれ、一部のプラットフォームにおけるSHEINの国内ブランドの侵害も注目を集めている。 Intellectual Property Financeの不完全な統計によると、米国の裁判所は12件の暫定的差し止め命令（TRO）を発行し、関連する海外の電子商取引プラットフォームとプラットフォーム上の販売者にSHEINブランドの侵害をやめるよう要求した。最新のものは、1日に2件のTROが発行され、35の販売業者にSHEINブランドの侵害をやめるよう要求した。

以前、一部の商人は、中小の商人は知的財産権に対する認識が弱いため、他のプラットフォームに簡単に騙されやすいと述べていました。 「当社は世界的に有名な衣料品ブランドのサプライヤーとして、これまで他のプラットフォームから、当社がこれらのブランド向けに制作したスタイルや写真を自社のプラットフォームに直接アップロードするよう求められてきました。知的財産に関する研修を通じて、当社はこうした行為が著作権侵害であることをより明確に理解しており、幸いなことに（当時は）そうしませんでした。」

高品質な海外展開の発展傾向に伴い、知的財産保護とコンプライアンスの問題も、越境商人や企業の長期にわたる安定的かつ持続可能な発展を決定する要因の一つとなっています。 「知的財産権を保護することはイノベーションを保護することです。」知的財産のコンプライアンス、保護、革新的な開発に対する意識と能力の向上も、越境商人の間で共通認識になりつつあります。

SHEINの自社ブランドが海外市場で認知され、発展したことで、海外でブランドを展開しようと決意している多くの企業に自信を与えています。 TRO などの仮差し止め命令は、欧州および米国の司法制度において特別な地位を持っています。原告の権利が即時かつ回復不能な損害を受けることを防ぐために、当事者に現状維持を要求したり、特定の行為を禁止したりするために裁判所が発行する裁判所命令です。それらは緊急介入措置でもあります。裁判所が仮差し止め命令を出すには比較的厳しい前提条件があるため、前述の米国裁判所がSHEINの自主ブランド保護を支持したことは、業界にとっても特別な意義がある。

「海外ビジネスを行うには長期的なビジョンが必要であり、コンプライアンスは前提条件です」、「海外の商人は区別に注意し、プラットフォームに騙されて侵害の罠に陥り、最終的にスケープゴートにならないようにする必要があります」、「他人の侵害を防ぎ、他人による侵害も防止する」...南京会場を含む一連の知的財産権エンパワーメント研修活動では、「海外コンプライアンス」、「海外グリーン」、「海外イノベーション」などの関連テーマが、業界の健全で持続可能な発展を促進するために、参加した越境商人と法律専門家の交流の中で共通認識となっています。

（江蘇省高級人民法院元上級判事 宋建氏による指導）

「許可なく使用しないでください。また、料金を支払いたくない場合は使用しないでください。」江蘇省高級人民法院元上級判事の宋建氏は、アパレル業界に関わる知的財産権と不正競争問題に関する講演で、実際の事例と自身の豊富な司法裁判経験、深い法律知識を組み合わせ、商標権侵害やデザイン盗用などの一般的なリスクとその侵害判定ルールを詳しく説明し、越境商人は知的財産権に対する意識を高め、他人の知的財産権を尊重し、知的財産権侵害リスク調査をしっかり行うべきだと提言した。

中国戦略知的財産研究所副所長の陳庭氏は、過去2年間の海外越境電子商取引の知的財産訴訟状況を受けて、越境知的財産リスク管理の典型的なリンクを分析し、越境電子商取引における知的財産関連のリスク管理に関する実践的な提案を詳細に共有しました。 「知的財産権エンパワーメント計画の実施を通じて、企業が知的財産権の価値を深く理解し、侵害を回避し、ブランドを構築する方法を学んでコア競争力を高め、企業の高品質で持続可能な発展を促進できるように導くことができることを願っています。 」

シャイン

IPエンパワーメントシリーズ活動