Shopifyの収益成長は7年ぶりの低水準に減速

Shopifyの収益は22%増加したが、成長は鈍化した

現地時間5月5日、Shopifyは2022年3月31日までの第1四半期の財務報告書を発表しました。

財務報告によると、2022年第1四半期のShopifyの収益は約12億米ドルで、前年比約22％増、2年間の年平均成長率は60％でした。売上高は過去最高を記録したものの、売上高成長率は7年間で最低水準となった。

同時に、Shopifyの第1四半期の収益も、ウォール街のアナリストが以前予想していた12億4000万ドルを下回った。これは、同社の2021年第1四半期の収益成長率110％と比較すると大幅な減少です。また、Shopifyの第1四半期の流通総額（GMV）は432億ドルで、2021年第1四半期から59億ドル増加し、成長率は16％で、市場予想の465億ドルを下回りました。

そのため、Shopifyが財務報告を発表した後、同社の株価は5月5日の取引開始後に15％以上急落した。その日の取引終了時点で、Shopifyの株価は14％以上下落した。財務報告の発表前には、サプライチェーンの圧力、高インフレ、消費の低迷により、Shopifyの株価は年初から66％以上下落していたことが分かっている。

具体的な収益面では、Shopifyの第1四半期のサブスクリプションソリューションの収益は3億4,480万米ドルで、前年同期比8%増加しました。 Shopifyは、これは主にプラットフォーム上の販売業者の増加によってもたらされた収益の増加によるものだと述べた。マーチャント ソリューションの収益は 8 億 5,890 万ドルで、前年比 29% 増加しました。これは主に、プラットフォームの GMV の増加と、Shopify Payments、Shopify Capital、Shopify Markets などのマーチャント ソリューションの普及率の向上によるものです。

Shopifyの最高財務責任者エイミー・シェイペロ氏は、消費者による刺激策的な支出がないことと、上半期のインフレ率の上昇が予想されることから、Shopifyの前年比収益成長率は2022年上半期には低下すると予想され、一方で収益成長は第4四半期に最も高くなると指摘した。

2022年第1四半期、Shopifyの売上総利益の伸び率は収益の伸び率を下回り、わずか14%増の6億3,760万米ドルとなった。 Shopifyは、これは主に利益率の低いマーチャントソリューションからの収益の急成長により、全体の粗利益率が低下したことによるものだと述べた。

純利益に関して、Shopifyは2022年第1四半期に15億ドルの純損失を報告したが、前年同期は13億ドルの純利益だった。財務報告では、これは主にShopifyの株式およびその他の投資の損失によるものだと説明されている。これまで、Shopifyは他のテクノロジー企業にさまざまな戦略的投資を行ってきたが、その一部はテクノロジー株の売りによって評価額が下落した。

たとえば、Shopifyは決算発表の日に、電子商取引物流会社Deliverrを現金と株式で21億ドルで買収することを正式に発表しました。これはShopify史上最大の取引となった。 Deliverr は主に、Amazon、Walmart、eBay などの電子商取引プラットフォームで商品を販売する販売者向けに配送サービスを提供していると理解されています。

Shopifyの2021年第4四半期および今年第1四半期の財務報告から判断すると、Shopifyの業績の成長が鈍化する傾向が非常に顕著になっています。

この流行は電子商取引の普及を促進し、Shopifyなどの電子商取引プラットフォームは消費者チャネルの変革の恩恵を受けている。しかし、感染症の流行がもたらした恩恵が薄れ始め、多くの外国政府が感染症対策の制限を解除すると発表したため、越境電子商取引の急成長の時代は過ぎ去りました。

Shopifyに加えて、Amazon、Wish、eBay、Wayfairなどの大手eコマースプラットフォームも最近、2022年第1四半期の収益を発表したと理解されています。データによれば、今年の第1四半期におけるほとんどの電子商取引プラットフォームの前年比収益の伸びは比較的緩やかだった。その中で、アマゾンは過去20年間で最も低い成長を記録し、ウィッシュの収益は大幅に減少した。

