とても難しいです！新たな電子商取引プラットフォームが破産宣告

今年の電子商取引プラットフォームの崩壊は、何も目新しいことではないようです。

2022年末まで残り約半月しかありませんが、一部の電子商取引プラットフォームはこの半月も乗り越えられず、クリスマスのピークシーズン前に破産を宣言し、2022年末にプラットフォームの歴史に終止符を打つことになります。

Brosaが破産手続きとウェブサイト清算の削減を発表

最近、オーストラリアを拠点とするファッション家具と室内装飾品の電子商取引プラットフォームである Brosa は、自主管理 (会社が自主的に引き継がれる破産手続き)に入ったことを発表しました。

2014年、ブロサはメルボルンで生まれました。中国人のイヴァン・リム、デビッド・ウェイ、リチャード・リーが共同設立したこのオンライン家具・室内装飾プラットフォームは、その後数年間、資本家と消費者から支持されてきました。

ブロサは創業当初、同社は「現状への不満と家具業界をより良くしたいという願望から生まれた」と語っていた。創業者は高級家具は必ずしも高価である必要はないと考えており、ブロサは「輸入業者、卸売業者、高級店を排除し、ブロサブランドを管理するために完全に社内のチームを選んだ」 。

軽量高級住宅製品に注力するBrosa は、設立 2 年目にAirTree Venturesから200万ドルのシリーズ A 資金調達を獲得しました。 2017年には、 Bailador Technology Investments、AirTree Ventures、BMY Groupが主導するシリーズBの資金調達でさらに500万ドルを獲得した。

感染症によるロックダウン中、外出を控えた消費者は家の環境に対する要求が高まり、元々のインテリアスタイルを変えるために多額の費用を費やし、家庭用品のオンラインショッピングが急増しました。 Brosaもこの推進力を受けて急速に成長しました。

流行の恩恵を受けて、ブロサの規模は3倍に拡大した。 2021年初頭までに、ブロサの電子商取引事業はメルボルンとシドニーに拡大しました。

しかし、良い時代は長くは続かなかった。疫病の状況が徐々に緩和されるにつれて、オフラインの実体経済は回復し始め、現在の世界の消費市場は低迷に陥りました。 Brosa は市場に対する適切な戦略調整をタイムリーに行うことができず、売上は急激に減少し、全体的な事業展開は大きな障害に直面しました。

在庫の滞留を解消し、短期的なキャッシュフローの逼迫を解決するために、ブロサのウェブサイトは「破産セール」を実施しており、この活動はクリスマス時期まで続く可能性があると報じられています。

しかし、編集者は、 Brosa の Web サイトでは「割引」価格を誇っているものの、多くの製品の割引額はそれほど大きくないことに気づきました。最高の割引は「 60 ％以上オフ」と表示されますが、これは少数の製品にのみ適用されます。ほとんどの商品の割引は「 30%以上オフ」と表示されており、 Brosaの主力商品の一部は依然として価格が比較的高いままです。全体的に見ると、ウェブサイト上の製品全体の価格はあまり下がっておらず、 「投資を回収するために売り払う」またはキャッシュフローを急速に回復する感覚はありません。 「クリアランスセール」は、むしろ自己救済策のようなものだ。

ブロサは破産手続きの発表を受けて、コルダメンサのリチャード・タッカー氏とマイケル・コルダ氏を自主管財人に任命したと発表した。破産手続きに入ることは必ずしも破産を意味するわけではないことに注意してください。誰かが買収すれば会社は存続できる。

Brosaが破産手続きに入って以来、同社に対する潜在的な買い手からの関心が急増しているとみられる。タッカー氏は、管財人が任命されてから2日間で30件以上のアプローチがあり、買い手は特にブロサのオンライン専門知識と独自の顧客基盤に興味を持っていると述べた。

多くのオーストラリア企業は、 2022年の状況は2021年よりも悪いと報告している。ABSビジネス状況報告書も同様に厳しい状況を示しており、オーストラリア企業の3分の1が従業員の確保に苦労し、ほぼ半数が営業費用の増加を報告し、5分の2以上がサプライチェーンの混乱に直面しており、特にオンライン市場が被害の矢面に立たされている。しかし、このような寒さはオーストラリアだけに吹いているわけではありません。

