2023 年のオフサイトプロモーションでは、販売者は配信プラットフォームをどのように選択するのでしょうか?

新年を迎え、電子商取引業界が発展を続ける中、越境販売業者も長期的な競争力を維持するために最新のトレンドや技術に遅れずについていく必要があります。

データ分析会社Fospha は、独自の高度なアトリビューション モデルと、欧州および北米の e コマース ブランドから得た大量のデータに基づいて、e コマース広告の将来についていくつかの予測を立てました。

広告プラットフォームの面では、短編動画コンテンツで知られるソーシャルメディアプラットフォーム「TikTok」が近年爆発的な人気を集めている。新年も引き続き、Google や FB に次ぐ好まれる広告チャネルとなることが予想されます。

Fosphaのデータによると、TikTokへの投資は他のどのデジタルプラットフォームよりも急速に増加している。このプラットフォームは広告収益も非常に高く、YouTube などのプラットフォームを上回り、新規顧客の獲得という点では Reddit に次ぐ成績を収めています。

データから判断すると、売り手のTikTokへの注目は短期的には止まらないようです。MetaやGoogle以外での広告の多様化と費用対効果（ROAS）の向上を望むブランドは、より多くの広告予算をTikTokに割り当てるでしょう。

しかし、 TikTokでの広告需要が高まるにつれて、販売者のコストもそれに応じて増加します。今年は、広告投資を増やすだけでは効果が上がらず、配信戦略を最適化することが高い収益を得る鍵となるでしょう。

2023年、TikTokでの広告収益を最大化する方法は、依然としてユーザーの共感を呼ぶ高品質で魅力的なコンテンツを作成することであり、創造性はTikTokプラットフォームを差別化するための鍵であり続けます。

広告プラットフォームに関して言えば、 Metaは当然欠かせません。 Meta は、2023 年も引き続き越境販売業者に好まれる配信プラットフォームになると予想されます。その洗練されたオーディエンス検索および最適化機能と、その広大なリーチにより、多くの越境販売業者にとって露出を高めるために必須のツールとなっています。

昨年、eコマースの成長鈍化により販売業者は広告予算を削減しましたが、 Fosphaのデータによると、ブランドが上流ファネルの広告に目を向け始め、Metaが新しい広告モデルをリリースし続けるにつれて、このプラットフォームは新年も引き続き越境販売業者に好まれるプラットフォームになると予想されます。

前述の従来の広告プラットフォームに加えて、広告業界における Pinterest の地位は 2023 年にさらに強化されるでしょう。家具ブランドは従来から Pinterest で広告を出してきましたが、新しいデータによると、このプラットフォームは他の多くのカテゴリーのブランドを引き付けています。

Pinterest のユーザーベースは非常に熱心で、新しい製品を見つけることに強い関心を持っていることが分かっています。最も重要なのは、Fospha のデータによると、 Pinterest が常に最高の ROAS パフォーマンスを誇る配信チャネルであるということです。

多くの組織は、ほと​​んどの D2C ブランド、特に英国市場にとって、2023 年は 2022 年よりもさらに厳しい年になると予測しています。この場合、販売者は広告予算を合理的に配分し、収益を最大化することに最も注意を払う必要があります。

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