さらに2億円を投資！深セン南山で販売開始

昨年は越境EC業界が大変でしたね！上場している大手販売業者でも、中小の販売業者でも、コストを削減し、効率化することで利益率を安定させています。大手小売業者が最近発表した2022年の業績予想は、昨年の消費市場の低迷をそのまま反映している。

収益の減少、純利益の急落、損失の増加...これらはもはや驚くべきことではありません。

新製品が発売されるや否やアマゾンのBSリストに掲載された道通科技ですら、昨年の純利益が76％急落したと発表した。しかし、業績予想のわずか数日後、道通科技は純利益の急落を無視し、深セン市南山の研究開発に2億元以上を投資した。

製品は王様、道通科技は深圳で研究開発と建設に2億1000万ドルを投資

1週間前、深セン市道通科技有限公司（以下、 「道通科技」）は2022年の業績を発表しました。報告によると、道通科技は2022年に年間営業利益22.89億元を達成し、2021年の同時期と比較して3600万元増加し、前年比1.58％増加しました。

純利益の面では、道通科技は2022年の親会社所有者帰属純利益が1億700万元となり、2021年の同時期に比べて3億3200万元減少し、前年比75.65%減少すると予想している。このうち、非経常的損益を差し引いた親会社の所有者に帰属する純利益は9400万元で、2021年の同時期に比べて75.46%減少した。

道通科技は、純利益の継続的な減少について、新規事業のマーケティングおよび研究開発費の増加が原因だと述べた。

過去2年間、海外における新エネルギーの巨大な需給ギャップに対応するため、道通科技は変革戦略を堅持し、技術研究開発、販売ネットワーク、人材インセンティブへの投資を継続的に増加してきました。

ほんの数日前、道通科技は深圳市南山区に2億1千万元を投資し、 2,000平方メートルの製品（エネルギー貯蔵技術、充電杭）研究開発実験室と3,000平方メートルの充電杭生産ラインを建設した。

R&Dプロジェクトの場所として深セン市南山を選んだ理由は何ですか?

深セン市南山区自体がハイテク集積地です。 Daotong Technology の製品には、高い技術コンテンツ要件が求められます。市場競争が激化するにつれ、道通科技は今後、業界内の競争によるさらなる圧力に直面することになるでしょう。強力な技術環境は、製品の更新と反復を促進します。

道通科技だけでなく、アンカー・イノベーションズも昨年、深センのビルを15億4千万ドルで購入した。南部本部を設立するためだけではなく、深センの豊富な研究開発資源に惹かれたためでもある。

大手販売業者は、 「製品こそが王様」という真実をよく知っています。製品をより良くし、より高い技術内容を追求することによってのみ、後続の競合他社に追い抜かれることを避け、製品のプレミアムの余地を増やすことができます。

道通科技が純利益が減少し続けているという事実を無視し、研究開発への投資を増やし続けることができるのもこの理由による。

同社の財務報告によると、昨年の第1四半期から第3四半期にかけて、道通科技の研究開発への投資は合計4億4000万元で、前年同期比21.25%増、売上高の28.51%を占め、前年同期比6.3ポイント増加した。

製品の研究開発への投資も好意的な評価を受けています。現在、道通科技の充電スタンド事業は欧米の多くの国から認められており、関連製品も米国UL、CSA、Energy Star認証、EU CE、UKCA、MID認証など、複数の国から認証を取得しています。

道通科技は最近、欧米市場での充電スタンド事業の受注量が徐々に増加していると発表した。同社のACパイル製品はコストコ、ベストバイ、ホームデポなどの海外スーパーマーケットチャネルに参入しており、DCパイルは多くの海外CPO、オペレーター、政府などの顧客との協力に相次いで達しています。

さらに、同社のマルチシリーズのACおよびDC充電スタンド製品は、米国ネバダ州の電力会社NV EnergyのERTEPプロジェクトアクセスに合格し、現在選定されている唯一の充電スタンドブランドとなっている。

