オンライン広告費が下がり、Amazon SP広告売上は前年比12％増加

デジタルマーケティング会社Merkleのレポート「 2021年第4四半期のデジタルマーケティング」によると、米国では電子商取引やウェブサイトプラットフォームのオンライン広告コストが減少傾向にある一方で、Amazonプラットフォームでの広告は販売者に高い収益率をもたらしているという。データによると、2021年第4四半期のAmazon SP広告売上は前年比12％増加しました。

オンライン広告費が減少

レポートによると、 2020年第4四半期と比較して、2021年第4四半期のクリック単価（CPC）は13％増加し、クリック数は7％減少しました。クリック数の減少により、広告費は前年比で6％増加しました。 2021年第4四半期のオンライン広告費用は、第2四半期、第3四半期と比較して減少しました。（このデータには、米国のオンラインプラットフォーム全体の有料検索広告費、クリック数、クリック単価の前年比成長率が含まれています）

Amazonプラットフォーム広告はリターン率が高い

Merkleによると、第4四半期のAmazonの商品広告売上は前年同期比12％増、クリック数は前年同期比11％減、CPCは前四半期比2％減となり、商品広告支出は前年同期比35 ％減少した。

第2四半期と第3四半期では、Amazonのブランド広告のCPCは前年同期比で75％近く増加しましたが、第4四半期ではブランド広告のCPCが前年同期比で4％低下し、クリック数も前年同期比で33％減少したため、販売者のブランド広告支出は35％減少しました。その結果、ブランド広告による売上も前年比20％減少しました。

データによると、 Amazon SP広告のクリック収益率が最も高いことが示されています。アマゾンブランド広告のクリックあたりの売上高は第3四半期に比べて3パーセントポイント増加し、89%となった。ディスプレイ広告のクリックあたりの売上も9%から59%増加しました。

同時に、 2021年第4四半期のAmazonプラットフォーム上のすべての検索広告インプレッションのうち、 SP広告が75％のインプレッションを生み出し、次いでブランド広告が17％のインプレッションを占めました。第3四半期と比較すると、商品広告、ディスプレイ広告ともにインプレッションシェアが増加しましたが、ブランド広告のインプレッションシェアは11ポイント減少しました。昨年の同時期と比較すると、ブランド広告のクリック数、支出、売上高はすべて程度の差はあるものの減少している。