製品侵害の請求額は30万ドルでした。越境商人は侵害を拒否し、規制を遵守する必要があります。

少し前に、カード発行業者が商品の権利侵害で外国人弁護士から30万ドルの訴訟を起こされました。別の衣料品商人は、3件のTROを受け取ったと報告した。一部の商品は注文が1件も売れず、一部の商品は店頭から消えてから1年経ってもまだ影響が出ており、結局、和解金を支払わなければならなくなった。

ほとんどの越境商人は、補償金を支払う必要があるだけでなく、時間コストが重要な考慮事項であるため、TRO を恐れています。

前例が増えているため、越境商人は「罠に陥る」ことを拒否し、海外進出時の規制遵守意識が徐々に強化されています。同時に、他者の権利侵害を防止すると同時に、他者による権利侵害の防止にも配慮しているブランドもあります。

最近、イリノイ州北部地区連邦地方裁判所東部支部は、複数のSHEIN U.S.著作権を侵害したプラットフォーム販売業者に対し、合計35の販売業者を対象に、2件連続で暫定的差し止め命令（TRO）を発行しました。現時点で、米国の裁判所は12件のTROを発行し、海外の電子商取引プラットフォーム、販売業者、その他の関係者にSHEINブランドの侵害をやめるよう要求している。

独立ファッションブランドとしてスタートしたSHEINは、「独立ブランド＋プラットフォーム」の二重エンジン発展という独自のモデルを形成しました。同社の独立ブランドは、業界をリードする「販売に基づく生産」の柔軟なオンデマンドサプライチェーンモデルを備えており、プラットフォームモデルを通じて、より多くの業界のサードパーティマーチャントとブランドにも力を与えています。 SHEINの独立ブランドの影響力と人気は高まり続けています。最近のメディア報道によると、SHEINは日本で国内ブランドであるユニクロを追い越し、フランスではZARAに次ぐ第2位のファッションブランドとなった。

多くの商人が罠に陥っており、海外事業においては規制遵守が必須となっている。海外事業に関する規制の遵守は、加盟店にとって最優先事項となっています。この問題を無視すると、加盟店が大きな打撃を受ける可能性があるからです。

中国知的財産権研究協会と国家海外知的財産権紛争対応指導センターが6月に発表した「2024年中国企業海外知的財産権紛争調査」によると、2023年に中国企業が米国で新たに提起・終結した知的財産権訴訟案件1,762件のうち、越境電子商取引案件が1,092件で、そのうち中国企業が被告となっている案件は1,033件で、94.60%を占めた。終結した774件の越境電子商取引訴訟のうち、裁判所は692件でTROを発行した。

今年はTROがさらに頻繁に発生しています。 「海外でビジネスを行うには長期的なビジョンが必要であり、コンプライアンスは必須条件である」「海外の商人はプラットフォームに騙されて侵害の罠に陥り、最終的に「スケープゴート」にならないように注意する必要がある」「他人の侵害を防ぎ、他人による侵害も防ぐ」...これらの見解は、越境商人のコンセンサスになりつつあります。

海外進出する一流企業として、トップブランドは模範を示し、先導する必要があり、プラットフォームは模範を示し、準拠したプラットフォームルールとエコシステムを確立し、業界のより標準化された発展を促進する必要があります。

SHEINを例に挙げると、SHEINと広東省中策知的財産研究所は知的財産を強化するための公共福祉研修を開始しました。 3年以内に、教育やトレーニング、実用的なツールの開発、1対1のコンプライアンスや法律相談などを通じて、越境加盟店向けの数百の公共福祉サービス活動を開催し、より多くのブランドや加盟店が海外進出の過程で知的財産権規制を遵守し、保護し、革新できるように支援します。

最新の公益活動は南京で開催されました。 「コンプライアンス海外展開」「グリーン海外展開」「革新的海外展開」など、業界の健全かつ持続可能な発展を促進するためのテーマは、参加したクロスボーダービジネスグループと法律専門家の間で合意された。

  （ 「稀有重力・革新時代」IPエンパワーメントプログラムの最新のオフライントレーニングイベントが南京で開催されました）

「私たちは、開放、協力、相互利益、ウィンウィンの市の気質を守り、絶えずメカニズムを革新し、サービスを最適化し、SHEINと協力して、大多数の越境電子商取引企業のIPイメージの確立、知的財産権の保護と使用において、より包括的かつ正確なサポートを提供します。」南京市商務局副局長のタン・ヨン氏はイベントでこう語った。

SHEINだけではありません。 8月16日から18日まで開催された中国（広州）越境電子商取引博覧会では、アマゾン、楽天、クーパン、SHEINなどの越境企業が共同で5つの越境電子商取引イニシアチブを発表し、業界全体に対して規制強化、知的財産権の保護、不正競争への抵抗、業界の健全で秩序ある成長と継続的な標準化発展の共同推進を呼びかけました。

企業が「海外に進出」する場合、コンプライアンスが最優先されます。これが発展の基礎であり、全体的な傾向です。越境商人は海外市場を迅速に獲得するために、海外知的財産の配置計画とリスク警告を無視すべきではありません。侵害紛争に巻き込まれると、製品撤去や資金凍結などの罰則が科せられ、多大な経済的損失や自社の評判の低下を招くだけでなく、さらに費用のかかる訴訟につながる可能性もあります。

中国の越境電子商取引事業者は、海外での事業活動において、 「他者の知的財産権を尊重する」という絶対条件を守り、規制に従って事業を運営しなければならない。同時に、商人は、均質的なレッドオーシャン競争を回避し、グローバル展開において自らの優位性と競争力を構築するために、自らのブランド構築を強化し、革新的な製品とブランドの競争力を形成する必要があります。

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