製品の研究開発とマーケティングプロモーションへの多額の投資は確かに販売チャネルのさらなる拡大を促進し、製品性能の向上も市場での認知度を高めました。

Daotong Technologyは多くの国から注文を受け、新製品は発売されるとすぐにAmazon BSリストに掲載されました。

道通科技は、伝統的な事業の競争環境と安定した収益性を維持しながら、徐々に自動車の新エネルギー分野に焦点を合わせ、一方では新しい充電スタンド事業への研究開発投資を増やし続けています。一方、営業チームの配置や市場拡大の取り組みも強化し、多くの国で販売の突破口を成功させ、製品競争力とブランドの影響力を継続的に強化しました。

同社は研究開発と市場拡大に惜しみない投資を行っており、新製品は発売されるとすぐにベストセラーになる。

報道によると、道通科技の新エネルギー充電杭製品は2022年に市場に投入されて以来、北米、欧州、アジアなどの地域から急速に注文を受け、徐々に納品を実現しているという。 2022年6月、同社のAC充電スタンド製品がAmazon USで発売され、同カテゴリーでトップ5にランクインし、Amazonベストセラーラベルを獲得した。 2022年、同社の充電スタンド関連の営業収益は9,500万元に増加した。

2004年に設立され、 2020年に上場した大手自動車部品販売業者である道通科技の製品は、米国、ドイツ、英国、オーストラリアなど70以上の海外市場に輸出されています。

利益面では、道通科技は昨年12月、自社ブランドを主に販売しているため、全体の利益はOEMよりも多いと述べた。競争相手が増えるにつれて価格水準は徐々に下がるかもしれないが、欧米市場は国内市場よりも良いだろう。一方、欧米の消費者は価格にそれほど敏感ではなく、低価格で競争する必要はありません。一方、現地の欧米充電スタンド企業の生産コストは比較的高く、製品価格が大幅に下がる可能性は低い。

市場のパフォーマンスは比較的良好で、利益水準も良好に保たれているが、市場拡大の重要な時期にある道通科技は、多くの課題にも直面している。

利益が圧迫され、リスクが続く中、道通科技は前進に苦戦している。

報道によると、昨年第3四半期時点で、道通科技の営業活動による純キャッシュフローはマイナス3億6500万元となり、前年同期比337.45%減少した。これについて道通科技は、新エネルギー事業に関連する資源と在庫の増加が原因だとした。

実際、道通科技の業績は2021年第3四半期から圧迫されている。 2022年末時点で純利益は6四半期連続で減少した。

道通科技は利益を増やすため、すでに株式インセンティブ方式を導入し、全額出資子会社の深セン道通智能汽車有限公司の株式65％を実権者らに低価格で譲渡する計画だ。

道通科技の株価は、 2020年に株式を公開し、 2021年7月に1株当たり97.13元の史上最高値を記録した後、継続的に下落している。 2022年末時点で終値は1株当たり31.55元まで下落し、年初来では50 ％以上の下落となった。

Daotong Technology は、国際貿易摩擦、業界競争の激化、政策や規制の変更など、さまざまな運用上のリスクにも直面しています。道通科技は主に輸出志向であり、海外事業の収益が比較的集中しているため、北米市場にある程度依存するリスクにも直面しています。

しかし、短期的な圧力の中では、為替レートの上昇、輸送費の低下、市場の拡大により、コスト圧力はある程度緩和されました。そのため、道通科技の現在の粗利益率は徐々に改善しており、第1四半期から第3四半期にかけて58.4%に達しました。

具体的な製品について、西南証券は、2022年から2024年にかけて、大同科技の自動車診断分析システム、TPMS、ADAS、新エネルギー製品、ソフトウェアクラウドサービスなどの製品の受注量が大幅に増加すると考えています。そのうち、 DC充電スタンドを含む新エネルギー製品の受注成長率は2023年に400％に達すると予想されています。

いくつかの証券会社は、海外の充電スタンドの需給ギャップが大きいこと、道通科技の製品ラインとチャネル構築が成熟していること、そして同社の伝統事業の核心競争力が弱まっていないことを考慮すると、同社の今後の成長の可能性について楽観的であると述べています。

専門家は楽観的であるものの、道通科技は純利益と市場リスクの面で常に抵抗に直面している。

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