TikTok は SEO できますか?調査によると、Z世代はソーシャルメディアで検索することを好む

過去 10 年間のインターネットの発展において、大手企業が検索エンジン最適化 ( SEO ) について語るときはいつでも、Google 検索について語っているものと私たちは考えてきました。しかし、ショッピングプラットフォームのアマゾンや短編動画プラットフォームのTikTokなど、電子商取引やソーシャルメディアの大手企業の台頭により、オンライン検索は他の場所に移り始めている。

アスペンで最近開かれた会議で、グーグルの知識情報担当上級副社長プラバカール・ラガヴァン氏は、18歳から24歳の若者の多くが情報を探す際にグーグルを避け、検索にはソーシャルメディアを利用していることを明らかにした。

同氏はさらにこう付け加えた。 「私たちの調査によると、若者の約40％はレストランを探すときにGoogleやGoogleマップを使わず、代わりにTikTokやInstagramを開いています。私たちは、新しい世代のインターネットユーザーは古い世代とは考え方が異なり、独自の要求を持っていることに徐々に気づき始めています。」

Google 検索の弱さが兆候を見せ始めていることは明らかです。2016年にビッグデータ企業 Bloomreach が発表し、当時広く引用された調査によると、消費者の製品検索の 55% が Amazon から来ており、この数字は今も増加傾向にあります。さらに、テクノロジー企業が新しいオンライン製品、プラットフォーム、ソフトウェアを発売し続けると、Google 検索の市場シェアはさらに薄れていくでしょう。

コンテンツ作成者やブランドマーケティングの専門家にとって、これは、謎のアルゴリズムに頼るだけでなく、 TikTok、Instagram、Facebook、Twitter、LinkedIn などのソーシャルメディアプラットフォームの SEO 最適化を学習し、ユーザーに適切なコンテンツを提示することが非常に重要になることを意味します。プラットフォームによって最適化の方法は異なりますが、ほとんどのプラットフォームでは、キーワードとタグを中心とした戦略的なレイアウトにより、半分の労力で 2 倍の結果が得られます。

TikTokでは、クリエイターの SEO ランキングを向上させ、ユーザーの目に留まりやすくするためのコンテンツを中心に据えた、まったく新しいタイプの動画が登場しています。これらの動画を投稿するブロガーは、適切なキーワードを使用することの重要性を強調し、TikTok の検索バーを使用して最も人気のある検索フレーズを見つけ、それらの単語に基づいて関連コンテンツを作成する方法など、役立つヒントを提供しています。

元ソーシャルメディアマネージャーのイヴォンヌ・デコニング氏は、短命なミームやトレンド投稿とは異なり、検索に最適化されたコンテンツは、人々が関連コンテンツを意図的に検索するため、時間の経過とともに継続的に露出されるようになると考えています。

一方、 Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn は製品機能を拡張しており、最も顕著なのは LinkedIn と最近リリースされたクリエイター ツールで、ユーザーは既存のプラットフォームで検索可能なマルチメディア コンテンツを簡単に公開できます。

現在の傾向では、越境販売業者は、 Google SEOに注意を払いながら、主要なソーシャルメディアプラットフォームのコンテンツにさらに重点を置き、キーワードを埋め込んだり、トピックタグを追加したりすることで、ブランドの露出を高めることができます。

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