多くのプラットフォームの収益成長は低下しており、越境電子商取引業界は変革に直面している。

Wishは現地時間5月5日、2022年第1四半期の財務報告を発表し、総収益は1億8,900万米ドルで前年同期比76%減となった。このうち、コア市場の収益は9,000万米ドルで、前年比81%減少しました。 ProductBoost（Wishプラットフォーム上の販売者ツール）の収益は1,400万米ドルで、前年比72%減少しました。物流収益は8,500万米ドルで、前年比65%減少しました。純損失は6,000万ドルで、前年同期比53%増加した。

Wishは昨年からプラットフォーム変革を推進する政策を頻繁に導入してきたが、今年第1四半期の売上高と利益から判断すると、変革プロセスはそれほどスムーズではなかったようだ。

収益と利益は楽観的ではないものの、ウィッシュのCEOであるビジェイ・タルワール氏は、プラットフォームの変革は進展していると述べた。データから判断すると、プラットフォームのNPS（ネットプロモータースコア）スコアが増加し、商品配送後の返金も減少しました。同時に、より多くの消費者をウィッシュのプラットフォームに呼び戻すために、ウィッシュは今年6月から広告費の増額を開始する（従来は8月から開始）とも述べた。

さらに、ウィッシュは今後数か月以内に、女性向けファッションカテゴリーの立ち上げやウィッシュブランドの再構築など、変革をさらに進めるための新たな対策を導入する予定です。

最近、越境電子商取引プラットフォームの収益成長が鈍化、あるいは減少しているのはなぜでしょうか?

複数の関係者による総合的な分析の結果、このような状況の主な原因は以下のとおりです。第一に、原材料費、輸送費（コンテナ価格の上昇、燃料価格の上昇）、人件費などの運営コストの増加。 2つ目は、サプライチェーンの影響です。流行が完全に終息するまで、世界のサプライチェーン市場は長期間にわたって不安定な状態が続くでしょう。第三に、海外の消費者需要の低下の影響を受けています。インフレやロシア・ウクライナ紛争などにより、米国、ドイツ、フランスなどの国の消費者信頼感は史上最低に落ち込んでいる。また、世界的な防疫対策が常態化するにつれ、オフライン市場の緩やかな回復により、オンライン販売スペースが一定程度圧迫されている。

越境電子商取引プラットフォームの発展は鈍化し、当然ながら国内の販売業者も影響を受けている。

国内のマクロデータから判断すると、税関の予備予算によると、わが国の2022年第1四半期の越境電子商取引の輸出入額は4,345億元で、前年同期比0.5％増加し、そのうち輸出額は3,104億元で、2.6％増加した。昨年第1四半期と比較すると、越境電子商取引の輸出入量は前年同期比46.5％増加し、輸出は前年同期比69.3％増加し、成長率は明らかに鈍化した。

国内の業界全体の環境から判断すると、越境電子商取引大手は継続的な人員削減に直面しており、ますます多くの企業が変革の道を歩み始めています。これらすべては、越境電子商取引業界の発展が変革期に入ったことを示しています。より良い成長と長期的な発展を追求するために、一部の売り手は積極的または受動的にブランディングを進め、価値主導型の企業へと変革しています。

過去2年間、越境電子商取引業界の発展は大きな浮き沈みを経験しました。流行の初期段階では、越境電子商取引業界は飛躍的に発展しました。 2022年、業界は緩やかな成長段階に入りました。業界の急速な発展期は過ぎ去ったことを示すさまざまな兆候があるが、全体としては依然として上向きの発展傾向にある。売り手は市場環境の変化に応じてビジネスのアイデアや方法を変更する必要があります。苦痛と変革の期間を乗り越えた後、売り手は新たな成長ポイントを迎えます。

越境電子商取引プラットフォーム

成長の鈍化

新しいステージ