ダブル11期間中、タオバオのライブ放送は全面的に成長し、14のライブ放送ルームが初めて1億を超え、451の店舗ライブ放送が1000万を超える取引を達成しました。

今年の天猫双十一では、淘宝大博覧会と店舗放送が爆発的に盛り上がった。

11月11日0:00現在、タオバオは視聴者数が1億人を超えるライブ放送ルームを58個生成しており、その中には今年初めて視聴者数が1億人を超えた専門アンカー7人とブランドストア放送7つが含まれている。店舗ブロードキャストは新たな成長エンジンとなり、38店舗が取引額1億元を超え、451店舗が取引額1000万元を超えた。

ダボの新旧両チームの活躍は史上最高を記録した。再生回数が1億回を超えたライブ放送ルームには、李佳琦、蜂奇倶楽部、きのこがやってくる、陳潔奇、李允赤ん坊、林一倫、胡可、全女装、ティモール・シャオシャオフェン、貪欲楼王兄、趙然などのベテランたちが勢いを増している。東方選抜、羅永浩、九仙良歌、阿卓酒店、李国清、TVB知識などは、タオバオに参入してから1年も経たないうちに1億元クラブに入った。

「今年は店舗放送が爆発的に増加した元年です。店舗放送は、タオバオと天猫の商店主にとってビジネスツールからコアビジネスの位置付けに昇格しました。年初、グループのCEOである戴山は生態繁栄戦略を発表しました。ダブル11の店舗放送の爆発的な増加は、生態繁栄を直接反映しています。」タオバオのライブ放送事業部門ゼネラルマネージャー、チェン・ダオファン氏はこう語った。

今年のダブル11期間中、家電製品、ジュエリー、スポーツ・アウトドア、家庭用品、衣料品、食品など多くの業界でのタオバオの店舗放送は目覚ましい成長を見せました。 11月10日24時現在、源氏木語、林家房、古佳佳家房、NewBalance、安踏、李寧、Dreameなど7つのブランド店舗放送が今年初めて売上高1億元を超えた。

多くのブランドが、店舗ライブストリーミングに大きく賭けることで、今年のTmall Double 11のダークホースとなった。 FILA公式旗艦店が先行販売開始4時間で売上1億を突破。ダブル11の先行販売開始4時間で店舗ライブストリーミングルームが「1億クラブ」に入ったのは、ライブストリーミング誕生以来初めてのことだ。オープン期間中、ファーウェイのTmall公式旗艦店は、店舗のライブストリーミングルームで初めて1億人を突破し、 15分で1億の大台を突破しました。

Qianye Jewelryは、ジュエリー業界で初めて収益が1億元を超えたライブ放送室になりました。番組が始まった1年前と比べて、Qianye Jewelryの店舗放送浸透率は5%から38.9%に増加しました。

今年初めから、タオバオは店舗放送へのサポートを強化し、高効率、高変換率のライブストリーミング製品の公開機会を増やしました。データによると、今年のダブル11期間中、検索誘導による店舗ブロードキャスト取引は昨年の同時期に比べて2倍に増加しました。

ブランドや小売業者も、店舗ブロードキャストに対してより積極的なアプローチを取っています。過去1年間、タオバオでの新規店舗ライブ放送の数は30万を超え、そのうち2万7000店以上が100万以上の売上を達成し、4000店近くが1000万以上の売上を達成しました。

店舗ライブストリーミングはブランドビジネスの爆発的な成長を加速させるものとなっています。 Alibaba Mama のデータによると、ライブストリーミングはTaobao と Tmall の販売業者に平均レベルの 7 ～ 11 倍のビジネス成長をもたらします。

2016年、Taobao Liveの設立により、Taobaoは急速な発展の時代に入りました。 2023年、ライブストリーミングは下半期に入り、店舗放送はブランドや商人が成長を見出すための最も重要な方向の一つとなりました。業界関係者は、タオバオはネットワーク全体で最も強いショッピング精神と独自の店舗ロジックを備え、再び店舗放送の新時代を先導したと指摘した。