プロモーション2日間で約1億6000万元を売り上げ、新たな越境電子商取引会社が登場

国内海外進出の道を進む越境電子商取引の新規参入者がますます増えています。

今週、 GoogleとKantarは「 2022 BrandZ™ 中国グローバルブランドトップ50」とそのサブリストを発表しました。リストには20以上の越境EC業界のブランドが含まれており、 ANKER、AUKEY、 FlexiSpotなどの老舗越境販売業者や、 Cider、HALARA、eufy、TINECOなど2020年頃に設立された新ブランドも含まれている。そのうち上場を目指す企業は3社ある。

「中国のグローバル成長スター」リストでは、越境電子商取引分野のブランドが20席のうち14席を占め、業界の販売者の自信を高めた。新規上場ブランドは主に家庭菜園、オンラインファッション、スマートデバイスなどの分野から来ており、設立後短期間で台頭してきたブランドです。彼らのビジネス秘密は何ですか?

新人が腕前を披露、アマゾンの大規模プロモーションで2日間で1億6000万本近くを売り上げ

今年のトップ50リストでは、SHEIN、Anker、Ecovacs、Aokia、LightInTheBoxが引き続き王座に君臨しており、その中でもEcovacs、SHEIN、Ankerはブランド力の成長率が最も高いトップ5ブランドに入っています。同時に、Worx（45位）、EcoFlow（47位）、Levo FlexiSpot（49位）が新たな越境EC関連ブランドとなった。

リストに載っている3つの新しいブランドのうち、Levoは業界関係者によく知られており、他の2つも強力です。

7月のAmazonプライムデープロモーションで、Zhenghao Gangは腕前を披露し、2日間で売上高は1億5,900万人民元に達した。そのうち、北米地域は前年比450%の成長を遂げました。欧州地域が初めてPDに参加し、欧州屋外電源部門で売上TOP1を獲得しました。日本地域は昨年に比べて400%成長しました。

この功績は彼を神にするのに十分である。

EcoFlow は、深セン市正浩イノベーションテクノロジー傘下の屋外電源ブランドです。同社は2017年に設立され、屋外電源、ポータブルエネルギー貯蔵電源、モバイル電源、緊急電源などのエネルギー貯蔵製品の研究開発と販売に重点を置いています。製品は、家庭の緊急事態、屋外旅行、専門的な作業シナリオをカバーしており、世界5大陸82か国に販売されています。

昨年9月、同社の新製品DELTA Pro & Maxはクラウドファンディングを通じて1,200万ドル以上を調達し、Kickstarter Asiaで1,000万ドルを超えた初のクラウドファンディングプロジェクトとなり、同プラットフォームのグローバルテクノロジープロジェクトで第1位、全カテゴリーで最も人気のある製品トップ6の1つとなった。今年、同社の売上は前年比で5倍に増加した。

( Kickstarter スクリーンショット)

2年前からZhenghaoは国内市場への進出を開始し、わずか半年でTmallのアウトドア電源部門のトップ販売店となった。その後のセールスでは、Zhenghao は止められない存在でした。昨年のダブル11、ダブル12、そして今年の618プロモーションにおいて、EcoFlowはネットワーク全体の屋外電力販売でトップブランドになりました。

公開情報によると、Zhenghao はこれまでに合計 320 件の特許と 157 件の認可特許を取得しています。同社は研究開発面での大きな優位性により、稀有なユニコーン企業として資本投資を集めています。 2021年6月、Zhenghao EcoFlowは、Sequoia Capital China Fundが主導し、Hillhouse CapitalとCICCがそれに続き、シリーズBの資金調達で1億米ドル以上を調達しました。資金調達後、同社の評価額は10億ドルとなった。

鄭浩は昨年9月に中国国際金融公社（CICC）と上場指導協定を締結し、国内取引所への上場を計画しているとみられる。越境電子商取引分野に新たな強力なプレーヤーが出現するかもしれない。

Worx は、Bosch グループの独立した高級ブランドです。 Bosite は革新的なツールとロボットの研究開発、製造、マーケティングを統合しています。同社の製品は、プロ用電動工具、家庭用電動工具、園芸工具、サービスロボット、家庭用周辺製品などの分野をカバーしています。

