SHEINは日本のZ世代にとってオンラインショッピングの第一選択肢

日本の市場調査会社Z総研は今年4月、日本のZ世代187人を対象にオンラインアンケートを通じて「消費行動」に関する調査を実施した。

調査対象となったZ世代のうち、約4分の1（23.5%）がSHEINを頻繁に利用するオンラインショッピングプラットフォームとして利用している。 Amazonは21.5%で2位。続いてQoo10が18%でした。

調査対象となった16歳の高校生はアンケートで、 SHEINの商品をすべて見て、服もアクセサリーもここで買うだろうと答えた。別の17歳の回答者は、Qoo10の割引は素晴らしいので、他のプラットフォームと比較しても、ほとんどの場合Qoo10を選ぶだろうと述べました。  

上記の結果から、 Z世代はブランドよりも価格を重視していることがわかります。彼らは、欲しい商品や必要な商品をよりコスト効率の良い価格で購入したいと考えており、それがSHEINとQoo10を選ぶ理由です。これをきっかけに、SHEINやQoo10の人気が急上昇しました。

Z世代が価格だけを気にしていると考えるのは間違いです。 「商品を購入する際に最も重視するものは何ですか？」という質問に対して、「価格の安さ」（17.8％）と回答した人が最も多かったものの、「コストパフォーマンス」も16.7％で僅差で続いた。 3番目は「品質が良い」で、前者と同じ割合（16.4％）を占めた。

インタビュー対象者からの回答をすべてまとめると、大まかな理由がわかりました。たとえば、支出が限られているため、人々はより良​​い製品をより安い価格で購入したいと考えています。多くの製品は見た目は良いものの、すぐに壊れてしまうことが多いため、人々は長期使用のためにより高品質の製品を選択することになります。

「SDGs（持続可能な開発目標）を参考にしたり、サステナブルな商品だからという理由で購入したことがありますか？」と聞いたところ、「購入したことはないが、そういった意図はある」と回答した人が49.3％と最も多くなりました。次に多かったのは「意識して購入した」で19.8%だった。 「そうしなかったが、結果はそうだった」が16.9％を占めた。 「購入しておらず、今後も購入する予定はない」は14％で3位となった。

回答者の回答によると、そのような製品を購入しない理由も価格です。 SDG は環境に非常に優しいですが、これらの製品の価格は通常高く、そのため手が出ません。

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