持続不可能な電子商取引プラットフォームの「破産の波」が続く

今年に入ってから、ホームファニシング市場の現状は他のどのカテゴリーよりも悪いようで、多くのホームファニシング電子商取引会社が倒産しています。

上場から1年後、同社の時価総額は7億7500万ポンドから200万ポンドへと93％急落した。そのため、 11月には、中国人によって設立され、わずか1年前に上場したばかりの英国の家具電子商取引プラットフォームであるMade.comが破産を宣言した。その後、英国の小売業者NextはMade.comを340万ポンドで買収すると発表した。

家庭用家具の電子商取引市場は、Made.comだけではありません。 8年前に設立されたイブ・スリープを含む他のヨーロッパの家具電子商取引会社も、継続的な損失と事業運営不能のため破産と清算を宣言した。同社の関連ブランド、ウェブサイト、資産は、別の寝具小売業者であるベンソンズ・フォー・ベッズに買収された。

同時に、他の家具電子商取引企業の業績も急激に悪化した。ドイツの家庭用家具・インテリアの電子商取引会社Home24の株価は1年で80％下落した。また、同社は売上減少に対応できないため、事業売却を決定したと発表した。

米国では、何十年もの歴史を持つ老舗の大手家具小売業者の多くが、寒い冬を乗り切ることができませんでした。

「アメリカ版IKEA」ベッドがある バス・アンド・ビヨンドの今年の第1四半期の損失は3億5800万ドルに達し、売上は25％減少した。その結果、同社は従業員6,000人を解雇し、150店舗を閉鎖することを決定した。また、キャッシュフローなどさまざまな運営上の問題を解決するために、3億8000万ドル近くの融資が必要になったこともあった。しかし、アナリストの中には同社が今後数カ月以内に破産を宣言する可能性があると予測する者もいる。

今年7月、 81年間市場の混乱を乗り越えてきたアメリカの老舗家具小売業者、アルトマイヤー・ホーム・ストアーズが裁判所に破産清算を申請した。

今年9月、アメリカキャビネットメーカー協会の会員であり、 50年の営業歴を持つアメリカの著名なキャビネットメーカーであるトゥルーウッドキャビネットカンパニーは、事業を停止し、すべての従業員を解雇すると発表した。

今年11月、アメリカの家具大手でアマゾンの家具ブランド「レーン・ホーム・ファーニシングス」の親会社であるユナイテッド・ファニチャー・インダストリーズは、突然、深夜に永久閉鎖を発表し、従業員2,700人に解雇通知を送った。

アメリカの家具電子商取引大手ウェイフェアでさえ、事業が低迷し続けており、苦境に立たされている。

ウェイフェアの2022年第3四半期の財務報告によると、純利益は前年比9%減の28億ドル、営業損失は前年の7,000万ドルから3億7,200万ドルに拡大し、純損失は7,800万ドルから2億8,300万ドルに増加した。ウェイフェアの時価総額は今年これまでに83％減少した。

継続的な調達難と止まらないインフレ、そしてさまざまな強い圧力による継続的な注文削減により、同社の収益性は低下し、事業の継続が不可能となり、破産申請を余儀なくされた。

実際、頻繁に倒産したり閉鎖したりしているのは、家具の電子商取引プラットフォームだけではありません。今年初めから多くのプラットフォームが閉鎖を発表している。

2013年に設立された電子商取引プラットフォームAwok.comは、今年9月に閉鎖を発表した。かつては月間訪問者数が1,000万人を超え、約30万点の商品を取り扱っていた。同社は昨年4月に3,000万ドル相当の第一回目の資金調達も完了した。

2012年に設立されたアメリカのフラッシュセール電子商取引プラットフォームであるTophatteも、 11月に閉鎖を発表した。

国内大手企業の海外プラットフォームも、あらゆる場面で障害に直面している。今年3月に立ち上げられたばかりのバイトダンス所有のIf Yooouが、 8月に閉鎖されたことが明らかになった。 JD.com傘下の越境電子商取引プラットフォームJoybuyも11月に再び事業を停止すると発表した。

ブランドの倒産、電子商取引事業の閉鎖、従業員の解雇、資産売却などが、今年、越境電子商取引分野でよく見られるニュースとなった。しかし、次から次へと起こるショックの中で、依然として安定を保とうとしている越境販売業者にとっては難しい問題だ。

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