おしゃれトレンドが再燃し、アメリカの衣料品や美容品が売れ筋です！

各国が防疫措置を緩和するにつれ、ますます多くの消費者が社会活動を再開し始めています。アメリカ人はワードローブを一新しており、その結果、第1四半期には衣料品、化粧品、アクセサリーなどの商品の売上が増加したと報告されています。

ドレスアップトレンドが再燃し、アメリカンアパレルの美容製品が市場で人気を集めています。

海外メディアの報道によると、米国の消費者は第1四半期に、流行中に着ていたカジュアルな服装を捨て、社交や旅行などの屋外活動に合わせて服装を一新し始めたという。アメリカでは、ドレッシングトレンドの復活が始まっている。

このような状況下で、米国の衣料品小売業者の大半の売上高は、第1四半期に程度の差はあるものの堅調な伸びを示した。ノードストロームの第1四半期の売上高は前年同期比18.7%増加し、そのうち高級品ラインの売上高は前年同期比23.5%増加したと報告されている。アーバンアウトフィッターズの売上は前年比13.4%増加しました。アンソロポロジーの売上は前年比18.7%増加しました。エクスプレスの売上は前年同期比30.0％増加した。

衣料品に加えて、化粧品も最近アメリカの消費者の間で新たな人気となっている。化粧品小売業者のアルタ・ビューティーは最近、ウォール街の売上予想を上回る売上データを発表した。アルタ・ビューティーの第1四半期の売上高は前年同期比18%増加したと報じられ、同社はその後通年の売上高予想を引き上げました。

アルタのCEO、デイブ・ギンベル氏は次のように明らかにした。「メイクアップの新しいトレンドは、大胆で明るく、華やかで輝く色彩であり、消費者は外出する準備ができています。」同時に、化粧品は予算が限られている人でも購入できる手頃な商品です。

アーバン・アウトフィッターズのCEO 、リチャード・ハイン氏は次のように語った。「消費者は通常の生活に戻ることに興奮しており、外出、旅行、外食、家族や友人とのさまざまな活動にもっと頻繁に参加し始めています。」こうした社交行事を完璧にするために、彼らは自分たちのイメージをさらに完璧にできる商品を大量に購入しています。

アパレルや美容の小売業者は、消費者の購買習慣の変化から恩恵を受けていますが、サプライチェーンの混乱やインフレなどの課題にも依然として直面しています。衣料品小売業者アバクロンビー＆フィッチは、配送費と製品費の上昇が売り上げの足かせになっていると述べ、子供服小売業者カーターズも売り上げが0.8％減少した。

人々が屋外で過ごす時間が増えるにつれて、関連する機会のための衣料品の需要が増加し、ホームレジャーウェア（パジャマやスポーツウェアなど）の売上は一定程度減少するでしょう。カジュアル衣料やフィットネスアパレルを販売する小売業者アメリカンイーグルは木曜日、第1四半期の需要が予想を「大幅に下回り」、在庫が前年比46％増加したと発表した。

同時に、インフレの上昇が消費者に打撃を与えている。 NPDグループの調査によると、アメリカの消費者は現在、より低価格の商品を購入する傾向が強いことがわかった。同時に、プロモーション活動は今後消費者の購買意欲を刺激する重要な要素となるでしょう。

衣料品や美容製品に加えて、他のカテゴリーの商品もさまざまな程度の成長が見られました。しかし、消費者が買い物に出かける頻度が増すにつれ、米国の電子商取引業界の成長率は鈍化しています。

米国の電子商取引は第1四半期に6.7%増加したが、成長は鈍化している。

米国の防疫政策の緩和を背景に、地元住民の食料、衣料、住居、交通などの消費は一定の伸びを見せている。 2022年1月から3月にかけて、米国の小売売上高全体は前年比で約8％増加し、そのうち消費者支出の20％以上がオンラインでした。インフレによる商品の平均販売価格の上昇は消費者の購買力に影響を与えています。

米商務省が発表したデータによると、米国の電子商取引の成長は第1四半期も引き続き鈍化したが、店舗での消費は引き続き堅調だった。小売業者はパンデミック初期に見られたオンライン販売の急成長を維持し、第1四半期にはさらに6.7％増加したが、その成長の一部はインフレによる商品価格の上昇によるものだった。

米国のオンライン売上高は第1四半期に2,313億5,000万ドルに達し、前年同期の2,167億4,000万ドルから6.7%の微増となった。米商務省のデータによると、これは2021年後半に記録された四半期成長率9～10％の後のさらなる減速であり、流行前の12か月間の四半期成長率45％と比較すると大幅な低下となっている。

今年第1四半期の業績は、米国の電子商取引の売上高が前年同期比46.9％増加した2021年第1四半期とは対照的だ。しかし、今年第1四半期の成長率は鈍化したものの、電子商取引の収益は依然として2020年第1四半期より56.8％増加し、流行前の2019年の同四半期より88.7％増加した。

米国の電子商取引普及率

米商務省のデータによると、地元の消費者がオンラインチャネルを通じて買い物を続ける中、第1四半期の小売支出の5ドルのうち1ドル以上が依然としてオンライン注文によるものだった。小売総売上高に占めるオンラインチャネル売上高の割合は、前年同期の21.2%から今年第1四半期には21.0%に減少した。米国で流行が始まって以来、電子商取引の平均普及率は四半期ごとに20％から23％の間で推移しています。

2020年以前、米国におけるオンライン販売の普及率は年々増加していました。経済の発展と電子製品の普及により、消費者はオンラインチャネルを通じて商品を購入する傾向が高まっています。多くの小売業者は、商品をより早く配送し、顧客に良いショッピング体験を提供するために、電子商取引の業務を絶えず改善しています。

突然の流行により、この傾向は大幅に加速しました。多くのオフライン店舗が営業を停止し、ソーシャルディスタンスなどの政策により、人々は混雑した実店舗に行くことを選ばなくなり、オンラインで買い物をする人が増え、電子商取引の普及率が大幅に増加しました。

欧米の一部の国では防疫措置が緩和されているものの、最近のインフレ圧力も現地の電子商取引の発展に影響を与えている。

セールスフォース社のレポートによると、2022年第1四半期の米国のオンライン販売は前年同期比で5％増加しました。同じ期間に、商品価格は11％急騰しましたが、対応する注文の伸びは6％減少しました。

Adobe Digital Price Indexはまた、米国の消費者と小売業者が第1四半期にインフレに苦しんだことを示し、 3月は米国のオンライン価格が22か月連続で上昇した月となった。米国の消費者は3月に831億ドルを支出したが、そのうち28億ドルは価格上昇によるもので、買い物客は同じ量の商品に対して28億ドル多く支払ったことになる。

現在の欧米の政策環境下では、現地の企業は業務や生産を再開し、住民の外出制限も大幅に緩和されている。これにより、ある程度、住民の消費が刺激され、経済発展が促進され、衣料品やアウトドア用品などのカテゴリーの売上が伸びることになります。しかし、オンラインとオフラインのチャネル間での顧客獲得競争や、インフレなどの要因が消費者の購買力に与える影響は無視できません。越境販売業者も、関連情報をタイムリーに注意し、合理的な手配を行う必要があります。

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