スペインの玩具販売は2021年に5％増加する見込み

市場調査会社NPDグループによると、スペインの玩具市場は2021年を9億8,400万ユーロの売上高で終え、前年比5％増となったが、パンデミック前の売上高（ -2％）をわずかに下回った。 2021年、若者と大人向けのライセンス玩具と製品は業界の2つの主要な原動力となり、特に既存ブランドが発売した新製品の需要も回復した年となった。

データによると、昨年は人形（ -2%）を除くすべての製品カテゴリーが成長した。これはベビードールやミニチュアドールの売上減少によるものであるが、マネキン人形は2桁の成長を遂げ、アウトドア用品（-1%）は昨年の旺盛な需要の後にパンデミックによる制限で落ち込んだ。

その他では、ロボット部門が牽引するカテゴリーである若者向けエレクトロニクス（+29%）で好調な業績が見られました。ベビーヨーダの登場により成長したぬいぐるみ（+21%）そして、ミニ部門の出現により成長した自動車部門（+19%）です。アクション（+8%）、建築（+7.2%）、キッズ/幼稚園（+7%）も平均を上回る成績を収めました。

昨年の市場のもう一つの原動力は、いわゆる「子供」層であり、小売業者は彼らに焦点を合わせ、ゲーム、アクションフィギュア、組み立て、パズル、収集品などが見つかる店内の専用エリアを設けている。

NPDの最新の消費者パネルによると、13歳以上の年齢層への売上は2021年に約12％増加し、玩具市場におけるシェアは総売上の22％に増加しました。

一方で、 「複数の受取人」向け、つまり世帯全体向けに購入される品目は、2020年の外出制限の流行後、昨年は減少し、パンデミック前のシェアレベル（ 2.5％）に戻った。

価格上昇に関しては、 NPDグループがベストセラー商品トップ100を比較したところ、玩具の価格は9月（+0.5%）と10月（+0.2%）はほぼ横ばいだったものの、クリスマスシーズンの11月と12月には2.8%上昇したことが判明した。

いずれにせよ、同社が12月に実施した調査によると、スペイン人の10人中4人は、価格上昇によって玩具やゲームの購買習慣は変わらないと答えた。

具体的には、 23% が全く影響がないと回答し、17% はそのような製品の購入を検討する際、価格は重要ではないと回答しました。一方、 39%はより良い価格やプロモーションを求め、24%はより少ない製品やより安い製品を購入すると答えた。

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