深センの注目のIPOが中止

過去2年間、世界の携帯電話の出荷量は減少しており、一連のスマートモバイル端末派生製品の市場パフォーマンスも影響を受けています。さらに、激しい競争と市場浸透の飽和により、3C 販売業者にとって容易な状況ではありません。

さらに、売れ筋のアンカー・イノベーションズが先頭に立ち、年初に深セン証券取引所の上場委員会を通過し、ますます猛烈な勢いで追い上げているUGREENテクノロジーもある。 3Cトラックでは熾烈な競争が予想されます。その中で、設立20年目でIPOを始めたばかりの華強北大麦品生は困難に直面している。

アンカーと同様に、華強北の上場は停止された。

最近、華強北発の越境3Cブランドである品生のIPOが中止された。

今年6月30日、広東ピセン電子株式会社（以下、「ピセン」）の上場申請が深セン証券取引所に正式に受理されました。

ピセンの開発の歴史を振り返ると、この上場申請の遅さを嘆かざるを得ません。業界の人はいつも「早起きして遅刻した」と言います。

2003年にPISENの前身である深セン徳賢電子有限公司が誕生しました。デジタルカメラのアクセサリーから始まり、 「品質が勝つ」というコンセプトを掲げて開発の旗印を打ち立てました（これはその後のPISENへの社名変更の伏線でもありました）。

2013年、PISENはオンラインとオフラインのデュアルチャネル販売ネットワークを開設することに成功しました。 2017年に携帯電話の内部部品市場に本格的に参入しました。 2019年に「 PISEN MORE 」エコシステム戦略を立ち上げ、ブランド、チャネル、その他のリソースを開放しました。 2021年にシェア型パワーバンク市場に参入。 2022年にはエネルギー貯蔵市場に参入した。

PISENは海外で「 3Cスマートモバイル周辺機器のリーダー」としての地位を確立しており、アマゾンの旗艦店では、同社のパワーバンク製品が200万人以上の消費者の支持を得ていると述べているが、製品面では、 PISENのベストセラー製品は依然としてデータケーブルであり、 2022年には年間販売数が2,473万本に達すると予想されている。

しかし、データケーブルの分野では、強力なライバルであるAnker InnovationsとUGREEN TechnologyがPISENの地位を圧迫している。

資本競争においては、PISENは2011年設立のAnker Innovationsや2012年設立のUGREEN Technologyよりもはるかに長い発展の歴史を持ち、安定しているものの、資本市場では遅れをとっている。

実は品盛は2015年に新三板に上場し、一躍「 3Cアクセサリー銘柄第一号」となったが、 2017年に上場廃止となった。

今回、資本市場に新たな影響を与えたピセンは、本当に資本の支持を得ることができるのだろうか？答えは明確ではないかもしれません。

データによれば、過去 10 年間で PISEN のパフォーマンスはほぼ停滞しています。 2013年から2016年まで、ピセンの売上高はそれぞれ8億3,400万人民元、10億9,100万人民元、11億1,600万人民元、10億5,200万人民元に達し、純利益はそれぞれ897億4,600万人民元、2,536億3,300万人民元、1億800万人民元から1億2,300万人民元に増加した。

新三板時代を通じて収益性が徐々に向上していることがわかります。しかし、 2020年の財務データから判断すると、新三板から脱退した後、品盛の業績の伸びは高くなく、純利益は減少しており、売上高は11.42億元、純利益は1.02億元でした。

それ以来、2021年から2022年にかけて、収益の伸びは45万元未満（13億2,840万元から13億2,890万元）となり、純利益は1億100万元から9,700万元に減少しました。

後発のアンカーは今年100億元の収益を上げており、 A株市場に影響を与えているUGREENも過去3年間で収益が82億元、純利益が8億元に達した。

同じく華強北に根付いた品生の大木は、今では小さな苗木（UGREENなど）に取って代わられています。

2022年に第1回目の上場ガイダンスが始まって以来、 Pin Shengは5回の上場ガイダンスを経て、ようやく申請を提出することができました。現在、UGREENは上場に近づいているが、 IPOの道は閉ざされている。停止の理由は財務情報などの更新が遅れたこととされているが、今年上半期から3か月以上が経過したが、上半期の業績報告書はまだ提出されていない。PISENの業績は低下し始めており、売上高と純利益の両方が悪いニュースを報告しているのではないかという疑問が浮上している。

