休日の集まりの増加により、美容市場は急速に回復しました。

美容・化粧品市場の売上シェアは、常にホリデーシーズンの売上全体の大部分を占めてきました。セールシーズンには、人々は家族や友人に香水やキャンドルを贈るだけでなく、メイクポーチを「補充」するために新しい化粧品を購入したり、年末のさまざまなパーティーで使う新しい口紅を探したりします。

ただし、流行期間中、美容・化粧品部門の売上は減少した。しかし、今では人々は徐々に外出し、社交を再開しており、このホリデーシーズンには家族や友人と集まる人もますます増えるでしょう。そのため、これらの人々は新しいアイシャドウ、チーク、香水などにもっとお金を使う準備ができています。

消費者の購買意欲を喚起するため、大手美容小売業者もホリデーをテーマにしたギフトセットをさらに発売している。

ケシア・スティールマン、アルタ COO  このホリデーシーズンの売上は、より華やかに見せたいという人々の願望を反映するものになると予想されます。

NPDグループは9月に3,600人以上の消費者を対象に休日の支出に関する調査を実施した。米国の消費者の4分の1以上が美容・化粧品を購入する予定です。そのため、NPDは、今年の米国の美容製品全体の売上は、昨年に比べて25％～35％増加し、パンデミック前の水準を超えると予測しています。

NPDは、売上高の約3分の1がホリデーシーズンによるものであるため、第4四半期が極めて重要であると述べた。また、消費者は化粧品をオンラインで購入する傾向が強くなっているため、セフォラなどの大手美容店に加えて、多くの中小規模の販売業者もオンラインストアのレイアウトに注目しています。

具体的なカテゴリーで言えば、ヘアケア製品と香水は常にこの分野の「リーダー」でした。 2021年1月から9月までの香水の売上は前年比63％増加しました。 1月から9月までのヘアケア製品の売上は前年比49％増加した。

NPDの美容業界コンサルタント、ラリッサ・ジェンセン氏は、ヘアマスクやシャンプーなどの商品は、消費者が自宅でスパのような体験を楽しめることから、第4四半期に消費者の間で人気が出ると予想されると述べた。

一方、化粧品の売上は今年1月から9月にかけて20％減少したが、口紅の売上も2020年に比べて19％と微増した。また、アイライナーやまつげカーラー、アイシャドウなど、マスクで隠せないアイメイク商品の売上も比較的好調だという。

データ調査や全体的な環境の変化から、美容・化粧品市場は回復傾向が続くと予想されます。そのため、その後の販売では、関連する販売業者も市場や現地の政策動向にタイムリーに注目し、タイムリーに商品カテゴリーを調整して、消費者が必要なときに商品を提供できるため、店舗の売上を伸ばすことができます。

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