Amazonマーケットプレイスは米国の電子商取引支出全体の25%を占める

eMarketerのデータによると、 2021年の米国の電子商取引売上高全体の41.4%をAmazonが占めた。 Amazonマーケットプレイスの売上はAmazon の GMV の少なくとも 60% を占めているため、 Amazonマーケットプレイスの米国電子商取引総売上に占める割合は25%に達しています。

小売業者としてのAmazon の市場シェアはわずか 17% ですが、理論上はAmazon MarketplaceがなくてもAmazon は最大のオンライン小売業者になります。

アマゾンの最大のライバルであるウォルマートの規模はアマゾンの半分以下だ。アマゾンの規模に達するには、ウォルマートとそれに続く小売業者5社を合わせる必要がある。

eBay は近年市場シェアを失っており、ウォルマートとターゲットはAmazon よりも桁違いに小さいマーケットプレイスで事業を展開しているが、 Amazon はすでに全マーケットプレイスの総売上高の90%を占めている可能性がある。

Shopify は小売業者でもマーケットプレイスでもないため、ランキングリストには含まれません。しかし、 Shopify のすべての販売業者を 1 つの小売業者とみなすと、市場シェアは約 10% で、米国で 3 番目に大きな小売業者になります。

25% の市場シェアは、何百万もの企業がオンラインで直接販売するのではなく、Amazon プラットフォームを通じて販売しているという、電子商取引の世界における Amazonマーケットプレイスの地位を認めたものです。これは、ほとんどの消費者が慣れていない電子商取引の部分ですが、これが最大の市場シェアを占めていることは否定できません。

しかし、プラットフォーム企業が多数存在するにもかかわらず、決定を下すのは常にAmazonだけです。たとえば、Amazon が広告をオプションとして導入したとき、それは時間の経過とともに徐々に必須になりました。一部の販売者が参加を選択すると、他の販売者はそれに追随するしか選択肢がなくなるからです。

これに対し、アマゾンの最高財務責任者ブライアン・オルサフスキー氏は、アマゾン・マーケットプレイスは顧客へのサービス提供の原動力の一部であると述べた。広告を第三者や小売から切り離そうとするのは不可能であり、非生産的です。

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