禁断の剣はまだゼバオを血を流させているのか？

越境ECはトップ企業の間で安定した市場シェアを持っているように見えるが、実際には暗流によって状況は急速に変化しているという意見もある。

数年前、Amazon、 Wishなどの企業が主要プラットフォームとしての地位を確固たるものにしていました。 Wishが売却された今、TikTok Shop、Temuなどの企業が台頭してきました。

「坂田の五虎」と「華南城の四童」は越境電子商取引の伝説を生み出した。過去には大成功を収めた大手企業が多かったが、現在ではほぼ姿を消し、連続赤字を報告している。

この禁止措置は、依然として、Youkeshu や Zebao などの大手販売業者に打撃を与えている。

星輝株もアマゾンのアカウントブロックにより疑問視されている

少し前、澤宝の親会社である星輝株式会社は、予定通り2023年度の財務報告を発表し、深セン証券取引所から質問を受けました。

具体的には、星輝株式会社の2023年の売上高は16.26億元であったが、2022年の同時期と比較して30.85％減少した。また、2022年に比べ損失は大幅に減少したものの、依然として7609.25万元の損失となった。

その中で、Yien.comは、深セン証券取引所がアマゾンのアカウントブロック事件のその後の影響について説明するよう求めていることに注目した。

アマゾンのアカウント禁止の波は、大手販売業者にとっていまだに癒すことの難しい傷跡となっている。少し前、Yien.com は、一連のアカウント禁止をめぐって Youkeshu と Amazon の間で訴訟が続いていると報じました。

そして、ゼバオがまだこの刑務所から完全に脱出していないことは明らかです。 Youkeshuなどの他の大手販売業者と同様に、ZebaoもAmazonで製品を広く流通させることからスタートしました。

2021年には、 RAVPower、VAVA、Taotronics、Anjou、Sable、HootooなどZebo傘下の6つの主要ブランドがAmazonでの販売を禁止され、関連するAmazonストアも閉鎖された。

年次報告書によると、2021年にはアマゾン上で計367店舗のZebaoストアが閉鎖された。 2021年末現在、凍結倉庫の資金残高は約3223.01万人民元相当となっている。そのため、星輝株式会社は澤宝が属する資産グループののれんに対して6億8000万元の減損引当金を計上し、澤宝科技の期末在庫に対して4億1600万元の在庫減損引当金を計上した。

同年、澤宝はこの事件により大きな打撃を受け、売上高は2020年の47億7,300万元から2021年には25億7,300万元へと前年比46.09%減少し、約8億8,600万元の損失を被った。

2022年、アカウントブロック事件の影響が依然として残り、Zebaoの収益は前年比52.44%減の12億2400万元にとどまった。

具体的な販売数量で見ると、 3C製品の販売台数は1,677万台から740万台へと大幅に減少し、55.84%の減少となった。

また、回収不能な凍結されたアマゾンストア代金の額は1682万元に達し、回収不能と見込まれる延滞金の額は1317万元に上る。

2023年になっても状況は改善していない。澤宝の売上高は引き続き33.99％減少し、わずか8億800万元となり、3C製品の販売量は740万個から448万個へとさらに39.54％減少した。さらに、上記の支払いは回収されておらず、澤宝ののれんに対する減損引当金は依然として6億8000万元となっている。

その年のアカウントブロック事件の後、澤宝は下半期に「マルチプラットフォーム、マルチチャネル」の事業戦略を緊急に加速し、ウォルマート、イーベイ、楽天、ニューエッグなどのサードパーティプラットフォーム、独立サイト、オフラインチャネルを拡大しました。その結果、アマゾン以外のチャネルは2021年に澤宝に6億500万人民元の収益をもたらし、2020年の3億1500万人民元から92.03%増加しました。越境電子商取引の総売上高に占める割合は23.47%で、2020年より前年比16.87ポイント増加した。

これは、Zebao が Amazon の単一プラットフォームへの依存をうまく減らしたことを意味するのでしょうか?そうではないかもしれない。

2021年、ZebaoのAmazonでの収益は19億7200万元だった。 2022年（44億5,900万元）より55.76％減少したが、シェアは依然として76.54％と高かった。

2022年のアマゾンからの収益は6億100万元で、前年比69.53％減となったが、依然として収益の48.92％を占めた。独立サイトやオフラインチャネルからの収益も減少していることがわかります。その他のサードパーティプラットフォームは107.73％成長しましたが、収益は1億8100万元に過ぎず、全体の14.72％を占めるに過ぎませんでした。

2023年、アマゾンチャネルの収益はさらに28.60％減少しましたが、4億2900万元で依然として半分以上（53.06％）を占めました。過去1年間で、Zebaoのすべての販売チャネルの収益は急落し、サードパーティプラットフォームの収益は53.44％と最も大きな減少を被ったことがわかります。アマゾンチャネルの損失は最も小さかった。

これらのデータから判断すると、ZebaoはAmazonに影を落としており、その依存度を下げるつもりではあるものの、他のプラットフォームやチャネルにうまく適応できていないのが現状だ。

昔は良いカードがたくさんあったのに、今はめちゃくちゃだ

深セン証券取引所は、アマゾンのアカウントブロック事件だけに注目しているわけではない。深セン証券取引所はまた、未払いの税金の支払い、親会社である星輝ホールディングスと澤宝の当初の株主との間の訴訟、子会社である林用通の破産清算などの問題が同社の越境電子商取引事業に及ぼすその後の影響についても疑問を呈している。

2018年に星輝株式会社が澤宝の株式100％を買収した。 2018年、2019年、2020年は澤宝と星輝株式会社の業績賭け期間でした。それ以来、澤宝が設立した子会社の過去の事業はすべて星輝株式会社に移管され、いくつかの地雷も敷設されました。

今年1月、星輝ホールディングスの子会社であるSKLはイタリアの税務当局から納税通知書を受け取った。納付通知書の対象となった課税年度は2017～2021年でした。具体的な税務関連事項としては、合併買収完了前の期間と業績連動期間が挙げられます。

具体的には、 SKLはZebaoがAmazonに登録された店舗を通じて電子商取引の調達業務およびオンラインビジネスを行うために設立した会社です。イタリア税務当局は、同社が2017年から2021年までのVATを全額支払っていないと判断し、 SKLに納税通知書を発行し、税金と罰金の総額は642万4400ユーロを超えた。

この税金罰金通知を受け取るずっと前に、星輝株式会社は米国税務局から支払い通知も受け取っていました。

具体的には、 STKは米国カリフォルニア州に設立されたZebao Technologyの子会社であり、主にAmazonに店舗登録してオンラインビジネスを行っています。米国の所轄税務当局は、STKが2016年から2021年までの売上税を全額支払わなかったと判断し、 STKに対して税金と罰金の合計237万8400ドルの納税通知書を発行した。

星輝株式会社は、 2つの主要税務部門から税金の返還を追及された後、「資産購入契約」および「利益予測補償契約」の規定に従って、主要資産再編対象の引渡し日（2018年12月31日）前の税金と罰金、および業績賭け期間中の損失を関係者（すなわち、澤宝創業者の孫財金など）から回収するとも発表した。

そして、この2つの税金により、星輝株式会社は2023年の年間損益にこれらを含め、その額は1832万7500元に達し、これも純損失の原因の一つとなった。

星輝ホールディングスは4月、孫財金氏を含む澤宝の元幹部4人に対し、約2億4300万元の損失に対する連帯賠償を求めて、深セン中級人民法院に訴訟を起こすと発表した。