（ガーデン部門/ 写真提供：Worx）

Worx製品はAmazonでもご購入いただけます。同社はこのブランドに加え、Noesisと海外で買収した2つのブランド、RockwellとKressも所有している。自社ブランド製品の販売は世界約70の国と地域に広がっています。

ボッシュは電動工具の分野で世界初の先進技術を10数個生み出し、全世界で8,000件の特許を申請しており、中国最大の電動工具メーカーおよび輸出業者の1つであることが分かっています。

トップ 50 リストはベテラン企業を紹介する場であり、 「成長スター」リストは新世代の企業が集まる場です。

14の越境ブランドが「成長スター」に選出

「中国グローバルブランド成長スター」の選出では、国境を越えたブランドが輝き、合計14のブランドがリストに載った。ある販売業者は率直にこう語った。「そのほとんどは越境ECブランドです。これが未来の姿です。」

リストに掲載されている各ブランドにはそれぞれ注目すべき点があり、レポートではいくつかの分析も提供しています。

Ciderは2020年末に設立されたオンラインファッションブランドです。データとインテリジェンスを通じて、デザイン、サプライチェーン管理、広告、物流配送など、あらゆるリンクの効率を大幅に向上させ、伝統的な服装のeコマースモデルを全面的にアップグレードすることを目指しています。現在、Cider は世界中のソーシャルメディアで 300 万人近くのファンを獲得し、100 か国以上の顧客に支持されており、近年世界で最も急速に成長しているファッション ブランドの 1 つとなっています。

コストウェイは家具製造の中心地である寧波に設立され、海外のユーザーにコストパフォーマンスの高い高品質な家具を提供しています。当初はAmazonやeBayなどの大手サードパーティプラットフォームで販売されていました。同社は2015年に米国で初のブランドオンラインストア（www.costway.com）をオープンし、トップクラスの家具小売業者の1つになりました。

Dreame Technology は、空気力学技術を応用した高級掃除用具の製造に重点を置いています。同社の製品は、スマートクリーニング、スマート床洗浄、コードレス掃除機、ファッショナブルなパーソナルケアの分野をカバーしています。当社は研究開発を非常に重視しています。現在、従業員の70％以上を技術系人材が占め、年間の研究開発投資は12％以上を占め、新製品の革新的な開発や既存製品ラインのアップグレードと反復に使用されています。 2021年、Dreameは36億人民元のシリーズC資金調達を完了しました。

eufyは Anker Innovations 傘下のスマートホーム ブランドです。現在、クリーニング、インテリジェント制御、健康、照明の 4 つのカテゴリに分かれています。掃除ロボット、音声制御アシスタント、スマート体重計、スマート電球など、さまざまな製品を取り扱っています。

HALARAはSHEINと同様のファストファッション輸出越境ECブランドです。コスト管理を重視し、最高品質と超表現力を備えたスポーツ・レジャーウェアを提供します。 FullQuantityとFullSpeedのコアチームメンバーは、Amazon、Google、Microsoft、Facebookなどの有名な一流企業出身であり、強力な技術力、トラフィック、サプライチェーン能力を備えていることがわかっています。昨年6月、同ブランドは1億ドルのシリーズA資金調達を完了した。

合関テクノロジーもファストファッションブランドです。手頃な価格のファッション製品を幅広く取り揃えており、インドで急速に人気を博し、発売後6か月で売上高が100万ドルに達した。

Insta360 は、パノラマカメラやスポーツカメラなどのインテリジェント画像機器の研究開発、製造、販売に重点を置いた、世界をリードするプロフェッショナル インテリジェント テクノロジー企業です。同社のインテリジェント画像機器製品は、パノラマニュースの生放送、スポーツイベント、政治および法律の警察業務などの分野をカバーしています。製品は同社公式ストア、アマゾンなどのオンライン・オフラインチャネルを通じて販売されており、パノラマカメラ市場で世界最大のシェアを獲得している。同社の従業員の平均年齢は29歳で、その約半数が研究開発担当者です。

さらに、大型家庭用家具を専門とするHomary、Zhiou Technology傘下のブランドVASAGLE、 Xiyin傘下の美容ブランドSHEGLAM、Ecovacs傘下のTINECO、家庭菜園会社VEVOR、Stone Technology、オンラインファッションのVIVAIAもリストに載っている。今後、これらの新しいブランドは、越境電子商取引の新しいプロセスをサポートすることになります。