SHEINはテムを訴えた

SHEINは設立から10年以上を経て、近年ようやく台頭し始め、世界で最も価値のあるユニコーン企業となりました。

優れたサプライチェーン管理能力と強力なトラフィック獲得能力により、 SHEINはさまざまな市場に参入しており、 IPOを計画しているという報道も数多くあります。しかし、株式公開と比べると、 SHEINは最近、市場を巡回したり、法廷で競合他社と戦ったりすることに忙しくしている。

悪意のある誹謗中傷？ SHEINがテムを訴える

Temuがオンラインになって以来、 SHEINは大きな影響を受けているようで、両者の間では常に対立が起きている。

昨年12月、 SHEINは米国の裁判所でTemuを訴えた。これは、 TemuがSHEINになりすましてソーシャルメディアプラットフォーム上でマーケティング活動を行い、ソーシャルメディアのインフルエンサーにSHEINの評判を落とし込ませたとされるものだった。事件はまだ未解決だ。

訴訟によると、 SHEINはTemuがソーシャルメディアのインフルエンサーとビジネスの公平性を侵害する契約を結んだと非難した。具体的には、テム氏はソーシャルメディアのインフルエンサーがプロモーションでSHEINを貶め、消費者を誤解させたと主張している。 TikTokのソーシャルメディアインフルエンサーは、テムに関する投稿でSHEINに言及したり、動画ではSHEINをけなしてテムを称賛したりすることが多いと報告されています。

さらに、テム氏は偽のアカウントを使って消費者にSHEINのアプリをダウンロードするよう誘導し、 SHEINの人気を利用したと非難された。 SHEINが提供したスクリーンショットによると、発見され削除された偽アカウント@SHEIN_DC 、 @SHEIN_USA_ 、 @SHEIN_NYCは昨年9月に作成され、個人ページにSHEINのロゴやマーケティング資料を表示していた。

SHEINは、これらのアカウントのリンクは消費者を直接Temuのアプリをダウンロードするように誘導し、両社が関連していると消費者に誤解させていると述べた。

SHEINは、 TemuがSHEINになりすましてマーケティングを行うことを阻止しようとし、悪質な誇大宣伝によって生じた売上損失をTemuが補償するよう要求した。

テム氏は容疑を否認し、裁判所に訴訟の却下を求めた。

Temuのマーケティング代理店Nanopowerの求人情報によると、同社はTikTok、Instagram、YouTubeなどの主要なソーシャルメディアプラットフォームでのマーケティングに非常に積極的であるとのこと。米国では、 Temu のインフルエンサーマーケティング支出は1 時間あたり 100 ドルから 1,000 ドルに達します。

Een.comはまた、国内外のソーシャルメディアプラットフォーム上でSHEINとTemuを比較する投稿が実際に多く、ほとんどの人がTemuの方がSHEINよりも優れていると考えていることを発見しました。

シェインはテムを不正競争で告発したが、彼女自身も不正競争で投獄された。近年、SHEINは知的財産権侵害の苦情を多数受けており、ナイキ、UGG、DollsKilなど数十の有名ブランドがSHEINのデザインを盗作したとして非難し続けている。

SHEINは競合他社との法的問題の交渉に忙しい一方で、サプライチェーンの開発と拡大も続けています。

サプライチェーンの拡大を継続し、肇慶市でSHEIN湾区西部スマート工業団地プロジェクトを開始

周知のとおり、 SHEIN の成功はサプライチェーンと密接に結びついています。 H&MやZaraと比較すると、 SHEINの「ファストファッション」コンセプトはより徹底的に実践されている。究極のコストパフォーマンス、毎日新しいスタイルを展開、斬新でファッショナブルかつ多様なデザインにより、 SHEINは短期間で多くの古いファストファッションの巨人を凌駕し、消費者の間で絶大な人気を博しています。

ブルームバーグ・セカンドメジャーのデータによると、 SHEINの市場シェアは2020年から2022年にかけて18 ％から40％に増加した。その他のデータによると、 SHEINの1日あたりの平均アクティブユーザー数（DAU）は2022年上半期に15％増加し、 3,000万人を超え、ピーク時には3,200万人に達し、他のファストファッションブランドのアプリを大きく上回った。 2022年10月20日現在、 SHEIN APPは世界140の国と地域でトップ10のショッピングアプリにランクインしています。

