冬季オリンピックは氷と雪のブームを「引き起こし」、AliExpressでの国内スキー用品の海外販売が急増した。

アリババの越境ECプラットフォーム「AliExpress」のデータによると、 2021年第4四半期、中国のスキー製品の海外売上高は前年同期比で60％以上増加し、国産スキーヘルメットの海外売上高も15倍に増加した。

2021年、世界100の国と地域の消費者がAliExpressで中国製のスノー用品を購入しました。中国のブランドは北はアイスランドから南はチリまで見つかります。

モスクワに住むエレナさんは、中国製のスキーヘルメットが思いがけない驚きと安心感をもたらしたことをAliExpressで興奮気味にシェアした。「最初は、こんなに手頃な価格で買った商品は凡庸だろうと思ったのですが、荷物を受け取ってみると、とても良い品質だとわかりました。ハイテク素材を使っていて、頭にかぶると軽くて丈夫です。友達のために、こんな良いヘルメットをもう一つ買うつもりです。」

海外の消費者からの好意的なレビューは、国内ブランドの急成長の縮図に過ぎません。 「2020年中国スキー産業白書」によると、2020～2021年のスノーシーズンでは、国内のスキー客数は2,076万人に達した。国内市場の発展により、国産スキー製品のブランド化が進み、それに伴い中国ブランドも海外市場開拓の道を歩み始めました。

冬季オリンピックが国内スキーブランドの発展を加速

「氷上・雪上３億人」という目標が徐々に実現するにつれ、氷上・雪上スポーツが海外ブランドに独占される状況も静かに変化しつつある。

2016年、VECTORの創設者である劉玉山は海外での仕事を辞め、母国に帰国した。劉玉山さんは留学時代から、主要なスキー場を頻繁に訪れていた。 2015年冬季オリンピックの北京開催が成功したというニュースを見て、彼女はそこにビジネスチャンスがあると敏感に感じ始めた。故郷に戻った後、劉玉山さんは、当時まだ輸入ブランドのOEMを手掛けていた父親に資金援助を要請し、オリジナルデザインの国産スキーウェアブランドを立ち上げました。

劉玉山さんは家族のために計算してみた。 「外国製のスキー用具の現在の価格は、輸入スキースーツが7,000～8,000元、ゴーグルが2,000～3,000元、共同ブランドや限定版モデルはさらに高くなります。」冬季オリンピックの影響で大量消費市場が拡大しており、今後はよりコスト効率が高く価格に優しい中国ブランドの参入が確実に必要となるでしょう！」

2016年8月にVECTORブランドが設立されました。国内のスキー用品市場はまだ成長段階にあるため、VECTORは国内と海外の同時展開を選択しました。 「若者の初めてのスキースーツ」として販売されているVECTORは、初心者の愛好家向けの装備よりも専門的な技術を備えています。手頃な価格と相まって、発売以来、世界中のレジャースキー愛好家から歓迎されています。 AliExpressプラットフォームでは、海外売上が3年連続で150%以上増加しました。

「新興ブランドにとって、海外進出は近道です。AliExpressのような越境ECプラットフォームには感謝しています。かつて、新興スポーツブランドが目立ちたければ、落ち着いてゆっくりと市場で認知されるまでに長い時間が必要でした。しかし、越境ECプラットフォームがあれば、製品の品質が優れている限り、国内製品でも海外の『老舗ブランド』と競争することができます。」劉玉山は言った。

中国ブランドが海外進出する最高の時期が到来

冬季オリンピックが近づく中、国内ブランドCOPOZZは海外市場向けの在庫を先行して準備している。

2014年に設立され、スキーゴーグルとヘルメットを主力製品とするCoolbreakerは、長年にわたりAliExpressと協力関係を築いてきました。

数年前から、Coolbreaker チームは、国内のスキースポーツ製品ブランドはまだ比較的初級レベルであるものの、世界の優れたスキー用具のほとんどは中国のサプライチェーンから来ていることを発見しました。スキーウェア製品の重要な付属品であるスキー手袋を例にとると、国際市場のスキー手袋の80％は中国山東省済寧市の嘉祥工業地帯から来ています。

「国産のスキー用品は自社ブランド以外は好調だ。自社ブランドがあってこそ、海外進出時に輸入ブランドと競争でき、独自の価格決定力も持てる」とクールブレーカーの鄧涛総経理は語った。

2021年、サプライチェーンの優位性を持つCoolbreakerは、AliExpressを利用して世界100以上の国と地域に製品を輸出し、世界中の消費者から賞賛を獲得しました。ロシア市場は年間30%の割合で成長しています。

2019年、中国国家体育総局、工業情報化部など9つの部門が共同で発表した「氷雪用具産業発展行動計画（2019～2022年）」では、2022年までに中国の氷雪用具産業の年間売上高が200億元を超え、年平均成長率が20％を超えると提案されている。国際的に競争力のある企業グループと著名なブランドを育成することが最優先事項です。

「国境を越えた電子商取引インフラの発展により、世界市場の空間的距離が再形成されました。冬季オリンピックが近づいている今、今年は国内のスキースポーツブランドが海外にデビューするのに最適な時期になるでしょう」と、 AliExpressのスキー用品販売業者は語った。

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