SHEINがTikTokを抜いて米国で最もダウンロードされたアプリに

SHEINが初めてトップに躍り出て、米国で最もダウンロードされたアプリとなった。

マーケットプレイスによると パルスデータによると、メーデーの休暇中、 SHEINはiPhoneで アプリ 同アプリは米国のApp Storeの全カテゴリーのダウンロードランキングでトップとなり、TikTok、Instagram、Twitterなどのソーシャルアプリを上回り、Amazonを大きく上回った。 SHEINは2021年5月に初めて米国のショッピングカテゴリーのアプリダウンロードリストでトップになり、 2021年に世界で2番目に人気のあるショッピングアプリになりました。

データによれば、 2021年に米国ではショッピングアプリの中でAmazonがダウンロード数1位となったが、世界的にはSHEINのダウンロード数がAmazonを上回った。現在、 SHEINは数十か国のショッピングカテゴリーのアプリの中で第1位にランクされています。

Sensor Towerのデータによると、SHEINのアプリダウンロードランキングは今年初めから上昇傾向にある（アプリのダウンロード数は使用状況を示すものではないが、一定の傾向を示すことはできる）。米国のアパレル小売業者の中で、SHEIN のオンライントラフィックはメイシーズに次いで第 2 位です。さらに、Googleトレンドのデータによると、SHEINのGoogleでの人気も過去最高に達し、他の衣料品小売業者を上回った。

画像出典: Sensor Tower

世界最大の純粋な電子商取引衣料品小売業者であるSHEINは、国内の衣料品工場と西洋のZ世代の顧客をつなぐ架け橋となっています。そのユニークな利点により、このブランドは近年急速な発展を遂げることができました。

SHEINは、国内DTC越境電子商取引モデルの代表的な例です。 Wishは他のサードパーティの電子商取引プラットフォームとは対照的に、より早くスタートしましたが、輸送が混乱し、配達時間が長すぎるなど、物流に大きな欠陥がありました。 Amazon のFBA は消費者に優れた配送と返品体験を提供するため、多くの国内販売業者が Amazon に集まっています。しかし、 Shein には、Wish や Amazonが再現するのが難しいものもある。

重要な点は、衣料品サプライチェーンにおけるブランドの優位性にあります。 SHEIN は市場分析から設計、製造、物流まで、製品のあらゆる側面を管理しています。海外の消費者の目には、 SHEINは単なる普通のファストファッションブランドではなく、多種多様な商品を提供するブランドストアのようなものだが、WishやAmazonとは異なり、商品の品揃えは豊富ではない。

ウェルズ・ファーゴのアナリスト、アイク・ボルチョウ氏によると、アマゾンは現在、オンラインとオフラインの両方で米国最大のアパレル小売業者だが、 SHEINの台頭を考えると、アマゾンがSHEINに負けることは予測できるという。 SHEINは衣料品で知られていますが、家庭用家具や美容製品にも事業を拡大しており、両者の重なりはますます大きくなっています。

アマゾンはソーシャルメディアでもSHEINに遅れをとっている。データによると、InstagramとTikTokでは、 SHEINのフォロワー数はAmazonの10倍です。

さらに、製品のアップデート頻度の速さも、SHEIN の競争力の重要な源泉となっています。海外メディアの報道によると、繁忙期にはSHEINは毎日5,000～6,000の新SKUを発売するという。

現時点では、 SHEINはAmazon、Wish、Zara、ソーシャルメディアなどあらゆるプラットフォームの利点を兼ね備えているようだ。遅れて始まったにもかかわらず、市場において独特で強い影響力を持っています。

しかし、SHEINの現在の発展は、顧客ロイヤルティが不十分であるなど、いくつかの問題にも直面しています。低価格に惹かれた顧客は、新しいブランドや製品に簡単に誘惑されてしまいます。これは、SHEIN にとってアプリのダウンロード数とソーシャル メディアのファン数が重要である理由でもあります。継続的に新規顧客を引き付け、顧客離れを減らすことによってのみ、 SHEIN は急速な発展を維持できるのです。