PISENの発展動向は不明ですが、BASEUSなど、同分野の多くの越境販売業者は朗報を受けています。

年間出荷台数9000万台、 3Cの販売で3億人のユーザーを獲得

今年4月、深セン市Baseus Technology Co., Ltd. （以下、 「Baseus」 ）は、深セン資本グループとCICCキャピタルが主導し、越秀産業基金と高栄資本がそれに続いた、数億人民元のAラウンド資金調達を完了したことを発表しました。 2011年の設立以来初の資金調達となった。

なぜ資本家からこれほど好まれるのでしょうか?これは、Baseus の越境 3C 分野における急速な発展と切り離せないものです。

Baseusの設計革新責任者である陳林松氏は、かつて資金調達記者会見で、充電とTWS Bluetoothヘッドセットの分野において、 Baseusの窒化ガリウム急速充電充電器は国内で第1位、世界では売上高トップであり、 TWS Bluetoothヘッドセットは世界の出荷量の2.5%以上を占めていると述べました。

同時に、 Baseus は世界中で 3 億人を超えるユーザーの信頼を獲得しており、消費者は180 を超える国と地域にいます。また、米国、英国、ドイツ、日本、シンガポール、インドネシアなどの市場にサービス拠点を設立しています。

充電器の分野では、Baseusは広く認知されており、 2021年だけで出荷台数が9,000万台に達し、その年の出荷台数で国内充電器部門第1位になりました。

Amazon の Baseus の旗艦店を見ると、同社の製品のほとんどが4 つ星を超える何千ものレビューと評価を獲得しており、市場での認知度が高いことがわかります。

BaseusがShopeeなどのプラットフォームを通じて東南アジア市場に参入し、現在では1日あたり数千件の注文を達成していることを示すデータもあります。

Baseus は設立以来 10 年間、研究開発を最優先課題として取り組んできました。 Qichacha のデータによると、Baseus は1,460 件の特許を保有しています。 Baseus のブランドの歩みを形作ったのは研究開発への重点であり、現在では中国の海外ブランドのトップリストに名を連ねています。

上記の情報から判断すると、Baseus の発展の見通しは PISEN よりもわずかに良好ですが、ビジネスの世界は戦場のようなもので、Baseus も強力な敵からの激しい攻撃を受けています。

充電製品に関しては、Anker は市場でより高い評価を得ています。 2022年、このカテゴリーはAnkerに約69億人民元の収益をもたらし、成長率は23％を超えました。 UGREENやPISENとの直接的な競争もあり、他にも次々と登場するブランドがあります。スマート端末充電カテゴリー市場では熾烈な競争が予想されます。

さらに、近年、家電製品市場は冷え込み傾向にあります。今年について、市場分析会社カナリスの調査では、世界のスマートフォン市場は5四半期連続で減少しており、 2023年第1四半期には再び12％減少すると指摘されている。

すると、パワーバンク、データケーブル、携帯電話ケースなど、そこから派生した一連の産業も当然「寒さの影響を受ける」ことになる。

しかし、Baseus は現状に甘んじることなく、オンラインとオフラインの両方に重点を置き、積極的に販売チャネルを全面的に拡大しています。天猫などの国内プラットフォームやアマゾンなどの越境ECプラットフォームで繁栄しているだけでなく、国内外で多数のブランドカウンターや体験店舗をオープンしており、オフラインチャネルも同様に広範囲にわたります。

2022年現在、Baseusは世界180以上の国と地域に600以上の店舗を展開し、旗艦店も100店以上あります。

現在の家電市場では、Anker、UGREEN、Baseus、PISENなどの大手ブランド間で熾烈な競争が繰り広げられている一方、一群の新規参入企業がシェアを奪おうと市場に参入してきている。家電市場は依然として収益性が高く、将来性も有望ではあるものの、足場を固めて主導権を握るのは依然として難しい問題です。

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