一日一トリック！ eBay のセラーが CPC 広告の体験を共有

昨日、海外メディアの報道によると、eBay のセラー Jeffry Radspinner 氏がCPC 広告の使用経験を共有したそうです。

ジェフリー・ラドスピナー氏は、Venture SurplusというeBayストアを運営しており、11年の販売経験があると伝えられています。先週の金曜日、「eBay for Business」ポッドキャストで、Radspinner 氏は eBay Promoted Listings Premium ベータ版の使用経験について語りました。これは、買い手が商品を購入するかどうかに関係なく、売り手がクリックに対して料金を支払う、eBay 上の新しいタイプの広告です。

ラドスピナー氏は、この種の広告は、ユニークな商品を販売するようなすべての販売者に適しているわけではないと述べた。 「このタイプのキャンペーンは、少数または多数の商品を販売する販売者に適しています。販売者は、補充プロセス中にキャンペーン テンプレートを作成し、作業を 1 回で実行できます。1 つの商品を出品している販売者の場合、すべての作業を手動で行う必要があり、時間とエネルギーの消費が増加します。」

ラドスピナー氏は、キャンペーンを計画する際には、宣伝するプロジェクトを最大 10 件選ぶと述べています。 「私は通常、非常に似たものを選びます。なぜなら、販売者がページにアクセスして、このキャンペーンがパンツ、ジャケット、バックパックを対象とするものだとわかるのは望ましくないからです。それでは範囲が広すぎます。後で戻ってキャンペーンの効果を測定できるようにしたいのです。そのため、通常は非常に似たもの、または単に条件が異なるものを選びます。」

さらに、 Radspinner 氏は、eBay が提案するキーワードや予算をそのまま使用せず、十分なテストを実施することを強調しています。

たとえば、暖かい手袋のキャンペーンを計画していたとき、 eBay は入札できる幅広いキーワードを多数提案しました。 「手袋」が毎月 28,000 回検索される場合、28,000 人のユーザーに関連性のない広告を表示するために料金を支払いたくはありません。

通常、 Radspinner は提案されたキーワードをすべてスクロールし、最も関連性が高いと思われるものを選択します。また、関連性のない広告のクリック数を減らすために「除外キーワード」も使用しています。たとえば、革手袋の場合、Radspinner は、販売している手袋の種類に対してその用語が広すぎるため、革手袋を検索している買い物客からのクリックに対して料金を支払いたくありません。

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