現在、中国では越境電子商取引のファストファッション衣料ブランドが数多く登場しています。 SHEINに対抗できるブランドはないが、これらのブランドも世界のファストファッション衣料市場からシェアを奪い、 SHEINの世界市場拡大にも影響を与えるだろう。

そのため、ダウンロード数がチャートのトップを占める一方で、 SHEIN は新しい製品ラインの発売も開始しました。

SHEINが新製品ラインを発表

最近、海外メディアはSHEINが新製品シリーズ「evolu SHEIN」を発売したと報じた。このコレクションは包括的なサイズを特徴とし、環境に優しい素材を使用しています。素材とパッケージは繊維認証を取得しています。   Exchange は、Global Recycling Standard (GRS) 認証を管理します。 evolu SHEIN は、「環境に良い影響を与える製品を求める顧客に、手頃な価格の選択肢を提供すること」を目指しています。

この一連の製品は4月29日から世界中のSHEIN顧客に向けて発売されたとみられる。同社が最初に発売した製品は、プラスチック廃棄物から得られる繊維であるリサイクルポリエステルで作られた衣料品だった。この素材は、純粋なポリエステルから作られた繊維と比較して、製造プロセス中に必要な水、エネルギー、原材料の量を大幅に削減します。

evolu SHEINシリーズの商品には、レディースのトップス、ワンピース、ボトムスなどが含まれるとのこと。 SHEINは、今年9月末までにこのシリーズの製品ラインを1,500SKU以上に拡大する予定であり、将来のスタイルでは環境に優しいビスコースとリサイクル繊維を使用する予定です。 SHEINは、evolu SHEINがイノベーション主導型製品のテストの場として機能し、このシリーズで発売された製品や技術は将来的に他の製品シリーズにも採用される可能性があると述べた。

SHEINの環境・社会・ガバナンス担当グローバルヘッド、アダム氏は「当社はより責任あるファッションエコシステムの構築に取り組んでいます」と語った。  ウィンストン氏は語った。 「evolu SHEINの発売は、今年の当社の持続可能性への取り組みにおける重要な一歩であり、すべてのパートナーと顧客にこの取り組みに参加するよう呼びかけています。 」

海外メディアの報道によると、 SHEINは過去10年間にわたりファッション革命を提唱し、サプライヤーが環境保護戦略を実施するのを支援するツールを開発してきた。 「 SHENIの小ロット生産戦略とデジタル小売モデルは、同ブランドが従来の小売業の環境への悪影響を回避するのに役立ちます。 」 「従来の工場を、協調的な技術システムを備えた機敏で柔軟なサプライチェーンに変革するなどのこれらの取り組みは、在庫の無駄を大幅に削減すると同時に、生産プロセス中の天然資源の保護に役立ちます。」

欧米ではファストファッション業界は物議を醸す業界です。一方、ファストファッションは、低価格と迅速な製品開発サイクルにより、消費者がファッションニーズを低価格で享受することを可能にし、一般消費者からは「アフォーダブルファッション」と呼ばれています。しかし、ファストファッションは過剰消費を助長し、品質や環境の問題を抱えていると批判されている。たとえば、多くの消費者はファストファッションを「使い捨ての衣類」とみなしています。大手ファストファッションブランドとして、 SHEINは関連する疑問を避けることはできません。

モルガン・スタンレーによれば、 SHEINはすでに米国のファストファッション業界で最大の企業だが、その不透明な方針についてしばしば批判されている。一部の規制当局や環境保護論者は開発を遅らせるべきだと主張している。

さらに、欧州委員会は3月に、衣服の耐久性と再利用性に関する基準を設定し、企業にラベルに持続可能性に関する情報を記載することを義務付けることで、ファストファッションの環境被害に取り組むことを目的とした提案を提出した。この政策はまだ評価中だが、ファストファッション業界の環境問題が関係政府機関の注目を集めていることの証明でもある。

一部の海外メディアは、 SHEIN が環境に優しい製品ラインを立ち上げたのは世論や関連政策からの圧力に応えた結果かもしれないと見ている。

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