Amazon が最大 300 万ドル相当の高級車をプレゼントする大セールを開催中!

Amazon は売上も支出も大きく、最高のプレゼントはランボルギーニです!

最近、有名なAmazonブランドのNelloは、協力するTikTokインフルエンサーに対して追加のインセンティブポリシーを提供するという通知を発表しました。 9月1日から30日まで、インフルエンサーは25%の販売手数料に加えて追加の報酬を受け取ります。

GMV が 100 万ドルを超えるインターネット セレブには、報酬としてランボルギーニ ウルスが贈られます。この車の現在の価格は300万人民元と高く、これはNelloがTikTokインフルエンサー業界をいかに重視しているかを示すのに十分です。

情報によると、 Nelloは2021年に設立され、主な製品は栄養補助食品です。公式サイトの情報によると、同ブランドの創設者は当時不安を感じており、大量のカフェインを摂取することでしか体調を維持できなかったが、時が経つにつれて深刻な健康問題を発症したと語っている。

こんな時、人々の不安を和らげ、健康を増進するのに役立つ健康的でおいしい飲み物があったら素晴らしいと思います。この考えを念頭に置いて、 Nello は誕生し、今日のような健康飲料の大手企業へと成長しました。

現在、 Nello は Amazon、TikTok などの主流プラットフォームを含む複数のチャネルを展開しています。アマゾンでは、Nello の SuperCalm シリーズが同様の競合製品の中でスター製品となっています。

リストの 1 つを例に挙げてみましょう。このインスタントサプリメント 20 個パックの価格は 39.9 ドルで、レビュー数は 959 件、総合スコアは 4.3 です。過去 1 か月間で 50,000 件を超える注文が販売され、GMV は 200 万ドルに達しました。これは、このブランドのリストの 1 つにすぎません。

他のカテゴリーと比較すると、 Nello の製品再購入率は大幅に高くなっています。ユーザーの粘着性が培われれば、消費者は時々新しい注文をし、ブランドが発売する新製品に対してより受け入れやすくなるでしょう。

Amazonに加えて、 TikTokでのNelloのレイアウトもかなり成熟しています。現在、ネロの公式TikTokアカウント@drinknelloはフォロワーが1万人を超え、動画のいいね数も30万を超えている。アカウントの主なビジネスには独立したウェブサイトリンクもあり、独自の公式サイトやTikTokストアにトラフィックを誘導できます。

TikTok Shopでは同じNello製品の価格がAmazonよりも若干高いようですが、売上は全く減っていません。あるサプリメントがTikTokショップを通じて19万パック以上売れた。

一方、インフルエンサー マーケティングも、 Nello にとってトラフィックを引き付ける重要な手段です。前述のとおり、Nello はインフルエンサーに最大 25% の手数料を支払います。つまり、価格が 40 ドルの製品の場合、インフルエンサーは販売ごとに 10 ドルを稼ぐことができます。このような高い手数料率は、間違いなく多くのインターネット有名人の支持を集めることになるでしょう。

9月の売上ピークシーズンを利用して、NelloはNello TikTok Prizesと呼ばれるチャレンジイベントを立ち上げました。ポスターの内容によると、ネロは最も安価なアップルの携帯電話から数百万ドルの高級車や腕時計に至るまで、専門家向けにさまざまなレベルのインセンティブ政策を立ち上げた。

諺にあるように、大きな報酬があるところには必ず勇敢な人が現れる。 Nello のこの動きは、多くの中小規模のインターネット有名人の支持を集めることは間違いなく、ブランドの露出とトラフィックは小さなピークを迎えることになるだろう。

しかし、過度なマーケティングにより、ブランドはトラフィックの反動に苦しむ可能性もあります。

TikTokに大量のウイルス対策ステッカーが登場した。ブランドは崩壊するのでしょうか？

Yien.comはTikTokでブランドキーワードを検索した結果、上位に表示された動画はプロモーション投稿ではないことを発見した。むしろ、ほとんどの企業は消費者にこのブランドを避けるよう呼びかけていた。どうしたの？

人気のある動画のいくつかから判断すると、表示されるキーワードの多くは「地雷を避ける」「購入しない」「詐欺」などの言葉です。

動画の1つでは、アメリカ人女性が「多くの人からネロの商品は良いと聞いていたのでTikTokで注文したが、しばらく飲んでみて効果がなかった」と話していました。

さらに、一部のネットユーザーは、この製品のマーケティング内容や売り文句の多くが同じであることに疑問を呈しており、必然的に人々は、これらの人々は金銭を受け取った後にのみ製品を宣伝しており、このブランドを本当に認識していないと感じています。

一方、最近のNelloの勢いにより、その名前を利用して人々を騙す偽ブランドが多数出現し、これもNelloに多大な悪影響をもたらしました。

実際、ブランドにとってトラフィックがあることは当然良いことですが、マーケティングが過剰になると、消費者もブランドに嫌悪感を抱くようになります。例えば、ランボルギーニをプレゼントするというこのマーケティングキャンペーンでは、インフルエンサーの視点から見れば、高額な報酬のためにブランドの宣伝に熱心に取り組んでいる可能性は確かにありますが、消費者の目にはそれは別の問題かもしれません。結局のところ、苦労して稼いだお金が他人への贅沢なご褒美になるということを受け入れられない人もいるかもしれません。

もちろん、過度なブランド マーケティングはサポートしていませんが、適切なマーケティング チャネルを見つけることは依然として重要です。最近の傾向から判断すると、 AmazonとTikTokの深い統合が起こっているようです。

アマゾンがTikTokと提携、販売業者は新たなトラフィックウィンドウを開拓する可能性

少し前に、Amazonの広報担当者は、AmazonがTikTokと協力協定を締結し、TikTokユーザーはTikTokを離れることなくAmazonの商品を購入できると述べた。この新しい広告モデルにより、商品のクリック率が70%増加し、売上が大幅に増加すると予想されていると報告されています。

この協力はAmazonとTikTokにとって双方に利益のある状況であると言える。 AmazonはTikTokにユーザーリソースを拡大するための譲歩をし、TikTokはAmazonの利益の一部を得るためにリソースを提供する。

業界関係者の中には、アマゾンはTemuがもたらした影響を感じており、今回積極的に協力を求める可能性が高いとみている人もいる。さらに、Facebook、Instagram、Pinterestなど複数のソーシャルメディアと提携してトラフィックの増加を図っており、トップストリームのTikTokが重要なパートナーとなっている。

多くの販売者もこのコラボレーションに興奮しています。これまで、Amazon セラーのオフサイト トラフィック生成は精度が十分でなかったり、競合他社に簡単に傍受されたりすることが多かったのですが、 TikTok のターゲットを絞ったプッシュと直接注文により、正確なトラフィックを生成できます。

一部のアナリストは、 TikTok は主にストリーミング広告であり、Amazon がそれに接続する広告の種類は SD、SDV、SB である可能性が高いと考えています。 SD広告は将来的にブレークスルーとなるかもしれません。

アマゾンの広報担当者は、アマゾンのアプリ内ショッピングはTikTokで宣伝され、アマゾンまたは同プラットフォーム上の独立販売業者が販売する特定の製品に適用されると述べた。

ただし、現時点では第三者販売業者による広告掲載はできない模様で、具体的な状況については今後の展開を注視する必要がある。

アマゾン

ティックトック。タレント