中国茶「オリエンタルリーブス」がAmazonで販売開始！

近年、 「無糖概念」と人々の健康に対する需要の高まりにより、かつては楽観視されていなかった無糖茶飲料は、独自の「好況」を迎えています。

過去 2 年間で人気が高まったお茶ブランド「オリエンタル リーブス」を例に挙げてみましょう。かつてネットユーザーから「最も飲みにくい飲み物トップ5」にランクされ、10年間も放置されていた。今では茶飲料市場の新たなトップブランドへと変貌を遂げています。

先日のパリオリンピックでは、東方葉はCCTVの生中継の主要な広告スペースに登場し、頻繁に国際的な視野に現れ、強い存在感を獲得しました。

最近、業界メディアは、 Oriental LeafがAmazonプラットフォームに「ORIENTAL LEAF」という公式ストアをオープンしたことを発見しました。

ORIENTAL LEAFストアのホームページを見ると、販売されている商品は、青みかんプーアル茶、紅茶、ウーロン茶、ジャスミン茶、緑茶などの定番のティードリンクなど、国内市場の主なベストセラー商品であることがわかります。パッケージデザインもブランドの特徴を維持しており、基本的に中国と同じです。

ただし、価格は国産品より数倍高いです。

アマゾンのORIENTAL LEAFストアでは、 500mlのジャスミン茶15本が28.99ドル（約207人民元）で販売されているが、国内の電子商取引プラットフォームでは同じ商品が63人民元で販売されている。業界関係者は、この価格は物流費、関税、運営費の高さなどの要因によるものだと語った。

東方葉の開発の歴史を振り返ると、 2011年に発売され、2013年には中国の消費者満足度調査で下から2番目にランクされ、2016年には「最もまずい飲料5選」にランクされるなど、上場後7年間は基本的に赤字状態だった。 2019年になってようやく無糖茶カテゴリーでシェアNo.1ブランドに昇格し、徐々に上り調子になっていった。

ニールセンのデータによると、オリエンタルリーブスの年間成長率は2023年に100％を超え、過去3年間の複合成長率は90％を超えた。専門家は、このまま発展が続けば、東方葉は2026年までに売上高200億人民元を超え、農夫山水のもう一つの主力製品になる可能性があると予測している。

赤字を黒字に転換し、世界的な認知を獲得し、海外進出を成功させるまで、オリエンタルリーブスは非常に美しいターンアラウンドを戦ってきたと言えるでしょう。

実は、東洋の葉だけではありません。近年、 Mixue Bingcheng、Heytea、Bawang Chaji、Chabaidao、Yihetang、Tianlala、Shanghai Auntie、 1Diandianなど、海外進出の旅に乗り出した中国茶ブランドは他にも数多くあります。

先週、タイのバンコクにあるセントラルワールドショッピングセンターにNayuki’s Tea初の海外旗艦店がオープンし、 1日あたり約35万バーツを売り上げ、海外店舗の1日あたりの売上高の新記録を樹立した。同僚は「海外の中国茶の店はどこも本当に人気があるよ」と言っていました。

現在までに20以上の中国茶ブランドが海外で1万店舗以上をオープンしています。今後、中国の茶文化が世界に浸透するにつれ、茶飲料、茶葉、その他関連商品の海外販売は越境販売業者にとって新たなチャンスとなるでしょう。