2大ブランドがアメリカで1位に！アマゾンの大規模セールで5億ドルの利益

大型家電市場に注力する従来の家電大手とは異なり、 JS Global Lifestyle は小型家電の分野に深く関わっています。巣ごもり経済の恩恵を受けて、小型家電が売れ筋商品となっている。 JS Global Lifestyle は、 2021 年に Amazon で大人気の 2 つの製品、Shark と Ninja で完璧な答えを提供しました。

両ブランドは米国で1位となり、 JSグローバルライフスタイルは5億ドルの純利益を上げた。

世界経済に多くの不確実性がある中、 JS Global Lifestyle はトレンドに反する成績表を発表しました。 2021年の年間営業利益は51億5,100万米ドルに達し、前年同期比22.85%増加しました。純利益は5億200万米ドルで、前年同期比19.8％増加した。

財務報告の数字が上昇しているのは、 JS Global Lifestyle のマルチブランド戦略が成長を牽引した結果です。 JS Global Lifestyle には、Shark と Ninja という 2 つの切り札があるようです。海外市場にも注力しながら、業績の成長を牽引しました。 2021年、この2枚の切り札は約37億1500万米ドルの営業利益を達成した。詳細を見ると、 Sharkブランドは2021年に同社に20億1,300万米ドルの営業利益をもたらし、前年同期比18%増加しました。もう一つの主力ブランドであるNinjaの営業利益は17億2,300万ドルで、前年同期比62.3%増加した。

2021年、同社は科学研究において引き続き躍進を遂げ、カテゴリーの拡大と製品の反復を強化し、9つの新カテゴリーと2つのアップグレード製品を相次いで発売した。その中には、空気清浄機、速乾ヘアドライヤー、アイスクリームメーカーなどの新カテゴリーがあり、アップグレードされた製品には、 Ninjaブランドの圧力鍋、スチームフライヤー、室内グリルなどがあります。

消費者のフィードバックから判断すると、この2つの主力製品は海外市場で依然として非常に人気があります。その中で、 Sharkは依然として米国で掃除機ブランド第1位の地位を維持しており、 Ninjaは米国でキッチン用小型家電ブランド第1位の地位を維持し続けています。 Amazon のベストセラーリストに頻繁に登場するSharkには、 10,000 件を超えるレビューを獲得した製品が多数あります。 Walmart プラットフォームでは、Ninja には「ベストセラー」というラベルの付いた製品も多数あります。 Wayfair プラットフォームでは、Shark 製品と Ninja 製品の評価は、Amazon の類似製品の売上よりも高くなっています。

市場浸透の面では、 JS Global Living の北米、欧州、日本などの市場での営業利益は力強く成長しています。北米は両ブランドの主要市場であり、 2021年の営業収益は30億米ドルで約60％を占め、成長を続けています。ヨーロッパは2位で、 2021年の営業収益は6億1,700万米ドルとなり、前年同期比36.7%増加しました。日本の市場規模は小さいものの、2021年の営業収益は79％増の1億7,200万ドルに急増した。

JS Global Life は、電子商取引プラットフォームでの優れたパフォーマンスに加え、ソーシャルメディア上のレイアウトも非常に目を引くものとなっています。 Facebookに関しては、Shark Cleaningのホームページには現在約37万人のファンがおり、Ninja Kitchenのホームページには約98万人のファンがおり、このトラフィックはすべて独立したサイトに誘導されることになる。

製品の迅速なアップグレード、ブランドマーケティング戦略の多様化、グローバルオムニチャネルマーケティングネットワークの構築は、 JS Global Lifeの3つの中核的な競争優位性となり、同社が完璧な答えを出すための重要な基礎を築いたことは間違いありません。

JS Global Lifestyleはコア競争力に注力し、小型家電製品で世界トップ5にランクイン

JS Global Lifestyle Co., Ltd.は、主に設計、生産、マーケティング、輸出を行っている家電メーカーで、Shark、Ninja、Joyoungの3つの主要ブランドを所有しています。中でも、SharkとNinjaは海外市場に注力しています。同社の製品には、掃除機などの掃除用家電、食品調理家電、調理鍋などの調理家電、衣類ケア製品などがあり、主にAmazon、Walmart、Wayfairのプラットフォームを通じて北米、ヨーロッパなどの地域に販売されています。ジョヨンは国内市場に注力しており、主な製品はスチーム炊飯器などの調理家電、ブレンダーなどの食品調理家電などです。

サプライチェーン、原材料、人件費の課題にもかかわらず、 JS Global Lifestyle は 20% を超える業績成長を達成し、経済環境と伝染病リスクの二重の圧力に耐える能力も実証しました。

データから判断すると、 JS Global Life の成功は、同社の中核競争力のサポートと切り離せないものである。

まず、 JS Global Life はユーザー中心主義を貫いており、製品開発ではユーザーの需要フィードバックを重視しています。 5つ星のレビューを獲得できるかどうかは、製品開発にとって重要な外部評価指標です。第二に、JS Global Life は品質管理に対して非常に厳しい要求をしており、消費者の利益を保護するために必要に応じて製品リコール措置を講じます。同時に、製品のイノベーションという点では、消費者の経験とフィードバックを組み合わせることが、消費者の支持を得るための重要な要素となります。

その中で最も重要なのは研究開発力です。 JS Global Lifeは中国と米国に2つの研究開発センターを設立し、世界をリードする清掃機器研究室を設置し、中国、米国、英国の3カ国、複数の都市に24時間体制の研究開発センターを設置しているとのことです。現在、この研究所には913 人のチーム メンバーがおり、その中には SharkNinja のエンジニアリング R&D 人材 250 名が含まれています。

フラットな経営体制も重要な中核競争優位性の 1 つです。業務上の意思決定の効率性を向上させるとともに、新製品の発売スピードを最大化して競争上の優位性を高めます。さらに、 JS Global Lifestyle は、従業員の信頼を高めるために、主に SharkNinja の中核経営陣とチームメンバーを対象とした株式インセンティブ プランも開始しました。

マーケティングの面では、 JS Global Lifestyleは自社製品の性能をダイソンと直接比較し、創業者が広告で自ら推奨したことで、製品の露出度が増しただけでなく、市場での認知度も高まりました。さらに、同社のブランド「シャーク」もアンケート形式で掃除機に対する消費者の好みを調査し、それに応じた広告を展開した。

チャネル面では、 JS Global LifestyleはAmazon、Walmart、Target、Costcoなどのチャネルとの緊密な連携を強化し、ブランド認知度と信頼性を高めるとともに、販売チャネルを安定させて会社に安定した収入をもたらしています。

国内市場に焦点を当てた小型家電メーカーとは異なり、 JS Global Lifestyle の製品は、特に先進的な北米およびヨーロッパ諸国を中心に全世界をカバーしています。このため、JS グローバル ライフスタイルは、国内収益が低迷しているにもかかわらず、依然として競合他社よりも業績が優れています。現在、 JS Global Livingは世界小型家電市場シェアで5位につけており、 2019年の上場前の6位から1つ順位を上げ、世界小型家電のトップ5に食い込むことに成功しました。

JS Global Lifestyle は、持続的な成長を実現するために、家電市場における地位を強化する将来の成長戦略も策定しました。まず、既存カテゴリーの成長を可能にするために、販売チャネルと製品ポートフォリオを継続的に最適化します。 2つ目は、消費者との交流を増やし、消費者とのつながりを深め、ブランド認知度も深めていくことです。企業レベルでは、戦略的協力や合併・買収の機会を模索し、プラットフォームベースのブランドとグループを構築し、内部と外部の成長が共同でグ​​ループの成長を促進します。

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