これらの成果はすべて、成功したビジネスモデルに基づいています。 SHEINは「オンライン小売＋オンデマンド生産」の供給モデルを通じて、市場に非常に迅速に対応しています。 SHEIN は、この供給モデルに対する市場のより高い要求に対応するために、最近、新たなサプライチェーン構築プロジェクトを立ち上げました。

SHEINは最近、広東省肇慶市新区西銀湾地区で西部スマート工業団地プロジェクトを立ち上げました。

SHEINは2022年末に肇慶新区で2期分の土地を取得し、同時にプロジェクトの準備作業を進めた。同パークには、インテリジェント仕分けセンター、注文配送センター、インテリジェント製造工場が統合され、投資規模は35億元になるとみられる。

2023年第1四半期、肇慶市では合計211件の主要プロジェクトが締結、着工、生産開始され、そのうちSHEIN湾区西部スマート工業園区プロジェクトは投資規模が最大であったことがわかった。

現在、 SHEINは広東省での拠点をさらに深めており、広州、仏山、肇慶、江門などの都市をカバーするサプライチェーンマトリックスを徐々に形成しています。

SHEINは中国だけでなく、過去1年間で米国、カナダ、ポーランドなど複数のターゲット市場で倉庫、物流などのインフラを次々と構築してきました。さらに、 SHEINは海外の現地メーカーと協力し、現地サプライチェーンの構築も開始しました。サプライチェーン構築の継続的な増加は、市場での地位を強化し、拡大し続けるという同社の決意を示すものでもあります。

SHEINは競合他社と市場シェアを「心配」しており、他のことに気を配る時間はないはずだが、最近、IPOに向けた同社の急ピッチのニュースが再び注目を集め始めている。

リストを再開しますか? SHEIN: まだ予定はない

以前、外国メディアはSHEINが3月に新たな資金調達ラウンドを実施し、資金調達規模は約20億ドルで、2023年後半に米国で上場すると報じていた。これに対しSHEINは、この報道は誤りであり、当面上場する予定はないと述べた。

これまでの報道によると、 SHEINの新たな資金調達ラウンドの投資家には、セコイア・チャイナやタイガー・ファンドなどの旧株主に加え、アブダビの政府系ファンドであるムバダラ、ブラックロック、ブラックロック、コーチュ、DSTなどのPE大手も含まれている。ムバダラの投資額は10億ドルに達する可能性がある。

これに対し、 SHEINは「このニュースは事実ではない」と述べた。しかし、事情に詳しい関係者によると、 SHEINは近い将来に新たな資金調達を実施する予定であり、その金額は不透明だという。

資金調達に加え、上場に関するニュースもSHEINにとっては珍しくない。 SHEINは年に数回否定せざるを得ず、特に2022年以降はIPOの話題が何度も報道されている。

これに先立ち、ロイター通信は「 SHEINは約2年前に米国でのIPOの準備を始めたが、米中関係による市場の不安定さからIPO計画は棚上げになった」と報じた。

過去1年間、海外の主要メディアは、 SHEINがIPO計画を再開するためにチーム構築に全力を尽くしていると報じた。同社は、 IPO業務の責任者としてバンク・オブ・アメリカ、ゴールドマン・サックス、JPモルガン・チェースなどを雇用しただけでなく、ベア・スターンズの元投資銀行家であるタン・ウェイ氏を執行副会長に、ソフトバンクグループの元最高執行責任者であるマルセロ・クラウレ氏をラテンアメリカ事業の会長に任命した。

現在まで、 SHEINはIPO計画に向けて人材を募集している。

リストに載りますか？いつ市場に出回るようになりますか？これらはすべて未知数です。

しかし、株式公開に比べて、10年以上も市場に休眠状態にあったSHEINは現在、一連の深刻な危機に直面している。消費者側では、SHEIN は衣料品の品質と安全性の問題で非難に直面しています。規制面では、 SHEIN は契約製造業者における環境汚染と不十分な労働保護の非難に直面している。競合他社の側では、 SHEIN はデザインの盗作の疑いで頻繁に訴えられています。さらに、欧米諸国も「中国製」を厳しく監視しており、関税引き上げを計画している。